每天早上，每個人都在做一個動作，彷彿國民早操，沒有麥克風放送口令，但動作整齊畫一；大家散在各自的浴室，對著各自的鏡子，卻一起在擠牙膏。
有人擠黑人牙膏，有人擠高露潔，有人喜歡用舒酸定，但是，台灣人擠的第一條牙膏應該是獅王牙膏。
獅王牙膏來自日本，最初製造紙袋裝的齒粉，1911年，開始製造管狀的牙膏，跟現在一般的牙膏模樣沒有兩樣，只是當時還未發明塑膠，包裝的材質不同。那時候，台灣受日本統治，牙膏、齒粉的品牌雖不只獅王，獅王卻是日本率先使用管裝牙膏的公司，讓「擠」牙膏也可以是刷牙動作的第一式，而不再只是「沾」牙粉。
一百年前，顧客買了獅王齒粉，可以將袋內的慈善券，捐給任何社福團體去換現金。陳柔縉提供「獅子的牙齒很強壯」
獅王歷史已超過百年，1891年，小林富次郎在東京神田創業，初始經銷香皂和火柴原料，幾年後跨足齒粉事業，1896年，獅王這個商標誕生。小林創辦人是基督徒，要推出齒粉前，他去請教了北山牧師。當年各廠牌流行用大象、麒麟和老虎為商標主角，牧師於是提了一句，「獅子的牙齒也很強壯」，小林富次郎聽進去了。不過，「獅王」是戰後台灣的稱法，日本時代，都用日文「ライオン」，唸音近似「來甕」，即獅子的意思。
也因是基督徒，小林富次郎早在1900年就想出很現代感的新招，結合慈善與行銷，推出齒粉袋隨付「慈善券」；顧客買了齒粉，即可自己把慈善券捐給任何社福團體，再由該單位拿回來跟獅王的經銷店換取現金。戰前台北最有規模的慈善法人「仁濟院」，於上個世紀的一○年代，就曾獲得不少獅王顧客的捐獻。
獅王賣商品，也兼銷常識知識，除了刊登正確刷牙步驟的廣告，一○年代還推出巡迴演講，三○年代曾經邀請齒科博士來台，到各中小學宣導口腔衛生的觀念。
1910年代，獅王在台灣已經很活躍，宣傳攻勢也非常活潑。1913年曾在台北開兩場電影招待會，一在今天中山堂附近的朝日座，專給日本人看，另一場在大稻埕的淡水戲館，供台灣人觀賞。
日本場一開，群眾殺到，場內一下子就無立錐之地，場外卻仍有幾百人等著擠進來。不平先由破口大罵來宣洩，愈叫罵卻愈火大，最後，群眾打破兩片玻璃門，要強行侵入，被警察逮捕，火爆場面才安靜下來。宣傳能熱到讓民眾破門而入，當年負責籌劃的獅王職員應該在一旁偷笑吧？
《老牌子到台灣 陳柔縉》
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