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  每天在課堂上,教導學生如何理財、管理財務的周行一教授,告訴我們,心靈的財富究竟要如何理?

 周行一說,一般人往往以為獲得有形的財富,就能夠擁有一切的幸福、快樂。但若真的如此,那又為何會有人「窮的只剩下錢」呢?所以,周行一提醒大家,我們更需要擁有的,是心靈層次的財富。

 周行一說,理財最重要的一點,就是把自己的工作做好,而非投資。他說,很多人都以為財富,要靠大量投資股票、炒房地產才能夠攢聚。但事實是,唯有敬業,才是累積有形、無形財富的根本。

 周行一以股神巴菲特為例。他說,巴菲特身上穿的是破牛仔褲、開的是十幾年的老車子、喝的也就是可口可樂,跟我們相比,他沒有什麼特別的,也並非賺錢享樂。對巴菲特而言, 賺取顧客的信任、從服務中得到成就感,就是他努力工作的目標。

 周行一表示,若人人都能像巴菲特一樣心無罣礙的時候,有形的財富自然會被吸引過來。而一切的開始,不過就是「敬業」兩個字罷了。

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網路搜尋引擎出現「台灣女人容易上手」,讓人議論紛紛,就台灣女人被洋男騙財騙色的新聞看來,倒也不假。

也許牛排吃多了,台灣女人的胃口大變,對老外特別青睞,要怪她們崇洋媚外?還是要怪台灣男人不爭氣,絕大多數對於做愛充滿刻板印象,還停留在一根屌打遍天下,卻不在口技和手技上用功。無怪乎台灣女人喜歡洋鬼子。
如果女人只為滿足情慾找洋人倒無可厚非,偏有不少女人還有別的想望,無怪乎成了待宰的肥羊。
女人送禮達7貨櫃

辛巴威籍的白人法蘭克,在台騙財騙色近20年,他認為台灣女人都是婊子,可以予取予求,他設定的目標是百萬美元,而且租了7個貨櫃屋放這些女人送他的名貴禮物。警方將其逮捕,為這些女人討公道。我倒覺得是多此一舉,除非他涉及暴力行為或用假護照。這些女人若不是崇洋媚外,怎會著他的道?她們一心想嫁老外,貪圖他的各種頭銜,他除了會武術外,還會長笛二胡,允文允武,更會甜言蜜語,答應跟她們結婚,讓她們取得英國籍。這些多金熟女自然上鉤。
如今網路發達,她們在上鉤前為何不做調查?與其說她們被法蘭克騙,不如說她們想釣凱子騙洋男上手,只是對方技高一籌,天下哪有白吃的午餐?她們更可惡的是在被騙後不肯聲張,才會讓法蘭克在台灣為所欲為的行騙近20年。洋男騙財騙色的新聞三不五時出現在新聞版,問題是想婚想昏頭的熟女還是會前仆後繼的被騙。
這些多金熟女難道找不到其他的人生出路嗎?卻想以小魚釣大魚,花錢買個白人丈夫,還美其名為愛情,這其中充滿算計,不過是老千對老千。

 

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 欣欣要結婚了,她帶著準新郎小胖去給外婆來好看。外婆來好沒說什麼,只是眼眶紅紅的想哭,口中喃喃的說著:「結婚?結婚很好啊。結婚……」

「妳阿嬤看起來怪怪的,一直重複說著同樣的話,會不會有點老年癡呆?」小胖問欣欣,欣欣斜著頭說:「我也一直覺得怪怪的,尤其是我媽媽很早死,外婆就把我當她的女兒來管。外婆總有一大堆規矩要管我,不像同學的阿嬤都很慈祥,記憶中媽媽和外婆也常常吵架,彼此好像都很恨對方。我從小到大都沒有人可以對話,養成我自言自語的習慣,要不然就關在屋子裡看灰塵在陽光下跳舞,陽光停留多久我就看多久,陽光才是我最忠實的朋友。」
珠胎暗結少爺負心

那天夜裡,來好終於對欣欣說出了一個天大的秘密︰「我15歲時給人幫傭,和那家少爺相戀懷孕。他們送少爺去日本學醫逼我離開。我無家可歸躲在租來的房子裡生下惜珠。少爺從日本回來開診所,娶了鎮長的女兒,我的美夢就碎了。從此,我常常打惜珠發洩憤怒。」
同學們背後都譏笑惜珠是妓女的私生女,悲憤孤寂如絲縷般緊緊纏繞著惜珠的成長的歲月,師範畢業後她就去教書。她認定自己不配擁有男女之愛,覺得一旦陷入真情,就會像媽媽一樣悲劇收場。她選擇一個不必侍奉公婆又可以和她媽媽共住的男人結婚,生下女兒欣欣沒多久就抑鬱而終。
欣欣長大了,她的世界小到連自己都走不進去,直到她遇到了小胖。開朗多話的小胖來自一個人口眾多的大家族,他安慰欣欣說:「你不要怕,通常他們只會在婚喪喜事才會出現的。」
欣欣決定勇敢走出那個死寂悲傷到令人窒息的小世界。


 

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秀秀在大學畢業10年後同學會中,看到昔日同窗阿德。好久不見,以前土土的他,留了小鬍子,看起來有氣質多了。「你現在在做什麼?」阿德拿出一張名片,名片上是一幅色彩繽紛的畫,「我自己的畫。」阿德說。

「你會畫畫?」「人家現在可是藝術家呢。」另一位同學插嘴說。阿德說,他在大學畢業後發現自己最大的興趣還是在畫畫,於是辭掉銀行工作,到紐約進修,現在是專職的藝術家。「哇,真崇拜你!」秀秀驚訝極了,「你真是太有勇氣了!不像我們,每天在為五斗米折腰。」
崇拜同學勇於追夢

回到家,她把阿德的故事告訴老公。「我最佩服這種人了,他就是有勇氣追求夢想。」「其實,我也很想追求自己的夢想。」老公說:「有件事我很想跟妳討論。老實說,上禮拜我已經跟公司請辭,當工程師不是我的興趣。」
聽他這麼一說,秀秀仿如五雷轟頂,「那……那你找到新工作了嗎?」「我想當旅行作家。」老公說:「那是我的夢想。我可以自己拍照、自己寫作。」「那能賺多少錢?我們還有兩個孩子要養,房子還有貸款……」秀秀聲音尖銳起來,「你只顧你自己,你是個自私鬼!」秀秀無法諒解老公的決定。老公則覺得她的看法極不公平:為什麼她的老同學辭職追夢,她如此崇拜,他辭職尋夢就是自私?
之間的差別,只在於:同學不是利害關係人。所以,女人心中不得不存在著雙重標準。被現實壓垮的賢妻,很難不對老公的夢想潑冷水。支持伴侶尋夢,必然犧牲自己的某部分權益,能做到的都有高尚情操。每個能夠追求夢想的老公,千萬不要忘記,老婆曾經多麼無私而忘我,他才能走在自己想走的路。


 

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從一家十幾個人的小事務所跳到近千人的大工程公司,薇婷很興奮,幾個星期下來,光是每天不同樓層的跑來跑去,不同會議室的轉來轉去,都讓她覺得很新鮮。不過最大開眼界的,還是人際關係。

薇婷是她的主管黃德挖進來的,所以黃德特別照顧她,中午常約部門的人跟薇婷一起去外面吃飯。如果一起吃飯的同事是「自己人」,黃德也會講一些八卦給大家聽,到底是大公司,有些八卦維婷聽了之後,真的是匪夷所思,「真的,這簡直太不可思議了!」薇婷單純的人生在進了這家大公司之後,以最快的速度熟成。
同進同出不是新聞

有一天又是這個小圈圈吃飯,薇婷問,「我今天看到上星期跟我們開會的汪組長開車載會計部的吳姊上班耶。」問題一出,其他幾個人都露出「這是新聞嗎」的表情,「可是汪組長的老婆曾姐不也是公司裡的人嗎?」薇婷好奇。
「還好妳問了這問題,」黃德說,「吳會計跟汪家租了個房間,因為他們都是同一個宗教的教友,這個教剛好也是主張雙修的,妳懂什麼叫做雙修吧?」黃德頓了一下,其他人露出曖昧笑容,只有薇婷滿面通紅,這表示她當然懂,「反正呢,整個公司都知道他們的事,他們3個也不在乎,妳注意到沒有,汪組長只跟吳小姐一起吃中飯,我們已經好久沒有看到他跟老婆一起吃飯了。」反正,那天午餐的話題都圍繞著汪組長信的那個教,大家也都熱烈提供他們所知道的這個宗教跟情慾有關的八卦話題。
那天稍晚,薇婷搭電梯去其他樓層辦事,一進電梯,就看到吳姊在電梯裡,一雙眼睛冷冷地看著她,也不知道什麼原因,薇婷突然一陣心虛,身子抖了起來。


 

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 認識他3年多了,因相隔兩地聚少離多,每個月只能見面兩次,見面幾乎都在汽車旅館,他總是不肯花時間陪我,放假就回老家睡大頭覺,我好像免費的應召、專屬的慰安婦。感覺自己在守活寡,想離去,也試著離去,但都失敗。

剛認識男友時他很少打電話給我,也不會甜言蜜語,我一直瞎猜他到底愛不愛我,因為不確定就跟其他網友來往,當時我有輕微憂鬱症,心情不好就找人陪,在網路上鬼混讓我心情更不好,現在回想那段日子如同走在幽暗的深谷。夜路走多了真的會遇到鬼,有天男友發現網友傳簡訊給我,他鐵青著臉不理我,他怕我再亂跟別人約會,還要了我的即時通跟信箱密碼,他用我的帳號跟網友聊天,還跟網友對罵,更不幸的是我過去的荒唐事情他全知道了。他知道後夜不能眠,他說只要閉上眼睛就會有我跟男人性愛的畫面,他說第一次體會到肝腸寸斷的感覺。我以為他會罵我、離開我,出乎意料他卻關心我說:「妳不會擔心染病嗎?」他竟然選擇原諒,此時我才了解他愛我有多深。
無法結婚又分不開

我們注定無法結婚,他小我快10歲,而且我是單親有3個小孩要養,我們是瞞著雙方家長偷偷來往的。他是家中長子有傳宗接代的壓力,他說如果有天父母逼他結婚,他會去結婚然後我就是他的黑市夫人。如果我有骨氣應該要離去的,但我被迫留下,有次試著離開他,情緒失控到哭倒在地,傳簡訊給他說「我想死」,除了和好無路可走,愛情怎麼這麼苦!
他一邊愛我一邊懷疑我,我只要上即時通或交友網站,他就認為我劈腿。有次他跟我說:「如果妳跟別的男人上床我就殺了妳。」我回答:「如果你跟別的女人結婚我就閹了你。」其實我們都活在失去對方的恐懼中而無可奈何。

 

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愛過他之後我才知道,一個女人為了愛情,會變得有多卑賤。那年我們30幾歲,第一次發現他外遇是在一個無比荒唐的情況下。

某個他說要外地出差的夜晚,他跟有夫之婦上旅館開房間,被對方老公會同徵信社及員警捉姦在床,對方老公氣炸了,跟他動起了手,還要告他妨害家庭,那天深夜12點多,是我上警察局將他領回家的。回到家後,我還來不及發作,他就立刻跪下求我原諒,不斷解釋自己只是一時迷惑才會犯下大錯,他和那個有夫之婦是業務往來認識,今後一定跟那女人劃清界線,不再聯絡。看著他一個大男人聲淚俱下,信誓旦旦絕不再犯,我也心軟了,為了肚子裡的孩子,我流著淚原諒了他。
不到兩個月又再犯

卻沒想到,他的第二次出軌竟然來的這麼快。不到兩個月,我居然在自己產檢醫院附近的公車站,眼睜睜看著屬於他的黑色休旅車駛進汽車旅館,擔心自己眼花,我挺著7個多月大的肚子傻傻站在汽車旅館的門口,一等就等了3個小時。直到確認了是他,而坐在他旁邊的竟然是上次那個有夫之婦,我的心都涼了。
當晚他回家後,面對我的質問,他竟然直接翻臉,責問我是不是跟蹤他,責罵我的行為讓他喘不過氣來,還跟我冷戰,直到我受不了這樣的家庭氣氛向他道歉後,他才願意跟我說話。
想到孩子快出生了,我不想再跟他吵架,也不再開口詢問他跟那個女人的事。愚蠢的我沒想到,很多事情不是不去看不去問,就會放過我的。
我本來以為孩子的出生對每個男人都是有意義的,他們會有當父親的責任感,對於家庭關係的維持有所幫助。然而,我錯了。
孩子出生後,他只來過醫院看過一次,知道我生了個女兒後,直接從口袋裡掏出離婚證書要我簽名,還說女兒可以歸我,只要我簽下離婚同意書……我當然說什麼都不肯同意。
為了離婚變本加厲

我的不同意完全無法改變什麼,那個女人離婚後,他們更是變本加厲。接下來的每天,他換下來的衣服都會有女人的口紅印或香水味,他的口袋裡總會掏出屬於其他女人的小東西,像是耳環或髮夾。這種毫不避諱的行為等同是一種宣戰,就像小狗留下自己的氣味宣示地盤一樣。每天,我都收到不同的戰帖。
那段時間,我什麼方法都用盡了,還毫無尊嚴的抱著女兒跪著求他,求他不要拋棄我們,然而,對於一個變了心的男人,什麼方法都沒有用。到最後,我走投無路,心中又恨又痛,幾乎想要跟他們同歸於盡。
女兒的笑點醒了我

就在我最傷痛、最絕望的那個下午,明明陽光很強烈,我卻感受不到絲毫暖意,只能傻傻望著嬰兒車裡的女兒,為著我們母女無望的未來流淚時,突然看到女兒咧開了嘴,無聲的笑了。
她的笑容,點醒了我。嬰兒是全天下最純真的生物了,想笑就笑,想哭就哭,活得很自我,卻也活得無比的純粹。我該學學她,活得自我一點、自在一些,放過自己,當我這麼一想,心靈也平靜了下來。
於是,我簽了離婚同意書,帶著一筆錢跟女兒離開。我回到老家開了間早餐店,也參加社區大學課程進修,更交到了許多好朋友,日子過得很充實。現在的我無比慶幸當初自己沒做傻事,否則現在我也享受不到這樣的寧靜了。

 

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看過一幅圖畫印象非常深刻,那是一大群雞要踩著獨木橋過河,母雞們都擠在河邊不敢過去,只見一隻公雞昂首闊步地在危橋上前進,後面的雞群們看似想過卻不敢立刻跟隨,像是要看看那第一個過不過得去再說。

我們在事業或生活上不也是時常這樣?每個人的境況也許類似卻不完全相同,都在走一條沒有人走過的路。

許多人選擇行業習慣詢問過多人的意見,最終消弱了原先的熱情,也許好也許壞,沒有選擇也無從驗證。但是我看到平淡無奇的水餃,了無新意的小籠包,居然都可以成為閃閃發光的經典創業典範,我想要是當時這些創業者詢問過多他人的意見,可能十之八九被打槍吧!

如果某個生意每個人都覺得好,那你反而要考慮一下實行的必要性,因為每個人都說好,表示市場上也許有很多成功的案例,再加上你來分杯羹,又是稍晚進入市場 的,你不覺得這聽起來還滿不妙的嗎?大部分的人都覺得不好,也不一定要喪氣,專挑沒有把握的去做,做市場上第一人,也許反而能發掘生命中的藍海。

只有你才是自己的「專屬專家」,聽聽各領域有經驗朋友的分享非常重要,但這只能算是個初步的訊息,這些初步的訊息一定要透過你這個專屬專家的嚴格過濾篩選後,才能成為可參考的訊息,不讓「習慣」左右你的行為模式,那你將永遠不知道自己錯過了什麼。

要選擇當義無反顧的公雞,發現生命中的各種可能,包含過了河不可測的風險,以及不設限的絢麗;還是要追隨前人的步伐,承受與享受限制在框框裏的危險與美麗? 趨吉避凶,人之常情,但是你我的道路又怎麼會一樣,又有誰能夠跟隨呢?

我們都在走一條別人沒有走過的路,並不是因為道路崎嶇,我們不敢走,而是因為我們不敢走,道路才崎嶇。


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和教練學網球,教練總是不厭其煩地指導正確動作,正拍、反拍、截擊、發球等都有口訣;等基本動作熟悉後,教練會開始餵球,當球一被拋出來後,就要預測可能的落點並做好準備動作,預備在適當時機擊球。

剛開始,總是不得要領,球來了不是量不準距離揮不到,不然就是準備動作沒做好,要揮時球已經落地,反覆折騰好久卻沒有很大的進步,感覺很沮喪。

教練鼓勵我不必太挫折,他給我一個目標:比如一回合有十球的練習機會,若在第一輪只正確揮出兩球,那下一輪就期許自己能成功揮出三球,慢慢在穩定中求進步。

【心得分享】

不管是打球還是做任何事,不必要求自己要在多短時間內完成,給自己莫大的壓力;但要求「有方法的練習」,在每一次的練習中都能掌握訣竅,就可以提升成功機率。逐漸地,當時間一拉長,回顧自己曾走過的這段路,會不自覺得發現自己又進步了許多,這才是成長的喜悅。

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一個成功的廣告詞(slogan,標語),首要條件就是要容易被記憶,如果要成為廣告金句,更要從消費者生活、商品特色與社會趨勢三大元素中深入構思,同時以品牌或產品當下困境的突破點出發,才能結構出成功的廣告金句。

「好東西要和好朋友分享」;「肝哪沒好,人生是黑白的;肝哪顧好,人生是彩色的」;「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」。這些不單單是句廣告詞,更已成為 日常生活中的用語。太一廣告執行副總經理林詠絮表示,成功的廣告詞要能帶動銷售業績或品牌知名度,但更要深入人心、深植消費者生活,並與產品連結。

 好記最重要

一句好的廣告詞能夠為產品銷售帶來畫龍點晴的效果,林詠絮直言,所有廣告人或廣告主都了解這個道理,但如何才能發想出一個好的廣告金句?她分析,首先必須先達到「好記」的條件。

她直言:「廣告金句一定要讓人很快就記起來,一句讓消費者記不起來的廣告詞,就沒能達到宣傳與傳播效果。」她不諱言,要達到「好記」程度,還必須視廣告經費與曝光度,才能真正顯現廣告詞的魅力。

林詠絮也分析,過去的廣告金句與現在最大不同,其實是「愈來愈容易被記住」。

她指出,廣告詞發展至今愈來愈口語化、現代且輕鬆化。過去廣告詞較呆板與沈重(如:世界上最重要的一部車,是爸爸的肩膀),有時是會強調一個觀念(如:肝 哪沒好,人生是黑白的;肝哪顧好,人生是彩色的),但現在的廣告詞字數都很短,且切中要害(如:用大金,省大金),而且也口語化(如:一定要幸福喔)目的 都是為了讓廣告詞更容易被消費者所接觸。

字數須精簡

如何縮短廣告標語的字數,其實一直是現在廣告金句的重要目標,接下來則是從消費者生活、商品特色與社會趨勢三大元素,選單項或多項置入廣告詞。

林詠絮以「整個城市就是我的咖啡館」、「挺立,不只挺阮也挺恁」這二則廣告詞說明。

「整個城市就是我的咖啡館」,就是將三大要素融合在一句話內。林詠絮指出,喝咖啡逐漸成為上班族的習慣,甚至是個人品味的表現,廣告主同時也希望能在廣告詞中,流露出都會、人文與品味共存的產品形象。

貼近消費者

因此,廣告詞中的「咖啡館」代表潮流與趨勢,因為與咖啡廳連結幾乎就是品味生活的代表;「我的」則試著讓產品與消費者生活連結,讓產品深植消費者心中; 「整個城市」就是產品特色,因為便利商店賣咖啡,等於是全台大小城市都在賣咖啡,而且24小時營業,充分展現「便利商店賣的咖啡」這項產品特色。

至於「挺立,不只挺阮也挺恁」則要從產品走向談起。林詠絮表示,過去挺立品牌將消費族群鎖定在30歲女性,後來調整市場策略改變,希望客層調整延伸到45 歲時,創意者發現,這些新目標族群的潛在消費者,是非都會區婦女,於是創意者在觀察她們的生活型態後,決定以國台語發音(阮指我們;恁指你們)來設定廣告 詞,並找來侯佩岑母女檔拍廣告,目的全是為了貼近消費者生活。

相較於便利商店賣咖啡的廣告金句同時具備三大要素,這則賣鈣片廣告詞,幾乎只鎖定單一要素去深度挖掘,但有一點不同的是,廣告詞是在「要轉型」或「要變化」的環境下而誕生(指目標消費族群改變),所以還加入「品牌或產品當下所面臨的挑戰」這項元素,來設定廣告詞。

「什麼樣的商品最應該要有一則好的廣告金句來支撐?」林詠絮認為,就是正要轉型或面臨挑戰的產品。

跟得上潮流

除了挺立外,早期「龜甲萬醬油」登台,因為「龜甲萬」品牌只有單一醬油產品,因此不需要一個很明確的廣告slogan,只選擇以唱的方式將這五個字輕鬆唱 出來。但該系列產品愈來愈多,「龜甲萬」已成品牌名,舊的非正式slogan無法滿足品牌需求,於是改用「我的醍醐味」做為新廣告詞。

林詠絮指出,廣告slogan在產品面對激烈競爭時,特別其效果,但一則廣告金句到底能為產品宣傳帶來多大效益,目前無法以量化方式呈現。

但她認為,廣告金句為產品宣傳達到畫龍點睛效果是無須質疑的,而好記的、貼近法費者生活的、符合商品特色的、跟上社會趨勢的廣告詞,幾乎都是好的廣告金句。

林詠絮並表示,嘗試著與消費者溝通、愈直接愈好,愈來愈口語化,都可能成為未來兩年國內主流廣告詞的新趨勢。

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