5年前誰會料到，偷別人的菜變成網路最夯的事？不到200字的文章居然比部落格還熱門？網友還能透過視訊在家中直接跟品牌互動？
安吉斯集團安索帕（Isobar）的全球策略長林友琴曾提出了Web4.0的概念，她認為，未來的數位行銷，就是要打破以往從媒體的角度思考，用顛覆傳統的創意引起網友注意，將廣告訊息用自然而然的內化到消費者心中。
換句話說，過去傳統的廣告，不一定能引起N世代的興趣。根據網路市調公司創市際在2009年的調查數據顯示，網友點選網路廣告的兩大主因，為「看到有趣的廣告」、「廣告中有優惠訊息」，分別占71.6％與69％。行銷人要是再用千篇一律的宣傳手法，那這筆網路預算就跟丟到水中沒兩樣，行銷思維必須完全反轉過來才行。
電視廣告上網路更夯？
與誰說廣告一定非得上電視媒體才有效？N世代當道的網路世界中，只要廣告KUSO有趣，即使是透過YouTube、Vlog或土豆網等網路影片平台播出，曝光效果也不輸給電視媒體，而且還不需要花太多媒體預算。
Yahoo！奇摩於2009年主打搜尋引擎功能時，一口氣拍了50支廣告影片放網路，影片點閱次數超過300萬人次，迴響熱烈；中央處理器品牌英特爾（Intel）也在活動網站「未來報」上主打7支廣告，總瀏覽人次達242萬，讓主推的小筆電商品在資訊展中熱賣，都是相當成功的案例。
由於他們深知主要的目標族群都是網路使用者，便大膽捨棄傳統媒體，只在網路上放廣告，集中火力的結果，全部反應在高達百萬的瀏覽人次上。麥肯廣告業務企劃總監溫永昌表示，電視廣告需要的媒體費較多，不太適合放長秒數的影片，但透過網路播放廣告影片，不僅目標更精準，完全免費，還可以累積長期的廣告效果。
另外，主打健康塑身訴求的「每朝健康綠茶」，雖然有在電視上曝光，但真正引起話題的關鍵，卻是由網路影片平台「YouTube」上延燒出來的口耳相傳效應。這個鋪陳將近一分鐘才露出商品訊息，長達70秒的女殺手廣告，短短兩個禮拜累積到30萬人次以上的觀賞人數，引起網友大量的討論與轉貼，還有人直接在YouTube上留言：「就像被廣告催眠一樣，我決定每天喝一瓶」。
每朝健康綠茶行銷企劃部副主任林天藍解釋，考量到長秒數的電視廣告，播出兩個禮拜可能需要花新台幣上千萬的預算，他們僅在電視上播三天廣告，之後完全靠YouTube爆發出的口碑延續話題性。林天藍認為，以網路當作廣告影片宣傳平台，有兩個最大的好處，一個是增加曝光機會，再來是引起網友討論，製造話題性。
不過，他提醒這種透過網路影片宣傳商品的廣告模式，並非所有產品或廣告都適合，還得看商品的目標消費者，和廣告的屬性，合不合網友的胃口，絕對不是放上去就會有人看。
與品牌的真實互動
光是廣告影片宣傳可能還不夠，N世代更重視與品牌的即時互動，及實際的體驗。即使是互動性超強的facebook，如果廣告主只是把這個平台當成專門發布制式化訊息的工具，終究會變成另外一個沒有人煙的官方網站而已。像7-ELEVEn的粉絲頁面，就抓住即時與網友交流，以及定期推出粉絲活動的訣竅，讓他們才成立半年就有30萬以上的粉絲數。
另外，隨著視訊設備的運用愈來愈廣泛後，「虛擬互動」與「擴增實境」（AR，Augmented Reality）則代表著另外一種真實互動的可能出現。譬如說，LEVI’S在2010年推出「炫彩方正」系列牛仔褲時，主打一個新的品牌概念─「ColorID」，將單純的牛仔褲加入了嘻哈、搖滾、電音等音樂元素，並以4種褲子的商標顏色進行聯結，強化品牌的流行感。為了讓熱愛音樂的年輕人，能夠親身體驗到全新品牌概念，LEVI’S與不來梅網路行銷公司合作，透過視訊設備，使消費者在家能夠直接「摸」到音樂與色彩的轉換。
網友進入活動網站後，馬上就能感受到夜店般的氛圍，熱鬧的音樂在耳際響起。打開視訊設備，30秒裡面，網友可以任意舞動身體，並用手憑空觸碰上下左右四個虛擬的顏色。每碰一次，視窗的顏色、音樂的種類也會隨之改變。時間結束後，系統還會計算觸碰顏色的次數，並發佈屬於自己的ColorID到facebook上。這個互動裝置也設在台北市西門町的LEVI’S旗艦店，如此一來，消費者選購炫彩方正牛仔褲時，馬上能了解LEVI’S要傳達的品牌精神與時尚潮流概念。
不來梅客戶業務群總監楊海彬認為，跟以往用眼睛接收品牌訊息的方式比起，運用視訊設備的互動則是用肢體語言、甚至是「觸覺」深層感受到品牌形象與商品特色，而且每個人玩的過程都不一樣，是一種屬於自己的品牌體驗。
雖然線上互動的方式更直接、更吸引人，但網路基因總經理施俊宇認為，礙於視訊設備不夠普及，台灣的實際運用還很少。而且活動網站如果要加入虛擬實境效果的話，客戶還得多花將近一倍的預算。比起擴增實境，利用社群網路來互動，仍是廣告主目前的第一首選。
