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目前分類:財富密碼2.0 (1602)

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「有借必有貸,借貸必相等;資產增加在借方,負債增加在貸方」學過會計學的人都知道這個基本原理。你所擁有的資產等於自有的「資本」加上對外舉借的「負債」。所以,想增加資產有幾個方式,但最常用的二種方法,一是以另一種資產來換;二是以負債取得。很簡單的會計學原理吧!

那麼,人生的會計學方程式又是什麼呢?

有借必有貸 借貸必相等

初入職場,他的第一個工作是到會計師事務所擔任查帳員。查帳員的工作壓力大、時間長。有一次,一位客戶問他:「聽說會計學很難修,一大堆原理原則的,很多人念大學時會計學都需要重修。你的會計學修得這麼好,可你知道人生的會計學原理嗎?」

當時的他,年紀輕輕就考上會計師執照,正是意氣風發,然而,他訥訥的笑說:「我讀過一堆會計學:初級會計、高級會計、成本會計……,什麼是人生的會計學原理?願聞其詳。」

這位長輩笑了笑說:「你現在正要開始修這門學分了,而且還是必修課呢!人生也是有借必有貸,借貸必相等。簡單的說,如果事業是你想要的資產,你要增加事業的成長,可能要面對休閒時間或健康的減損;或者是忽略了家庭。反之,亦然。因為任何事情都需付出代價。」

所以,人生也一樣:有借必有貸,借貸必相等。人生的天秤永遠會自己平衡,重點是你要的平衡點在哪裡?

價值因人而異 沒有對錯是非

在職場紅塵沉浮多年後,他常回想這段黃金歲月增加了什麼資產?同時又增加了哪些負債,或者是拿了哪些資產去換來的?他的人生天秤兩端平衡了嗎?他常疑惑人生到底要什麼?也時常在自己的抉擇中擺盪。

當他困惑時,腦中就會浮現這位智者的箴言。然而,為什麼很簡單的道理卻是這麼難以實行,真是知易行難啊。人生到底該怎麼過才好呢?常聽人說要擇你所愛、愛你所擇,然而,什麼才是他的最愛呢?他到底要什麼?似乎他自己都不是那麼篤定!

或許人生的資產或負債的定義,因人而異。他心目中的資產在別人眼裡可能是個負債。這是緣於每個人的價值觀不同,沒什麼對錯的分別。人生的會計學方程式同樣也因人而異,只不過,「有借必有貸,借貸必相等」的平衡式恆常不變。

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加盟創業風興盛,加盟總部如何管理旗下的加盟主,是持續擦亮加盟品牌的關鍵要素。擁有全國超過130家直營加盟店的丹堤咖啡,利用即時後台系統、每月一次的店長會議及不定期的巡店輔導,來管理直營加盟店的營運績效。

即時系統 隨時支援

丹堤咖啡副總經理徐恆鈞表示,有效的管理是加盟總部能維持品牌的基礎,同時也是總部與加盟主能維持成長的重要功課。

徐恆鈞表示,只要有開放加盟的連鎖性商品,加盟總部除了被動進行加盟主篩選外,更需要積極性的管理,因為只要有一位加盟主有脫序行為,就會影響其他掛著同樣招牌的加盟主,對總部品牌控管也將有很嚴重的影響。目前丹堤咖啡進行的積極性管理有三招,目的都是要保持總部與店面之間有良好的溝通,因為雙方良性的溝通與互動,就是總部管理店面的第一步。

16年前,丹堤咖啡就推行「即時後台系統」,當時加盟總部要求所有加盟與直營店,每當營運遭遇狀況,無論是服務、原物料或各種行銷案的回饋與反應,都以傳真方式告知總部的管理部。

店長會議 良性溝通

隨著網路普及,丹堤咖啡的即時後台系統轉移成網路化。「網路化後的後台系統,一樣具備及時回報效果,不但時間與內容更明確,還能解決資訊不夠透明化的情形。」徐恆鈞表示,過去傳真的方式只有管理部特定人員能接收到回報資訊,網路化之後,所有開放權限的主管都能即時了解回報內容,有助內部管理及防弊,還能增加管理的透明度。

除了即時後台系統外,丹堤咖啡每月都舉辦一次「店長會議」,北區分二梯次進行,中、南部則由總部顧問與店長每月開會一次。

無論產品、物流、行銷內容,都在月店長會議中提出,這是各店店長能直接與加盟總部溝通的機會,此外,總部還會安排經驗分享,讓所有店長能在會議上腦力激盪與經驗交流。

在店長會議中,各店長都會依照實際遭遇的狀況與加盟總部進行溝通,但如果是單店發生的特殊狀況,丹堤咖啡就會以不定期的巡店輔導來進行管理。直營店由總部派出的「督導」進行個別管理,而加盟店則由總部派出的「顧問」管理。加盟店的顧問,還必須對店長與店主個別輔導與管理。

巡店輔導 個別管理

「這是一對一管理方式,管理方向比較針對單店所面臨的問題。」徐恆鈞解釋,透過巡店方式的管理,很容易發現直營或加盟店是否違規或發生個別問題,總部也較能獲得實際狀況;比起即時性的後台系統或每月的店長會議,巡店管理雖然更精準,但時效自然比不上前兩者。

徐恆鈞認為,加盟總部除了開發產品、規劃行銷工作外,最重要的就是管理加盟或直營店,並與其溝通,而加盟主的管理素質不一,協助加盟主進行店面管理也是加盟總部的責任。

「管理工作最重要的是溝通。」徐恆鈞表示,那麼多加盟主,對同一件事的反應通常不會相同,此時加盟總部必須先堅持立場,再將加盟主反應的內容,拿來做為下次的參考。

他說:「除非是很嚴重的錯誤,否則,加盟總部都不能因為單店加盟主的反應立即改變策略,否則管理上百家加盟店,就會出現問題。」徐恆鈞指出,除了用三大工具來進行加盟或直營店的店面管理外,更重要的是隨時檢討營運標準化的規範,才能保持加盟主與企業總部之間的合作關係,讓加盟事業能更符合市場需求。

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成功的定位策略,將使品牌與眾不同。台灣餐飲服務業龍頭王品集團,採多品牌策略闖蕩市場,旗下共有九個品牌,但各有市場定位與區隔,各自專注地經營其目標消費群,得以稱霸市場。

品牌放對位置,才能擄獲消費大眾的心。王品集團平均每兩年開創新品牌,董事長戴勝益提出17字箴言:「客觀化的定位,差異化的優越性,焦點深耕。」清楚明訂集團創新品牌的定位發展策略脈絡。

如當初開設夏慕尼鐵板燒時,戴勝益要求團隊,先客觀分析市場現況,統計台灣鐵板燒店家總數,評估王品可分配到的市場占比後,找到市場切入點;夏慕尼著力創造差異化,用與高級鐵板燒的相同品質,卻單一定價,體貼地讓顧客請客時不會超出預算;並在找到市場定位後,全力進攻,焦點深耕投入經營,創造品牌優越性。

王品並依循定位,落實品牌經營的每個環節,實踐對顧客的承諾。

如王品牛排的品牌承諾是「只款待心中最重要的人」,衍生主要節日為客人留下珍藏照的行銷活動;用心徹底實行,小到員工的顧客歡迎口號,都精心雕琢。

如「聚」北海道昆布鍋的品牌承諾是「聚在一起的感覺真好」,裝潢也要精心設計,走進這間擁有禪風裝潢的餐廳,體驗歡樂用餐氛圍,當顧客進門時的「歡迎來聚」,或是離店時的「歡迎再來聚」,都是緊扣此概念。

成功孕育多品牌,戴勝益定義成功品牌應具三要素:

一是能為消費者所接受與肯定,而非經營者自己喊;二是須有存活能力,不能負債;三是品牌生命力,至少維持五年,否則只算曇花一現。

他指出,根據調查,一個國家要自創品牌,要有6,000萬人口,才符合經濟規模,台灣是小眾市場,創任何品牌都是大負擔,需要耗神、耗金錢,才有機會成功。因台灣的市場特質,若能在本土成功自創品牌,都很了不起。而若能在台灣成功打造品牌,進入大市場更有機會。

他舉餐飲業為例指出,台灣市場有限,若要開設連鎖通路,一個品牌只能開10多家店,在中國市場可開100多家,在台開路辛苦,還要能賺錢,為了生存耗盡心思與能量。

用多品牌策略,擘畫事業版圖,戴勝益不貪心,堅持不多角化,只專注經營餐飲服務業。王品集團目前共有96家店,光是原物料供應,就有龐大商機,例如王品如果自己開麵包店,光是供應旗下店面,定可多賺不少;但戴勝益堅持不做本業外的事,專注投資餐飲業,用感動顧客的服務,擄獲消費者的心。

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在日本瀨戶內海與太平洋交會之處,稱為鳴門海峽。此海峽有個著名的鳴門漩渦。望著湛藍的海水瞬息萬變地激烈扭轉、翻攪,讓人留下極為深刻的印象。

日本人將鳴門海峽的大漩渦稱為「渦之道」。有一種魚中精品,生活在這個「道」中,它就是鯛魚。

鳴門的鯛魚天天都在水流強勁的漩渦中穿梭,與大自然的力量搏鬥,經過激流的千錘百鍊,練就出一身結實的肌肉,所以肉質鮮美絕妙,其他水域的鯛魚望塵莫及。

在忙碌紛雜的工作中,正如同身陷「職場漩渦」。每天與漩渦打拚奮鬥者,也會練就一身好功夫。

上班族為了提升自己的競爭力及附加價值,打造自己成為具有雙專長、熟悉雙領域、擁有雙文憑的「π型人」,已成為一個社會顯學。π型人較單一專長的「I型人」可承接更多的工作,具有更大的工作舞台。

如果你希望成為一個π型人,卻又苦於沒有充裕時間,請參考以下的效率學習法,使自己速成第二專長。

一、從最低門檻開始學起:請從最簡單、最低門檻的書籍開始讀起,使自己熟悉該領域相關內容。等你足以跨越最低階的門檻後,再去挑戰下一本較難的書。

二、刪除已知知識的學習:為了節省寶貴的時間,在學習第二專長時,如遇到已熟知的部分,可迅速通過或直接刪除,別將時間耗費在重複學習同樣的事情。

三、挑選新鮮且重要的內容:修習任何新的科目或教材,必是先瀏覽,再精讀。在瀏覽過程中,要挑選出對自己而言是新鮮又重要有用的內容,並根據各章節的重要程度,可加註不同數目的星號,以提醒自己注意。

四、濃縮要點及整理筆記:整理筆記及濃縮要點,絕對不只是為了取得證照或文憑。整理筆記的過程可幫助自己融會貫通學習的內容,釐清混淆的觀念;重點的濃縮也可幫助自己掌握真正重點。

五、反覆學習及加強吸收:為了加快自己熟稔第二專長的速度,適時的複習與加強吸收,有其必要性。請多多翻閱自己寫的筆記,針對難懂、難學之處,反覆詳讀,直至完全消化吸收為止。

我從一個完全不懂日文五十音的留學生,變成可聽、說、讀、寫日文的研究者;從一個對電子陶瓷一竅不通的研究生,變成取得材料學位的博士。一路走來箇中滋味甘苦交雜,如同在鳴門海峽大漩渦中成長茁壯的鯛魚一般。

確實,沒有經過激流的衝擊與考驗,難以練出一身結實肌肉。

或許你不須像我當初一般,歷經一段艱辛的學習過程。參考別人的經驗,即可大幅節省自己摸索的時間,少走冤枉路,早日脫離漩渦,游到成功的彼岸。以前人為師,汲取他人的經驗,你就往成功又靠近了一步。

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績效的產生,往往是團隊運作共同努力的成果。但並非一群人聚集在一起工作,就稱之為「團隊」(Team),有些情況下這群人只是「團體」 (Group)。

列舉幾項團體與團隊之間的差異如下:

領導系統:團體仰賴強勢、聚焦清楚的領導人;團隊由成員分攤領導人的角色。

責任歸屬:團體重視個人的責任;團隊兼顧個人與共同的責任。

績效評量:團體衡量個人工作成果;團隊重視集體工作成果。

開會方式:團體強調效率;團隊鼓勵開放式的討論,開會時主動積極解決問題。

誠如前美國總統羅斯福所言:「團隊力量能夠達成的目標,是個人單打獨鬥想都不敢想的。」團隊之所以存在,是為了要完成個體無法獨立達成的事功。

真正的團隊是由一群志同道合的人組成,促成團隊的要素包括:共同的承諾、績效目標、相輔相成的專業及共同的責任,為了追求共同的使命、目標而努力,每個人對目標的達成都覺得責無旁貸。

熱情,是驅策高績效團隊大步向前、達成目標的重要因子。

根據《從A到A+》作者吉姆.柯林斯(Jim Collins)研究結果,「熱情」是卓越領導人的必要條件;在「全球兩百大企業CEO特質調查」中,CEO重要特質排名第一位就是「熱忱」。

傑克.威爾許 (Jack Welch)也曾指出,A級員工最大的特點就是「熱情」,熱情的人會發自內心深處對工作產生高度熱忱,自我砥礪,熱愛學習和成長,同時感染周遭環境,激勵他人。

打造高績效團隊,首要之務在於灌輸團隊使命感,讓團隊成員感染完成使命的熱情,凝聚共識,以發自內心的認同,許下共同的承諾,願意為目標全力以赴。

其次,塑造承諾式的團隊文化,將目標分解為具體的任務,為了達成共同的承諾及績效目標,團隊成員皆必須擁有「盡責」態度及「再多付出一些」的心態。

再者,強化參與及知識分享,引導而不主導,參與而非控制,促進彼此的信賴和合作,時時以團隊整體績效為重。

值得留意的是,為了維持團隊的信心、士氣與企圖心,激發團隊熱情的工作必須時時為之,這是團隊成功運作相當重要的關鍵。

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台灣走過景氣低迷的2008年,大部分產業都經歷前所未有的衰退,特別是直接受金融海嘯衝擊的金融業,以及產能閒置的製造業。唯獨最貼近一般民眾日常生活的服務業表現亮眼,成為帶動經濟復甦的希望所託。

由James P. Womack所提出的「精實系統」,源自於對生產流程的改善,旨在以顧客需求為出發、消除浪費、降低成本。這一套協助許多全球大型製造商改善流程的理論,同樣能夠應用在服務業,為提高產業競爭力帶來不同的思維。

精實系統首重「確定價值」。大多數服務業的進入門檻不高,要在眾多競爭者中脫穎而出,端賴企業能夠以顧客的角度去思考,自己究竟提供顧客什麼獨特的價值。

以房屋仲介為例,業界有資源雄厚、組織綿密的上市公司,也有區域型的小型仲介商,不同類型的業者各有其優劣勢,並各擅勝場。不管是大型、全國性的業者,或者小型、區域性的業者都必須思考:目標顧客在意的是跨區域的資料庫資源、還是在地化的親切感?嚴謹的標準化作業、或者較具彈性的客製化服務方式?自己能夠在消費者認知中脫穎而出的因素為何?

其次是確認「價值溪流」並使之「暢流」。價值溪流的內涵包括了實體原物料、產品的「物流」,以及訂單、商業資訊的「資訊流」。

以台灣每年有龐大商機的現調飲料市場(珍珠奶茶、新鮮果汁等)為例,原物料的製作地點、配銷方式,直接影響產品的口感、新鮮度,不重視上游供應鏈管理的店家,很快會被挑剔的消費者淘汰。

另一方面,對於市場商機的掌握,如不同季節、天候、時段的消費偏好,則決定了店家能否準確預測顧客需求。

接著藉由「後拉式生產」來回應顧客需求。不管是飲料或各種餐飲,重點在於顧客想要的是什麼,而不是店家生產了什麼。我們都曾看過一成不變的便當店,堆滿了冷掉的排骨和雞腿,而隔壁腦筋動得快、能夠掌握商機的店家,消費者正為了最夯的蛋塔大排長龍。

精實系統的最後一步驟「完善」,則是永無止盡的目標。特別是服務業與終端消費者緊密關聯,而社會關心的議題、流行趨勢、消費習性隨時都在改變,服務業要不斷檢視自己的商業模式是否能跟得上市場的變化,持續滿足消費者。

製造業的「精實系統」,促成了硬體製造技術的成熟,增進了許多產品的耐用性和普及性;服務業的「精實革命」,則是下一波帶動人類生活品質更上層樓的關鍵。

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阿杰的腦下垂體發育不平衡,造成他無法控制自己行為,因而常欺負同學,也常被告狀。對這種病症,醫生說,只要按時吃藥,就會慢慢控制異常的行為。

一天,阿杰拿著一本簿子,主動要求老師:「從今天開始,如果同學又來告狀,您就在簿子上打個叉!每打一個叉,就打我一大板。」不到一星期,阿杰的簿子上,就已記下一百個叉。老師對阿杰說:「你的簿子已經記了一百個叉,老師真的要處罰你了!」阿杰自動地伸出雙手。

老師轉頭對小朋友說:「每天都聽到你們說阿杰做錯什麼,要打叉;可是阿杰沒做過什麼好的,可以打圈的嗎?」全班氣氛凝住了。昌明舉手說:「老師,阿杰也有圈耶!我昨天沒有帶水彩,是阿杰借給我用的!」

老師說:「阿杰一定有很多好的對不對?本來他要老師打他,可是老師不想打他,大家一起想,阿杰做過那些好事?」小朋友舉手說:「老師,阿杰有一次幫忙我打菜。」「老師,阿杰昨天也有掃廁所。」小朋友搶著述說阿杰的好,阿杰得到一百個圈,把先前的一百個叉全都銷掉了。原本哭喪臉的阿杰,被同學的愛深深感動,答應按時吃藥、努力做個好孩子。

天下沒有十全十美的人,缺點並不代表一個人的弱點,我們不能一直用否定的眼光來看孩子,真心付出關心與接納,孩子如果生活在鼓勵讚美中,會學會愛和感激,進而產生正面的影響力。

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領導者發表演說,通常是為了推動變革、推廣理念及改變大家的想法。想要學會領導者般的演說風格,就不能只是報告資料,而是必須學習好好設計你的訴求。

首先,要認識你的聽眾。卓越領導者最明顯的標記之一,就是他們在步上講台前,會努力了解他們的聽眾。在同意演說之前,先弄清楚:

聽眾到底是哪些人,他們有哪些共通性?聽眾的知識背景如何、對你的演講主題了解多少?聽眾是會支持你的立場,還是會在剛開始時有點反對態度?聽眾有哪些共同的迫切恐懼和憂慮?他們偏好什麼樣的學習方式?哪些議題是禁忌,不該提起?這群人平常在討論事情時,有沒有偏好使用什麼術語?

第二,記住「WIIFM?」的原則。「WIIFM?」就是「我能夠從中獲得什麼?」的縮寫,這是當你踏上講台開始簡報的時候,所有聽眾都在想的問題。聽眾往往會希望你做到下列幾件事:

針對他們共同的問題提出解決方案。提出可行的方法,讓他們可以達成他們設定的目標或完成對他們很重要的工作。解釋為何某種作法和他們的價值觀、渴望或夢想相符。

第三,要創造鮮活景象。這可以運用四種技巧,在聽眾的腦海中創造出鮮活的景象:

˙利用具體的名詞和動詞:不用模糊或空泛的用語:以積極的態度說明你目前在做的事,而不是你未來想做的事。在講述內容中加進動態的感覺。

˙提出範例並直接比較:也就是一些可以讓聽眾想像出畫面的事物,然後再連結到你所敘述的內容。

˙用實際物品當作道具:將這些物品帶上講台,添加一些戲劇效果。

˙說故事:就像在聽眾的腦海中播放電影。故事會是演說當中最有力的元素,要挑選有影響力和啟發性的故事。

第四,要能打動人心。要做到真正讓人佩服的演說,要在情感上引起聽眾的共鳴,必須具備三項要素:

˙相互尊重:聽眾必須尊重你的背景,而你則必須尊重他們的時間、價值觀與興趣。

˙專注:依據聽眾的需求和關切的事,量身訂做你的訴求,讓他們感覺受到重視。

˙愛戴:必須先愛戴聽眾,他們才會喜歡你。

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景氣差時,服務業唯有主動出擊,才能維持平日的業績與獲利,除了透過廣告行銷開拓新市場外,與舊客戶間的維繫也更顯重要。

中華民國企業講師協會祕書長桂世平認為,業者想要拉近老顧客或新會員的距離,就得從蒐集顧客名單做起,只要名單蒐集能維持且完整,對服務管理與業績加分,就有顯著的效果。

桂世平強調,蒐集顧客名單的主要意義,在於主動提供老顧客及會員活動資訊,在告知優惠訊息的同時,不但能提高業績,對開拓市場、刺激消費、提高來客數、提升業績與企業知名度,甚至消費者對品牌的認同感,都有幫助。

蒐集顧客名單在這波不景氣中,其實是許多服務業能維持營運的重要關鍵,而顧客名單蒐集的主要管道,則包括折價券、媒體廣告截角活動、抽獎或贈品、申請加入會員及意見調查表等,這些工作都必須在平時就不斷累積,在急需使用時才能具備完整且正確的名單,並發揮效果。

以折價券為例,趙世平強調,大多數的消費者都是貪小便宜的,許多業者懂得發折價券,但卻不知如何應用與設計。

他表示,回收折價券,最主要功能就是在測試廣告效果,但折價券上必須填上顧客基本資料,如此一來從顧客回收的折價券上,就可以輕易獲取顧客基本資料。

許多業者發行折價券最後只達到增加來客數,卻沒有辦法取得客戶資料,那是非常可惜的,因為當買氣下滑或業者準備進行行銷活動時,就沒有顧客名單做基礎,這也讓蒐集顧客名單顯得更重要。

另一個與折價券概念相同的,即是利用媒體廣告活動截角來蒐集顧客名單。至於舉辦抽獎或贈獎活動,則可以確保蒐集而來的名單正確性,因為顧客為了能中獎,所填寫的基本資料就一定正確而不會做假。

加入會員的管道也能取得顧客名單,如果是與銀行合作發行認同卡,不但能取得更正確的名單資料,會員卡多數還兼折扣、儲值與信用卡功能,這種方式就更能抓住顧客的心,這種建立會員的方式最有效,雖然成本也較高,卻是不景氣時能最快捉回老顧客的辦法之一。

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一款成功的遊戲商品,往往還能衍生出各種周邊產品,這些周邊產品存在的目的,大多數都是為了達到廣告行銷的效果,只有少數成功案例能直接帶動主商品的銷售業績,甚至透過銷售周邊商品,為業者創造意外收入。

什麼樣的周邊產品能帶動業績成長?曾經操作周邊商品各種應用的遊戲新幹線總經理林榮一認為,只有主商品夠紅、夠夯,其周邊商品才有機會發揮效應,台灣目前很少有周邊產品紅了,反過來帶動主商品業績的案例。他也認為,周邊商品的操作,應該是水到渠成,無法刻意操作。

主商品嗆紅 拉抬周邊商品聲勢

「就像藝人剛出道,你再怎麼稱呼他是天王,唱片和周邊產品也賣不出去,只有這位藝人真的成為天王,被大眾所肯定時,唱片和周邊產品才會受到歡迎。」林榮一解釋周邊商品與主產品之間的關係。

他認為,多數人認為主商品與周邊產品有雞生蛋、蛋生雞的關連性,但事實證明,只有好的主商品,周邊產品才能達到廣告行銷、擴展消費族群的效果。

遊戲新幹線行銷協理謝明娟補充,七年前線上遊戲「RO仙境傳說online」曾經成功操作一系列周邊商品,短期操作模式是先利用主產品知名度,帶動周邊商品的氣勢與歡迎度,中期則利用周邊產品的廣宣效果,吸引更多不同族群的消費者成為遊戲主商品的客戶,長期則產生主商品氣勢與業績效果,同時造成周邊商品大賣,達到雙贏效果。

打帶跑策略 商品運作邊戰邊走

林榮一的看法,說明只有受歡迎的主商品,才有製作成周邊產品的價值。但每款主商品上市前,沒有人可以精準判斷主商品是否能成為天王級商品,業者也不可能等到主商品紅了,再來製作周邊產品,這樣就失去周邊商品的廣宣效果。

因此他建議,業者應該以邊跑邊走的方式,將周邊產品歸在行銷成本中,以控制製作成本。

他以當時RO的周邊產品為例,所有預算都以行銷預算方式規劃,主商品銷售達到階段業績後,才會追加周邊產品製作費與數量。此外,周邊商品的運用,除了行銷廣宣、擴展族群外,還可以做為公益形象、社群凝聚之用。

例如最近新遊戲「夢幻龍族傳說online」的周邊商品,同樣以可愛類型產品為主,遊戲新幹線就將其拿來做為公益形象所用,只要國小學生,國語、數學、自然與社會的期末學期成績都得到「優」等,並在期限內憑成績單就能獲得主商品的周邊產品,可說是相當靈活的運用。

創造新話題 凝聚社群互動力量

周邊產品也是凝聚社群力量的武器。謝明娟透露,無論卡通、遊戲等周邊商品,很容易達到社群凝聚效果,只要有人收藏周邊產品,且主商品受歡迎度高,周邊產品的需求就會大增,主商品的社群多了討論的話題與行動力方向,無形中會創造社群互動。

不過,終極的周邊產品效應,應該要能夠達到與主商品共創業績效果,目前國內很少這種案例,但日本市場卻相當成熟。

一位專門收藏日本任天堂遊戲周邊產品人士表示,日本周邊產品打樣精緻,非常具備收藏價值,國內周邊商品因為市場小,廠商多半不願意花錢開模,周邊產品品質不佳,自然沒有收藏價值,更難轉為商品銷售。

具收藏價值 與主商品共創業績

林榮一則認為,台灣並不是沒有周邊產品市場,而是要看主商品的條件。他表示,台灣市場小是事實,日本市場可以針對小眾做周邊商品,那是因為日本的小眾,人數就已相當多;反觀台灣市場如果要談小眾,人數就真的非常少。因此台灣市場還是可以針對大眾型的主商品來發展周邊商機,或者針對熱賣型商品或品牌進行周邊開發,發揮主商品與周邊產品的商機。

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想要養成運動的習慣,卻常常半途而廢?想從頭學習一項新技藝,卻每次都三分鐘熱度?
       其實你並不孤單。「少一點力量大」(The Power of Less)一書作者鮑波塔(Leo Babauta),在他的部落格指出,每個人都有下定決心的經驗,卻很少人能真正持之以恆。
他建議,採取九個步驟,可以讓你三十天之內建立一個新習慣:
       1.一次只管一個習慣。也許你心裡有三到五習慣想要養成,但同時啟動,只會讓你分散精神。挑一個習慣,在一個月內聚焦在這上面,等你的確持續了下來,接下來的幾個月,再專注建立其他習慣,這樣會比較有效率。
       2.從小處開始。一天只需投入十分鐘。也許這聽起來很簡單,但就是要這樣才能保證你會持續下去。一天先做十分鐘,以後可以慢慢再增加。
       3.公開承諾。儘可能告訴所有人,包括你的朋友、家人、同事,你想要建立的這個新習慣,甚至把它張貼在你的部落格或社交網站上。公開的承諾會讓你更有動力,希望維持這個習慣。
       4.寫下你的計畫。具體寫下你要建立的習慣,什麼時候開始,你會在一天當中的什麼時間進行,你會給自己什麼樣的獎勵,你會如何克服潛在的障礙。寫下來,會幫助你成功。
       5.找一個引發點。先找一項你現在每天在做的事情,例如起床、吃早餐、刷牙、上班、午餐、洗澡等等,把你的這個新習慣和這件事情結合在一起。在你做完這件事情之後,立刻進行新習慣。例如,每天洗完澡後,接著立刻進行你的新習慣:做二十個伏地挺身。
       6.持續下來。一天都不要中斷,三十天每天持續。如果你中斷了一天,第二天立刻持續下去。你越是能夠堅持,你的習慣越容易養成。
       7.報告進度。每天在你的部落格上,或家人面前,或者寫email給同事,報告你的進度。這會讓你更有責任感,更有動力。
       8.激勵。每週給自己一個獎勵。甚至,在一開始的前幾天,每天都獎勵自己,之後才是一星期獎勵一次。
       9.積極正面。在整個過程中,抱持正面的態度。如果你發現自己出現了負面的態度,趕快消滅它,然後用正面的態度取而代之。這真的有效。
       採用這九個原則,三十天後,你的新習慣就會出現。 
       

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2003年Timberland進入台灣,捨削價競爭,以廣告和名模代言的方式推銷產品、宣傳品牌理念,近兩年積極行銷「綠色品牌」,用品牌精神建立產品價值。

Timberland台灣區總經理吳美君表示,過去為了提升業績,最立竿見影的手法就是降價或是參加相關的優惠活動,如:百貨公司的「買千送百」活動,但「降價只有死路一條。」

不希望客戶養成隨時等待產品降價的習慣,去年初開始,吳美君規定,除了季節性商品外,經典款的登山黃色正式靴、帆船鞋與雷根鞋永不降價,即使是VIP也不以優惠活動來維持忠誠度。甚至,遇到折扣最多的百貨公司周年慶,Timberland也反向操作,一點折扣也不做。

失去降價的空間,品牌價值才會被凸顯。吳美君表示,當消費者瞭解你不是隨便降價的品牌,就會開始尊重你,並試著瞭解和接受品牌精神和文化,這比任何廣告與降價促銷更有效果,更能刺激利潤成長。

公司也創造話題,讓品牌精神被聽見、被看見。為了讓消費者更熟悉Timberland的品牌精神,吳美君突發奇想,3月底搭上「無薪假」的風潮,規劃「Timberland地球守護者的徵選活動」,與荒野保護協會合作,鼓勵無薪假的工程師,走出戶外,讓40位徵選上「Timberlan 地球守護者」,可到國內外進行生態保護教育訓練,並成為Timberland春夏新裝模特兒,在戶外走秀。

原本擔心徵選活動的吸引力不夠,沒想到透過部落格宣傳,竟造成話題,約有3萬人次瀏覽、超過1,000人報名,最後40位「地球保護者」脫穎而出。

吳美君表示,當這數十位的「地球守護者」自信地走在伸展台上展示「地球守護者」系列產品時,反而發現他們就是品牌理念最佳的代言人,從擁抱自然,重新找到人生的力量。

持續「守護地球」的品牌精神,Timberland也在5月底舉辦「守護地球」活動,由之前選出的40位無薪假工程師組成的「Timberland地球守護者」,帶領30隊親子進行生態創作,將生態知識傳遞給學童。

吳美君指出,台灣人的環保意識高,約60%的消費者會因為產品具環保概念而被打動,願意多花錢購買產品。今年上半年Timberland以一致性的「地球守護者」行銷主題,展現以環保為核心的品牌精神,「一氣呵成,才會造成廣大的迴響。」

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身為主管,須帶領勞工團隊,完成上級交付的使命,以求取企業最大的利益,回饋企業主或股東。

站在勞方的立場,為能順利完成任務,最好能給予最先進且足夠的作戰武器,還有源源不斷的後勤補給。但「最先進」、「足夠」與「源源不斷」這些字眼的背後,所代表的意涵是高額的經費與預算。

當成功所須的成本墊高後,獲利的空間便相對減少,此舉與資方的利益衝突。站在資方的立場,定要設定合理的預算,且嚴審經費的支用,務求將錢用在刀口上,讓每一分錢的投資,都能產出數倍的經濟效益。

主管界於勞方與資方之間,如同一座勞資天平。一方面代表勞方,向上級主管爭取資源,以確保團隊能達成目標;另一方面,則要代表資方,監督團隊善用有限的資源,創造最大的產出。

如果主管太偏袒勞方這端,為部屬爭取最多的資源與最好的權益,若部屬執行打折扣或無法達成目標,則極力為部屬辯駁與解釋,不讓部屬受委屈。如此或許可擄獲部屬的心,但在衡量效益之後,資方應該不會太開心,狀況嚴重者,主管得小心官位不保。

如果主管過於傾向資方這端,為了彰顯投資效益,就得限縮部屬可用資源,為了顯示管理績效,有時過度承諾或低估攻頂的難度,也沒有給予部屬應有的支援火力。幾次兵困馬乏或損兵折將後,部屬流動率將偏高且難留住好人才。

站在楚河漢界上的主管,一方面兼具勞方的身分,一方面又得代表資方,究竟主管是屬於那一國的呢?如果不和部屬站在同一邊,那日後他們會保得住嗎?

如何才能維持勞資天平的平衡,讓雙方都覺得公平,而不會覺得自己偏向天平的另一側,以致讓自己陷於左右為難的狀況呢?

這個惱人的問題,可以嘗試將雙方利益矛盾轉化為共同利益解之。

譬如,主管可建議資方,在獎酬制度的設計上,明訂勞工可分享企業獲利的原則與比例,且獎勵的標準,是依員工所使用的資源以及所相對創造產出的比例而定。

若勞工完成工作所耗用的資源愈高,則該項工作的投資報酬率即愈低,日後可獲得的獲利分享比率即降低。相對地,若勞工愈慎用資源,則日後將可與企業主或股東分享較高額的獲利果實。

勞資天平的左端是企業主,天平右端是跟隨自己作戰的部屬。若雙方涇渭分明,兼具雙重身分的主管,將因天平兩端的利益糾葛與衝突而難以維持均衡。若能將雙方的利益引導至企業獲利與長遠經營的相同目標上,才容易讓勞資天平常處於均衡狀態。

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聽說有一位科技新貴40歲退休後就在夏威夷買了一棟別墅,從此過著幸福美滿的日子。每天早上睡到自然醒,吃著健康的早午餐,享受夏威夷的陽光,養隻黃金獵犬。更重要的是,他終於可以天天在綠油油的海邊草地上,打著高爾夫球,悠哉生活。

不過半年後,這位科技新貴重新回到台灣,他說:「以前是忙到沒有時間打球,現在是看到高爾夫球桿就害怕,天天打球、無所事事的日子,實在太可怕了。」

快樂不是「無所事事」。根據芝加哥大學心理學教授Csikszentmihalyi數十年對快樂的研究,他指出與快樂相關的因素中,有兩點最為重要:有意義的工作與高品質的人際關係。人們在工作上要找到意義,同時也要交到真誠得朋友,那退休之後呢?

最近周圍許多公務人員與國立大學教職員紛紛退休,但是我認識一位教授年屆60,仍然每天精神充沛地上課,我很佩服他。有一次我問他為什麼不退休?他的回答很有意思:「我退休後哪裡能每周有這麼多的學生聽我臭屁。」哈哈,我欽佩他,原來工作也是一種快樂。

我很喜歡《一周工作四小時》作者Ferriss的觀點,他認為工作是快樂的,所以人們有機會一定要工作到80歲。將原本60到80歲的「純」退休生活,平均分配到20到60歲間,也就是每年都要有「迷你退休」的觀念。

西方人比較有這種觀念,所以每年都會安排固定的假期度假,美國總統也有專屬的度假大衛營,這種觀點在台灣就會窒礙難行,因為會被認為這是一種「自肥」的舉動。

台灣真是一個勤奮的民族,許多人還以能領「不休假獎金」為榮。既使有機會出去旅遊,也會把自己搞得像逃難,吃飯住宿想的不是享受,而是如何省錢,並且走馬看花,希望用最少的金錢,得到最大的效益,這些人連旅遊也要講求生產效率。

我認識一位大學教授,他說出國旅遊就要吃最好的、住最好的,難得出國玩個五天,這五天就要把自己當作貴族,當完貴族再回台灣做貧民。

而我休假的觀念一直在改變。我到過夏威夷的大島(Big Island )住過三次,第一次我租了輛敞篷車,花一個下午環島一周;第二次則只在西岸逛逛吃海鮮;第三次則五天都待在高級旅館游泳池邊,曬太陽、看小說,無所事事。我跟我自己說,我要在工作中尋找快樂,而迷你退休呢,我要無所事事。

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92年我剛調至某中央部會,因為是部裡新興專案,業務非常繁重,常加班到凌晨或出差數天;那一年因為忙碌,我失去了閒暇與陪小孩的時間。但那年考績卻因為年資最淺,所以被打了乙等。

因為努力,所以乙等好像標示著「不被肯定」,感覺自己好像迷失了前進的方向及留下來奮鬥的理由與勇氣。

當考績會議結束,同事主動找我說要「吹吹風」,事實上是幫我打強心針,她認真地細數我們共同完成的業務;另一同事則去人事室瞭解為何被記功、記嘉獎的我,考績仍是乙等。更讓我忍不住飆淚的是幾天後,司長突然發了個紅包給我,安慰我說:「路遙知馬力。」

那年的「乙案」,讓我從難過到非常感恩:我何其幸運有疼惜我的長官,有愛護我的同事們;回首細想我雖然失去了不少,但也同樣獲得很多學習與成長機會,像是歷練、友誼、革命情感及跌倒再爬起來的韌性,而這些都不是獎金能買得到。

也因此領悟,努力做事、培養溝通跟危機處理能力,不是為別人讚美,而是為累積實力,因為──路遙知馬力。

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「天仁」與「天福」,目前分別是台灣與大陸市場中,最知名的茶品品牌,如何將這兩個「天字輩」同時經營成兩岸的強勢品牌?天仁茶業總經理林仁宗認為,唯有落實與徹底執行對消費者的承諾,才能達到品牌經營的目標。

「不是純天然不用、堅持產品的健康,還有我們也堅持對員工的照顧,因為『天然、健康、人情味』,是我們的品牌精神與經營理念,唯有確實落實與執行,才能達到對消費者的承諾。」林仁宗對天仁的品牌經營與精神做了以上註解。

他說,以實際行動延續與呼應顧客的期待,最後就能建構企業與顧客間無可動搖的精神層面,並成為市場上的強勢品牌。

「從細節開始落實與執行對顧客的承諾,是品牌經營最重要的精神。」林仁宗舉例,天仁一直堅持天然的產品,所有的茶製品均不含人工添加物,這是天仁給顧客的承諾。所以,所有天仁的產品不但達到法令規定的「抽樣」檢查,甚至做到逐批檢驗的工作。林仁宗說:「我說的落實執行的精神,就是這個,要百分之百的OK,百分之百的天然,才能達到對顧客的承諾。」

至於健康,天仁目前的產品,上到茶葉,下到包裝、吸管,甚至餐具與餐點,都以健康為唯一出發點。林仁宗認為,這不能討價還價,公司從上到下將健康視為產品首要精神並徹底執行,就能在消費者間緩步建立天仁的品牌形象。

在人情味部分,林仁宗認為,這與茶文化的建立直接相關,天仁的作法,則是落實在員工的管理上。他指出,天仁的員工無論是兼差打工或正職人員,到了農曆年一律頒發年終獎金或獎學金。此外,所有天仁在台灣的工地,絕對不能出現外勞。

林仁宗說:「我們堅持給本土勞工機會,這是我們對台灣本土的一份關懷與人情味。」而這樣的承諾,從品牌精神定位後,就不曾改變。

「強勢品牌該如何建立?就是給消費者的承諾要徹底落實與執行。」林仁宗表示,只有強勢品牌才是企業長期獲利的泉源,如果沒有落實與執行,那品牌只能稱得上是一個名字或記號,在消費者心中可有可無;唯有產品、管理、服務等落實對消費者的承諾,才能達到強勢品牌的境界,企業才能穩定地成長。

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美國演藝名人派瑞絲希爾頓(Paris Hilton),2006年因酒駕入獄,當時她開著車不是趕著去血拚,而是要到美國In-N-Out 連鎖速食店吃漢堡解饞。

倫敦名廚藍西(Gordon Ramsay)所開的餐廳,總共獲得了米其林12顆星。他曾說,有一次他在美國吃了In-N-Out的雙份漢堡,吃完後離開店面,在車子裡不斷想到實在太好吃了,過了幾分鐘,忍不住把車子調頭再開回那家店,外帶了一個一模一樣的漢堡回家。

這只是In-N-Out名人粉絲名單的一小部份。這家成立61年的連鎖速食店,究竟有什麼魅力集結大批忠實顧客?答案之一是,公司把口碑行銷發揮得淋漓盡致。

最經典的,要算是In-N-Out的菜單。In-N-Out現在的菜單,跟當年剛開幕時幾乎一模一樣,只有漢堡、薯條跟飲料三大類。漢堡也只有三種選擇,最基本的「漢堡」,裡面有一片牛肉派、萵苣、蕃茄片、奶油,以及顧客可以選擇不要的洋蔥;第二種「起司漢堡」,只多了一片起司;第三種「雙份漢堡」,牛肉派和起司各多加一片。

▌秘密菜單 內行客才知

In-N-Out的店裡沒有冷凍櫃,也沒有微波爐,所有的牛肉派都是新鮮牛肉現做,從未冷凍過。薯條也是店內員工從整顆新鮮的馬鈴薯,現場開始削皮切丁做起,顧客點餐後,才被放入蔬菜油中炸熟。

如果顧客注意探頭看廚房,會看到員工在用手剝撕新鮮萵苣,或者現場烘焙漢堡用的麵包。這些都成為顧客喜愛公司產品的元素,也讓他們向別人介紹In-N-Out時,有更多的內容可以說。別人更可能因此被打動,跟著上In- N-Out的店門。

In-N-Out還流傳了一份「秘密菜單」。只要是公司的死忠顧客,都知道除了店內看板上的漢堡,他們還可以點自己喜愛的特製漢堡。

走進店內,只要點「3X3漢堡」,員工就知道牛肉派和起司要各多加兩片;如果點「動物風漢堡」,員工則知道牛肉派要用芥末醬下去煎,而且洋蔥必須先烤過。

▌死忠顧客 免費做宣傳

In-N-Out的公司網站稱這份菜單為「並不怎麼秘密的菜單」,因為很多人都知道,這是公司長期以來老顧客跟公司互動所累積出的一種默契。In-N-Out把顧客最常點的六道特製漢堡列在公司網站上,並且將它們特殊的名字申請註冊商標。

In-N-Out的另一個口碑行銷利器,是可以貼在車後保險桿上的In-N-Out貼紙。從1980年代開始,公司的粉絲開始把印有In-N-Out商標的貼紙,貼在車後的保險桿上,有如加入某種會員般的認同。粉絲在路上看到別的車也有貼紙時,會互相按喇叭或豎起大姆指打招呼。

1984年,公司利用受到歡迎的貼紙,成功進行了一次促銷活動。這個促銷活動進行了幾個月,公司在店面發送貼紙,只要顧客看到有貼這個貼紙的車子,抄下車牌號碼寄回公司,即可以參加抽獎。

結果顧客到各店面搶著要貼紙。美國商業週刊的記者珀曼(Stacy Perman),在她4月剛出版的新書《In-N-Out》,中分析,這個促銷活動善用了公司的長處──顧客忠誠度,成本不高,卻引起廣泛討論。當時業界雜誌「全國餐廳新聞」指出,In-N-Out把一般的消費者,變成四處幫公司免費打廣告的宣傳車。

在這本書中,美國TBWA/Chiat/Day廣告公司總裁李普雷(Robert LePlae)也盛讚,In-N-Out一直以來行銷手法都很高明。他認為,最高段的行銷是口碑行銷,而口碑行銷是沒有辦法透過傳統媒體做到的。

李普雷所說的一點都沒錯,除了在高速公路旁豎立大型戶外廣告看板,In-N-Out多年來幾乎都沒打什麼廣告。

然而比起砸大錢打廣告的大型連鎖速食店,不同的媒體在不同的時間點都曾比較過,In-N-Out單店的平均營收,往往更勝知名對手。

▌拒絕上市 專注賣漢堡

以前擔任該公司財務長的坦那(Steve Tanner)曾說:「如果你必須告訴別人你是什麼,那你大概就不是。」In-N-Out在每一位顧客面前,展現出公司的產品是什麼樣的產品,而不是在電視廣告裡告訴顧客。當每個漢堡放到托盤上時,看起來就像店內菜單看板上的照片,每個漢堡都成為一個小廣告。

In-N-Out至今拒絕開放加盟,也拒絕股票公開上市,在維持私人擁有的情況下,仍然一路從發跡地加州,擴展到美國西南部其他三州,目前共有230家分店,年營收約3.8億美元。

於是,年復一年,把簡單的餐點做到最好,就算不打廣告,In-N-Out照樣粉絲滿天下。

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鴻海董事長郭台銘說:「在今天的世界,沒有『大』的打敗『小』的,只有『快』的打敗『慢』的。」

郭台銘有一次到內蒙古考察,巧遇成吉思汗的後代,於是請教他們,成吉思汗當年是如何從戈壁大沙漠揮軍遠征、攻入歐洲?

他們回答,成吉思汗是依照夏季和冬季的太陽下山的方向,來決定攻打的目標。在夏季,因為南方沙漠烈日當頭、酷熱難熬,他便向西邊偏北攻打;在冬季,因為北方天寒地凍、天候惡劣,他便向西邊偏南攻打。

郭台銘認為,成吉思汗之所以會贏,第一要件是贏在選對目標。

此外,成吉思汗的部隊行進神速,每一人帶三匹馬奔馳,由三匹馬輪流上陣。在敵軍措手不及之際,部隊早已兵臨城下,故可輕易克敵致勝。

郭台銘也指出,成吉思汗獲勝的另一個原因是速度。加快速度,即可提前達到選定的正確目標。戰場上講求速度,商場及職場上亦是如此。由速度衍生而出的效率概念,就是致勝的重要關鍵。

那麼,只要講求快速,就可以提高工作效率嗎?其實也不盡然。

工作過程的長短是以時間來估算,那麼該如何衡量工作效率呢?我以下列公式來解釋工作效率的概念:

工作效率=工作總成果/投入的總資源

其中,工作總成果等於工作完成量乘以工作品質,投入的總資源等於時間乘以心力、腦力、體力的總和。故工作效率可表示為:

工作效率=〔工作完成量×工作品質〕/〔時間×(心力+腦力+體力)〕

根據上述公式,以最少的投入總資源可完成最多的工作量,並維持最佳的工作品質,即可達到最高的工作效率。

時間僅是該公式分母的其中一項,故僅是縮短工作時間,卻未同時降低其他三項,效率的提升程度仍然有限。

此外,工作品質是分子的一項,是與時間無關的獨立項,故時間管理未必能夠顧及工作品質。

按照個人平日的工作完成量及工作品質,可區分為四大類型:

高效率工作者:工作完成量多,且維持高工作品質。

慢工細活者:注重工作品質,但工作完成量少。

粗製濫造者:工作完成量雖多,但工作品質低。

好逸惡勞者:工作完成量少,且工作品質差。

懂得掌握效率者,不但可提高工作完成量,還能同時兼顧工作品質,不會成為完成工作量甚少的慢工細活者,也不會成為隨便交差了事的粗製濫造者。

一般人對效率的概念較為模糊。為了強化自己對效率的理解及重視程度,建議採用「效率T字表」進行自我評估。

請取一張白紙,在紙上畫出大寫的T字,T字左上方寫五個字「無效率工作」,右上方也寫五個字「有效率工作」。接著在T字的左側寫出平日工作缺乏效率的事項,具有不錯效率的事項則寫在T字的右側。

請你也試著利用「效率T字表」進行分析,以瞭解自己的效率「強項」與「弱項」何在。

許多人經過一番自我評估後,會發現自己在與工作績效息息相關的重要事項上均缺乏效率,而真正具有高效率的事項卻是寥寥可數。

當你的T字表右欄的事項數目遠多於左欄時,代表你已邁向成為效率高手之路。如果不然,則請努力想辦法改善目前的狀況。

請謹記──成吉思汗靠著正確的方向與快捷的速度,打敗了敵人。

 

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許多人在不景氣下投入加盟體系創業,除了可利用總部經驗與輔導外,全力配合加盟總部的行銷規畫,也是加盟創業成功的關鍵。

中華民國企業講師協會秘書長桂世平表示,連鎖加盟體系為建立品牌知名度,會不斷舉辦促銷活動強化品牌,當連鎖品牌成為金字招牌,加盟店才會長期依附在品牌下,造成加盟品牌成長的良性動力循環。但這些行銷方案,必須所有加盟店一體適用,否則行銷效果將大打折扣。

桂世平表示,為確保加盟主對行銷活動的執行力,舉辦行銷活動前,總部應對加盟主進行教育訓練,讓加盟店現場人員了解活動內容及顧客權益。行銷活動期間,因為人潮增加容易造成服務品質下滑,總部與加盟主必須確保現場人員服務態度,並重視支援人力問題與因應。

品牌行銷活動的經費,桂世平則建議應由加盟店分攤,如此加盟主就會依分攤成本與實質獲利,計算行銷活動的成敗;加盟總部也可經由加盟主的反應與成效,做為下次行銷活動推廣的依據。

休閒國聯總經理傅信欽表示,加盟總部與加盟主的合作,其實是品牌價值的重要關鍵,各種行銷案在成形前就應納入加盟主意見,總部充份了解實際經營的店面情報後,才能規劃適合且有效的行銷活動,透過教育訓練傳達行銷案的內容與目標。

傅信欽認為,加盟主必須負擔部份的營運成本,總部資源則應運用在大型異業合作、整體廣告、品牌形象建立上。他表示,負責任的加盟總部必需具備整合行銷實力,不能只靠加盟主在通路上的行銷配合,且應該嚴格控管各加盟主的執行力。

「沒有好好管理,最終都將白忙一場。」傅信欽提醒,任何行銷案,只要有一家加盟主不配合,就會砸了連鎖品牌的招牌。沒有管理能力的加盟總部,最後將導致品牌力下滑,再有創意的行銷案也無法徹底發揮效益。

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身處知識經濟時代,無論是既有產業不斷追求高附加價值,或運用創新催生新領域、新事業,「知識」都是企業競爭力最重要的核心,「學習」則是達成目標的不二策略。

組織學習大師彼得‧聖吉(Peter M. Senge)曾說:「組織為適應與生存而學習,雖然是基本而必要,但必須與開創性的學習結合在一起,才能讓成員在組織裡由工作中活出生命的意義。」

他強調,「學習型組織」是組織中成員不斷發展其能力以實現其真正的願望,同時在組織中培育出新穎具影響力的思考模式,並且聚集熱望,能繼續不斷地在組織中從事學習。

如同「品管圈」的運作由基本面帶動品質提升,「學習圈」的建構與有效運作,是形塑學習型組織的基礎工程。

由組織成員組成「學習圈」,訂定學習計畫,定期討論並分享與工作有關的知識,形塑團體學習氛圍,並藉由個案與整體績效評核及表揚活動,促進組織成員自主性學習與成長。

願景是驅動「學習圈」的起始動力,成員在共享的願景下不斷學習、自我超越,達到知識累積、知識轉換及知識創新的效益,建構出知識創造、蓄積、加值與擴散的知識價值網絡。

在「學習圈」的運作上,可搭配以下管道及做法,強化知識的分享、交流與加值:

數位學習:運用無國界的網路平台,擴大知識取得的泉源,並促成知識流動。

社群交流:設立學習論壇、交流園地、發行學習電子報等,形成分享的環境,促進知識創新與加值。

標竿學習:運用社群標竿模式帶動組織創新,藉由內、外部標竿學習引領組織成員自我提升的風潮。

對內透過學習圈、知識社群及組織學習,系統化整合個人與企業知識,將知識轉換為組織的資源、資產及產品;對外運用虛擬與實體的交流平台,鏈結產業學習網絡,透過產業間的知識分享、交流與擴散,集眾人智慧為產業加值,進一步形成學習型產業。

超競爭時代,處於困境者意圖絕地逢生,市場領先者希望成功不墜,最重要的關鍵在於組織是否擁有渴望進步、持續學習的集體意志。始於學習,終於學習,「學習圈」的運作,可謂一刻也不能停。

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