🔥🔥🔥即將引爆全台BoboMall播播LiVE-直播分潤平台招募創始會員🔥🔥🔥
🔥🔥🔥即將引爆全台BoboMall播播LiVE-直播分潤平台招募創始會員🔥🔥🔥 💥💥💥💥BoboMall播播LiVE 🔥打造自己的會員經湾被動收入 🔥您只要手機分享領紅包 🔥直播引流客戶源源不絕 🔥1.點擊連結(每週限量) 🔥手機號註冊VIP,享購物點300P(紅包) 🔥2.分享專屬推薦連結 🔥每新增一位VIP享購物點30P,分享越多領得越多 🔥購物點於團購群,直播…購物時,1點等同新台幣1元🤩🤩🤩 🔥🚩跟著東森,再度攀上高峰!

目前分類:A.I. 人工智慧 (692)

瀏覽方式: 標題列表 簡短摘要

近幾個月來隨著HTML5網頁標準逐漸成形,微軟的IE(Internet Explorer)、Mozilla火狐(Firefox)、Google的Chrome與蘋果Safari等瀏覽器競相推出新產品,瀏覽器市場競爭之激烈甚至更甚於智慧手機。

研究機構國際數據資訊公司(IDC)指出,目前約90%的網頁是利用HTML編碼寫成,而最新的HTML5提供更豐富、更易使用也更美觀的網路軟體。

儘管HTML5仍未開發完成,但已具有支援定址服務、桌面拖放物件等功能,並能用於撰寫可離線執行的瀏覽器應用,網頁開發工程師為瀏覽器設計這些功能時,已不需像以往一樣,使用其他應用或外掛程式,例如奧多比(Adobe)的Flash或微軟的Silverlight影音平台。

為展示HTML5的強大功能,Google最近推出了一段音樂影帶「The Wilderness Downtown」,整合使用彈出式視窗、互動式動畫與Google地圖等功能。這段音樂影帶在Chrome瀏覽器上能得到最佳效果,但其他最新版瀏覽器用戶也能執行部分網頁效果。

微軟15日推出IE9試用版,這不但是微軟首度完全支援HTML5的瀏覽器,也是微軟近年來技術進步最多的瀏覽器版本。

研究機構Net Applications指出,目前IE瀏覽器的市占率約為60%,比兩年前少了約15個百分點;排名第二的火狐市占率已擴大至23%,Safari的市占率已將近倍增至5%,而Chrome的市占率更暴增近七倍為8%。

分析師表示,IE9瀏覽器有可能扭轉頹勢。IE9不僅支援HTML5,也引進硬體加速功能以改善圖形呈現,加上其他多項功能,將得以與進步快速的對手並駕齊驅。

HTML5幾乎普遍獲得各家瀏覽器的完整支援,其最大優勢將是能成為網頁的終極標準,意即網頁開發者不須改寫程式,便能在多個瀏覽器上執行,而軟體開發者將可花更多時間開發新產品。

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

時至今日,輕輕彈指,你我就可以藉由網路完成好多事情,尤其對於網路世代的年輕學子,網路的運用更是不可同日而語;相較之下,以電視為主要媒介的三、四年級生,不免對新一代使用3C產品的快速和熟練,以及花大把時間、精力投注在網路世界等「特異」現象,嘖嘖稱奇。

當世代間的生活模式產生巨變,彼此的距離和挑戰似乎也在擴大;尤其對於老一輩的人來說,「整天掛在網路上,會不會有問題?是不是太頹廢了?將來一定沒出路!」

真是這樣子嗎?到底網路對孩子有什麼樣的魔力?對他們的人生和未來是阻力還是助力?就讓我們聽聽三位學子的歷程與心聲,透過他們的陳述和分享,多少解開許多長輩們疑惑的心結。

《電子商務創意競賽冠軍 楊欽琮》協助單薄的力量實現強大的傳奇

今年剛從高雄應用科技大學資管系畢業的楊欽琮,在校是個相當活躍的學生。去年,他和同學組成團隊,在經濟部中小企業處主辦的「電子商務創意競賽」勇奪第一;接著,又加入學校育成中心的企畫,於去年底創立「福利社瘋了」學生購物網站,利用巧思,化身為所有學子都熟悉的福利社阿姨,希望能賣給學生們最便宜的好貨。一路下來,他的表現出色亮眼,也使得進修之路更為順遂,畢業前已有好幾所研究所的大門為他而開。

「可以瘋網路,但不要貪網路。」楊欽琮對網路下了如此定義。高中求學時期,他曾一度沉迷網路遊戲,在課業最繁重的高二高三,每天非得上網咖玩「世紀帝國」不可。直到高三學測前,驚覺自己的成績竟是全班倒數,才慎重思考起自己的未來,他發現自己不該再過這樣的日子了,於是利用最後三個月全力衝刺。

不過,這段沉迷電玩的日子,並不只是一段不堪回首的過往,其間的經歷卻間接開啟楊欽琮日後對程式資訊的興趣;電玩遊戲中設定的歷史舞臺,也激發他鑽研歷史的好奇心。他認為,熱情鑽研某個領域絕非壞事。只不過上了大學後,他發現生活中有意義的事還很多,要是貪黏網路,就會錯過許多更有趣的事物。

在他眼裡,網路最迷人之處是將收尋資訊的成本大幅降低,例如他對歐洲黑暗時期到近代的歷史情有獨鍾,以往總得大費周章地上圖書館,或是捧著大把銀子去書店,才能滿足自己的求知欲,現在則是幾乎零成本就能找到更豐富的資料。

此外,網路顛覆了舊有的成功模式和經營秩序,讓僅有微薄資金和社會經驗的年輕人有了奮力實現夢想的機會,這在他眼裡,簡直就像15世紀大航海時代的熱潮一樣,造就出的傳奇,令人驚嘆不已!

《部落客百傑 林子賀》個人發表園地變成專業文字平臺

學習美術創作的林子賀,目前就讀師大美術系碩士班水墨創作組二年級。或許是些許藝術家孤僻的性格使然,林子賀本身對電腦網路社群並不那麼熱衷,但是今年卻獲得經濟部資策會「第三屆部落客百傑」文學藝術類前十名,連他本人也大感吃驚。

從小,林子賀就喜歡寫日記,把日記弄得圖文並茂就有滿滿的成就感,當部落格平臺出現後,就成了他的另一本「日記」;然而,隨著對藝術創作標準的提升,他也開始自我要求部落格的寫作品質;網路,便成了他自我成長、練習的小天地。

至於他的部落格都寫些什麼呢?一進入林子賀的部落格,就可以嗅出濃濃的音樂味,有半數以上文章是電影配樂的樂評,文字嚴謹細膩,也因這種媲美專業的風格,讓他登上部落客百傑。

但其實林子賀並不是專業音樂人,更無音樂相關背景,甚至連五線譜都不熟悉,他是在國中階段對電影配樂很感興趣,便開始買專輯聆聽、研究;上大學後,初次接觸到專業音樂雜誌中深入的觀點和嚴謹的文字風格,心生嚮往,於是開始默默模仿專業樂評的寫作。當時,由於流行網路社群,他也在版上和同好分享零零碎碎的隨筆心得;某回,有位網友留言鼓勵他,讓他對自己的觀點和文字產生更大的信心,認真寫作。現在,他最大的心願就是能把架上八百多張電影配樂CD,一張張地寫完樂評。

林子賀部落格的人氣雖然不算高,但品質卻被專業人士選為部落客百傑,也被中文線上潮流雜誌(acanned.com)挖掘為精選部落格。他坦言,自己不是什麼專業的寫手或網路達人,只是對待部落格作品的態度,與面對自己專業領域的藝術創作無異;他經營部落格的動機很單純,甚至,根本談不上「經營」,而純粹是塊自我練習、創作、對話的園地,也從來不會在乎人氣與回應。只是一路下來,便利的使用平臺、同好和網友的支持,卻無形中成了他累積創作實力的莫大動力。

《公益尖兵 沈芯菱》小小工具,成就大大事業

多年來,沈芯菱的故事不斷受媒體報導。目前她才剛升上清華大學人文社會學系三年級,卻甚早就與網路科技結下不解之緣。有多早?小學四年級時,父母努力籌錢為她買下第一部電腦,沈芯菱心懷感念,決心不讓電腦淪為聊天、娛樂之用,於是努力充實技能,十二歲就架設「安安免費教學網站」,網站和教學內容一手包辦,至今仍在擴建和累積內容。接著,她又成立個人網站工作室,接案替企業架設網站,十四歲就賺進了人生的第一個一百萬。

這般令人驚歎的成績,用「網路達人」來形容沈芯菱,仍讓人覺得不夠貼切。沈芯菱的核心目標是關懷弱勢、推動教育、發揚台灣草根價值,因此賺來的收益,除了添購所需設備,其餘都投入公益。對她來說,網路僅是手中運用自如的強大工具,事實上,她真正投入、發展身分是「公益尖兵」。

多年下來,沈芯菱將自己習得的網路技能發揮得淋漓盡致,手上除了「安安免費教學網站」及耕耘重心「台灣草根臉譜」之外,還包括「台灣媳婦網」,提供嫁來台灣的大陸新娘所欠缺的簡體中文輸入、生活須知、法律諮詢等資源。

沈芯菱坦承,學期間自己平均一天上網四至五個小時,放假時更有八到九個小時泡在電腦前,全都是在管理網站和修改部落格;不過,她並沒忘記學生本分,在校還是照領書卷獎。

沈芯菱回想國小五年級時,因不忍坐視外公的文旦滯銷,腦筋一轉,想到自己的電子信箱經常收到一堆廣告信,於是便有樣學樣地蒐集各大公司行號的信箱,發起廣告信來。她很快見識到網路強大的傳播力量,幾天後,開始接到一張張訂單,那年便順利地把外公的文旦賣光光;隔年,她又架設網站行銷,不僅幫了外公,也幫助在地的果農,就此打響斗六文旦的名號,至今累積銷量達八十多萬斤。

多年來,網路、e化的奇蹟不斷在她手中上演,她對自己這樣一介小女子,力量竟可以無限延伸,總感驚奇,也對網路這種雙向、連結的力量,驚呼不可思議。她自謙幸運,分享一路以來的心得:「只要有好的初衷和創意,選對了工具,真的可以引發無限力量!」網路讓她獲得太多的迴響,也讓她在推行公益之路愈做愈起勁。

用對方法和態度,網路好處無限大

回想當初,一向獲得父母支持的沈芯菱,在投入免費教學網站建置時,尚在就讀國小的她卻經常熬夜,傾注大量時間和精力在陌生的事物上,讓父母一度擔心不已。林子賀也有類似經驗,上大學後,他迷上多媒體影片剪輯等軟體,狂熱鑽研,還號召系上同學合拍影片,自然也引來父母的關心和疑問。

「做子女的要先提出自己的目標,」沈芯菱說,「善用工具和沉迷玩具,兩者截然不同。」她認為網路科技固然迷人,但沉迷與否與工具本身的性質無關,而是當事者心中有無明確目標,否則單純為了尋求玩樂或是打發時間,做什麼都很容易沉溺。

林子賀則是在日後當上實習老師,角色轉換後,看著長時間黏在電腦前的學生,才發現自己也像當年父母一樣憂心。有過當年那段經歷,加上至今他仍每每花上長時間在電腦前琢磨文章,他很清楚電腦可以做的事情很多元,黏在電腦前其實並不一定是玩樂或聊天,也可能是在充實自我。因此,不如先給孩子解說的機會,只要理由夠充分,旁人就無須太過擔憂。

楊欽琮在學業關鍵時期沉迷電玩,當年曾面對父母嚴厲責罵。他表示,責罰絕非解決問題的方法,回首當年,他認為自己沉迷電玩的原因很複雜,包括學業壓力、遵照父母期望選擇自己不感興趣的類組、學業挫折無成就感……,全都不是一時貪玩。如今,他也明白,「自己」才是一切作為或改變的關鍵,因此,他建議年輕朋友切莫因為一時不被人瞭解就自我放棄;面對父母指責時,別急著生氣,試著溝通、傳達自己所面臨的處境,然後一起找出解決的方法。他認為,只要找對方式,其實愛玩又容易沉迷的孩子,遠比成績優秀、平穩卻對事物缺乏熱情的孩子更具潛力呢!

 

你GDI了沒?

你還在等什麼?

想成為網路直銷業的大老鷹嗎?

♡一步一腳印,呆呆向錢衝,網路圓美夢♡

 

直銷業的最佳選擇 》美商GDI

美商GDI的最佳選擇》呆呆向錢衝團隊

DVD中文影音說明: http://www.stock168.ws/

DVD英文影音說明: http://website.ws/tsaiyingjiun

呆呆向錢衝官網: http://www.gdi-daidai.ws

美商GDI呆呆向錢衝團隊邀請您 共創網路互助事業

咖啡王子蔡大哥熱線(上線時間8:00-24:00)

skype:tsaiyingjiun
msn :
yingjiun_tsai@hotmail.com
即時通 :
tsaiyingjiun@yahoo.com.tw
e-mail:tsaiyingjiun@yahoo.com.tw
手機:0910-999564

GDI  ∣.WS  ∣在家工作  ∣網路創業  ∣網路兼職網路行銷居家創業網賺系統  SOHO在家上網 ∣ 網路賺錢 ∣ 在家創業 ∣ 網路開店 ∣ 用部落格賺錢博客賺錢  網路商機 ∣ 致富 ∣ 夢想  ∣ 百萬年薪 ∣ 找工作 ∣ 幸運好工作 ∣ 網域名稱 

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

  埃默里大學(Emory University)經濟學教授魯賓(Paul H. Rubin)投書華爾街日報指出,網路隱私已成為當今熱門的公共議題,美國國會總是想要加強立法,俾以管理有關人們興趣、嗜好等的資訊用途。很可惜的是,這類討論往往導致許多錯誤的觀念。作者並列舉網路隱私的十大謬誤:

 1.隱私是免費的。許多隱私權倡議者認為隱私是免費的午餐,意思是說消費者不必付出什麼,就能獲得更多隱私。可是,事情不是這樣的。作者指出,隱私與資訊之間存間一種強烈的交換關係(trade-off):消費者愈想擁有更多隱私,可用於經濟的資訊就愈少。由於資訊可協助市場妥善運作,增加隱私的代價是市場減少效率。

 2.如果隱私有代價,則由企業負擔。部份人士承認限制消費者資訊用途的隱私權立法確實有其代價,但他們認為這些代價完全由企業負擔。可是作者認為,消費者因這類資訊的用途而獲得莫大的好處。

 想想網路上免費的東西:新聞、搜尋引擎、股價、比賽結果、地圖等。單是Google便提供超過50種免費服務,全部由使用消費者資訊的目標廣告(targeted advertising)贊助。如果廣告營收下降或者成本增加,那麼免費服務就會減少。

 3.如果消費者無法控制資訊,必然是企業獲勝、消費者慘敗的局面。其實,企業擁有更準確的資訊,就能進行更準確的目標廣告。若應用在其他用途,例如信用評等,消費者的信用成本必然可以下降。

 4.資訊用途是要不就全都露,要不就一絲不露。許多人主張,Google等的企業即便被限制資訊用途,照舊會提供服務。話雖不錯,但他們的服務品質會下降,對消費者也比較沒有價值。例如,搜尋引擎瞭解用戶的喜好才能提供更精準的搜尋結果。縮短搜尋紀錄將減低搜尋效率。

 5.如果消費者沒有了隱私,就會有人獲悉他們的祕密。大多數的資訊是匿名之下被使用。即使真的事關個人,也只有電腦知道。作者強調,我們還無法接受「某件事被知道,但沒有人真的知道」這種觀念,但網路資訊正是如此。

 6.資訊可用來做為差別訂價,而傷害消費者。意思是說,廠商可能藉由購買紀錄發現消費者願意付高價購買特定商品。但作者認為,差別訂價的好處仍有待商榷。但若差別訂價讓廠商提供更多服務,常見的例子是虛擬商品和手機應用程式等服務,反而有利於消費者。

 7.如果消費者知道自己的資訊怎麼被使用,他們會氣炸的。儘管隱私倡議團體一再警告,消費者卻懶得去查明網路上的資訊是如何被運用。因為不同於遭污染的食品實際上危害人體健康,網路資訊的用途沒有造成實質傷害,所以消費者不想去搞清楚。

 8.加強隱私可增強安全及減少風險 。作者表示,正好相反。企業可運用資訊以驗證身份及防範網路犯罪與盜用身份。例如,發卡公司會來電詢問你是否在陌生的地點刷卡。如果沒有消費者資訊,就無法驗證身份,反而增加了風險。

 9.限制資訊用途有利於消費者。事實上,減少資訊應用的政策往往適得其反,因為此類資訊的用途大多是善意及重要的。

 10.目標廣告誘使人們購買不想要或不需要的東西。這種想法不符合市場經濟基礎。市場經濟之所以存在,是因為買家與賣家皆因志願交易而獲利。如果不是這樣,那麼計畫經濟應該更有效率,而我們都明白計畫經濟是一大敗筆。

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

距離東京西方約100公里的日本溫泉兼戀愛勝地熱海近年旅遊業逐漸落寞後,現在靠電玩的虛擬女友現身在當地著名景點而爆紅,吸引許多宅男前來,讓當地旅遊業者不敢相信虛擬世界的人物竟然成為他們的利基。

 近期在熱海湧現一群手持蘋果iPhone的男生,雖然沙灘上有不少穿著比基尼辣妹在嬉戲,但卻沒有引起這些男生的興趣。他們走下旅遊巴士後就立即跑到當地一個著名的旅遊景點,就是擺放著以日本近代小說家尾崎紅葉的經典愛情小說《金色夜叉》主角貫一(Kanichi)和阿宮(Omiya)銅像。

 他們要做的第一件事,就是拿出iPhone對著銅像前一個有二維條碼的區域,其iPhone螢幕前立刻出現一個身穿高校服飾、帶著笑容的電眼漫畫美少女,她的名字叫凜子。

 她是科樂美數位娛樂(Konami)在任天堂掌上型電玩NDS平台上推出的戀愛冒險遊戲「愛相隨」(Love Plus)裡的女主角,是許多熱愛這款遊戲的宅男心中的虛擬女友。她之所以能出現在iPhone螢幕裡,是拜擴增實境(AR)技術之賜,讓蘋果iPhone玩家把鏡頭對著二維條碼,螢幕中就會呈現所設定的人物或物件。

 其實日本宅男瘋虛擬的漫畫人物早己不是新鮮事。去年一名27歲、在網路世界的暱稱為「Sal 9000」的男子,就身穿結婚禮服,在數千網友透過網路視訊的見證之下,與漫畫人物姐崎寧寧(Nene Anegasaki)舉行婚禮。因此業者看準這種讓宅男能與虛擬世界人物在真實世界共同生活是一大商機。

 根據研究機構Enterbrain的數字,愛相隨在去年9月上市以來已賣出近43萬套,遊戲中的主角凜子、愛花和寧寧都成了宅男的虛擬女友,因此遊戲商把電玩的攻略和劇情從虛擬世界引伸至真實世界,而與熱海的旅遊業者一起合作推出這種與虛擬女友同遊的活動。

 業者在當地13個具浪漫氣氛的景點設置二維條碼,讓凜子或她的好友愛花和寧寧現身在宅男的iPhone裡,而且她們的衣服也從遊戲中的校服換上夏裝便服。

 除了讓虛擬女友跟宅男合照或同遊之外,連當地飯店也有配套措施,像在雙人房裡設置二維條碼的面板,讓虛擬女友能換上輕鬆的和服現身,就是讓宅男有一種到處都跟女友在一起的感覺。

 其實愛相隨這款遊戲之所以大受歡迎,是它跟過去的戀愛遊戲有很大的不同。過去遊戲的目標,是玩家跟心儀的女生成功交往就贏得遊戲。但愛相隨卻是玩家一開始進入遊戲時,就已經在腳本中有一個虛擬女友;這遊戲的目標是要玩家跟凜子到底有多好和建立有多深厚的關係。

 而且它是一款「溝通式電玩」,不但有基本的語音辨識外,連遊戲在進行中的時間也跟現實世界的時間是一樣,讓玩家有一種跟女友分享心情的真實感覺。

 除了電玩受歡迎,熱海的旅遊業也因為這項活動而回復生氣,因為現在的遊客人數較1970年代最風光的日子時已大幅減少約40%。現在靠電玩的虛擬人物帶動,不但人氣回升,連紀念品商店的業績也變好。

 這項與虛擬女友共同出遊的活動是在7月10推出,到8月底結束;除了日本宅男紛紛湧至熱海,甚至連南韓和台灣的宅男也現身其中。

 光是當地的大野屋飯店(Ohnoya)已經接待逾200名宅男,景點也吸引逾2,000人為這項活動而前來一遊。對當地低迷已久的旅遊業者來說,本來難以想像在真實世界裡看不見身影的虛擬女友,如何為他們帶來活生生的宅男前來消費。


咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

  靠著高點閱率,也能替網路部落客賺進大筆廣告費。YouTube選出十大最賺錢的影片部落客,其中冠軍是22歲的加州男子,他在短短一年就賺進台幣千萬,而亞軍是「柳丁擱來亂」,創作者靠著柳丁動畫,配上Kuso台詞,同樣也賺進922萬元的廣告費。


網路影片「柳丁擱來亂」:「柳丁,柳丁,柳丁。」

一對大眼睛,配上一口黃牙,這個搞笑的柳丁角色,在網路世界紅翻天,網友超愛看「柳丁擱來亂」動畫影片,平均每天創造1千萬次的點閱率。

網路影片「柳丁擱來亂」:「pa、pa、義大利麵,羅馬的番茄醬,大蒜嗚拉拉,我很美味!」

拿Lady Gaga的歌開玩笑,歌詞超Kuso,這顆說話超機車的柳丁,名列YouTube賺錢排行榜的第二名。影片創作者也賺進台幣922萬的廣告費,點閱率突破3.4億,甚至有電視台,打算讓柳丁影片登上螢光幕。

柳丁已經夠Kuso,但賺錢榜冠軍更誇張,這名加州男子(Shane Dawson)搞笑模仿影片中,只見他一下變男又變女,搞笑裝扮變變變。

百變的造型,加上趣味模仿,讓他登上YouTube賺錢榜第一,短短1年,就賺進台幣1008萬,影片點閱率4.3億,讓年僅22歲的他,已經不住家裡,在外自力更生。

另外女學生畫腹肌,也登上第10名,用另類搞笑,征服網友的心。

網路影片千奇百怪,這名櫻花妹,靠著出神入化的化妝功力,讓她在網路爆紅,全世界超過2百萬人觀賞,不少女生都想跟她學化妝,也見證到網路影響力,無遠弗屆。

你GDI了沒?

你還在等什麼?

想成為網路直銷業的大老鷹嗎?

♡一步一腳印,呆呆向錢衝,網路圓美夢♡

 

直銷業的最佳選擇 》美商GDI

美商GDI的最佳選擇》呆呆向錢衝團隊

DVD中文影音說明: http://www.stock168.ws/

DVD英文影音說明: http://website.ws/tsaiyingjiun

呆呆向錢衝官網: http://www.gdi-daidai.ws

美商GDI呆呆向錢衝團隊邀請您 共創網路互助事業

咖啡王子蔡大哥熱線(上線時間8:00-24:00)

skype:tsaiyingjiun
msn :
yingjiun_tsai@hotmail.com
即時通 :
tsaiyingjiun@yahoo.com.tw
e-mail:tsaiyingjiun@yahoo.com.tw
手機:0910-999564

GDI  ∣.WS  ∣在家工作  ∣網路創業  ∣網路兼職網路行銷居家創業網賺系統  SOHO在家上網 ∣ 網路賺錢 ∣ 在家創業 ∣ 網路開店 ∣ 用部落格賺錢博客賺錢  網路商機 ∣ 致富 ∣ 夢想  ∣ 百萬年薪 ∣ 找工作 ∣ 幸運好工作 ∣ 網域名稱 

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

    網路搜尋引擎巨擘Google揮軍電視版圖,預計年底推出Google TV。《洛杉磯時報》報導,Google TV尚未問世,但已引起好萊塢電視業者恐慌,擔憂娛樂產業將步上流行音樂和報紙走下坡的後塵。分析師直言,網路才是王道,不管有無Google TV,家庭電視網路化都是未來必然的趨勢。

     Google TV結合網路和傳統電視機,未來消費者只要購買新款Google電視或機上盒,便無須透過無線電視網或有線電視台觀賞電視影集與電影。Google TV用戶可用鍵盤下達指令,也能以iPhone或其他使用Android作業系統的智慧型手機操作。

     Google TV強勢壓境,好萊塢業者戒慎恐懼。不少娛樂產業主管擔心,Google TV祭出免費欣賞電視節目勢必嚴重打擊有線電視和衛星電視業者,未來每個月會支付七十美元帳單的訂戶肯定不會太多。也有人憂慮,Google TV無法封阻盜版電影與電視節目,將助長盜版歪風。

     Google盼與好萊塢共創雙贏,認為藉網路無限制的儲存空間,用戶可隨時觀賞自己想看或錯過的節目,從而提高電視節目收視率。

     媒體分析人士表示,「網路電視」將是繼數位錄放影機後,家庭客廳最大的變化;五年內,可連結網路的電視或機上盒將非常普及。業者的恐懼可以理解,但Google TV代表未來,他們也可能因此提高收益。且網路電視是唯一能提供「互動式廣告」和「目標廣告」的媒體,優勢無與倫比。

     電視台主管仍持觀望立場。先前數次協商中,Google聲稱Google TV可讓電視台賺更多錢,但對方疑懼Google在網路電視節目廣告擁有太多的主導權。

 

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

     電腦,已經成為台灣青少年書桌上必備新文房法寶,經由網路,聽音樂、看影片,完成社交、競賽、分享、票選等日常活動,掛網路過人生的行徑,在亞洲沒人比他們瘋!

     思緯(Synovate)市場資訊公司在2010年第2季透過面對面及網路方式進行「亞洲青年」調查,共訪問12,302名來自兩岸三地、韓國等亞洲11個不同市場的8到24歲青少年,結果由台灣青少年拿下多項第1:

     ─9成家裡擁有桌上型電腦,遠超過全亞洲平均的62%。

     ─2/3經由網路聽音樂。

     ─54%使用過部落格,41%即使不在部落格留言,仍會閱讀他人的部落格。3成有經營自己的部落格。

     ─19%會使用微網誌。

     ─超過3成會參與網上論壇/討論區。

     ─使用即時通的比例達62%。

     ─1/5曾參加網路競賽或票選活動,高於亞洲地區平均數10%。

     ─電視遊樂器持有率30%。

     ─在沒有任何誘因下,有38%願意接收網路廣告,高於亞洲國家平均值27%。

     ─汽車擁有率62%,高於亞洲地區的24%。

     思緯台灣區總經理張麗香表示,研究證明台灣年輕一代在網路科技的領先度及對社群網路的重視度,遠高於亞洲其他國家。他們願意透過網路接收更多資訊,意味網路行銷存在無限商機。之前賣座國片「海角七號」或今年初的「艋舺」,都是運用網友宣傳,以支持國片、愛台灣等口號行銷成功。

     據調查,部落格是台灣青少年最喜歡的網路活動,再來是社交網站。在網路社群發表意見與分享資訊,兩岸青少年都熱中,台灣青少年有19%在瀏覽網頁時曾點選網路廣告,與香港和中國相似,也都高於其他亞洲國家。

 

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

    全球社群網站「臉書」(Facebook)十八日宣布推出名為「Places」的定位服務,讓用戶得以知會親朋好友自己身在何處,不僅方便人際聯繫,廣告商也能進行更有效的宣傳。

     透過「Places」,臉書提供用戶一種全新的方法,分享自己的行蹤。例如用戶在餐館、酒吧或博物館內,就可拿出iPhone或其他具衛星定位(GPS)功能的智慧型手機,使用登入(check-in)服務,其臉書的朋友們便曉得他在哪兒,用戶也能知道還有哪些朋友或特殊人物在附近。

     此外,「Places」能知會用戶周遭有哪些去處他可能感興趣,這項功能將有助於臉書拓展地方中小企業的廣告業務。

     「Places」產品經理夏榮強調,臉書重視用戶隱私權,用戶想在何時、讓何人知道自己身在何處,由用戶全權做主。

     「Places」目前只提供美國臉書用戶使用,未來將擴展至臉書全球的五億用戶。

     臉書與Google爭奪網路樞紐寶座的競爭日益激烈。對臉書來說,「Places」的長期目標顯然是要開拓地方及中小型企業的廣告商機,創造巨大收益。

 

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

 李奧納多狄卡皮歐(LeonardoDiCaprio)今夏新片「全面啟動」(Inception)描述操縱夢境的概念,在現實生活中可能不只是幻想。

你有多想與飾演007情報員的英國男星丹尼爾克雷格(Daniel Craig)一同出現在加勒比海?或贏得全國樂透?或與美國名嘴歐普拉(Oprah Winfrey)在沙發上閒聊?

據英國「每日郵報」(Daily Mail)報導,電影「全面啟動」的靈感來自夢境、思維和情感之間強大的相互作用,李奧納多在片中飾演潛入他人夢境並從其潛意識竊取想法的小偷,之後受雇在沉睡的受害者腦內植入想法。操縱夢境聽起來可能很荒謬,但所謂「清醒夢」(lucid dreaming)的實踐人士聲稱他們可以做到這一點,儘管只在自己頭部內。

他們表示,他們在睡覺時幾乎可以做任何想做的事,包括戒菸、寫小說、甚至與最喜愛名人親密接觸等,但究竟如何達成?

創立倫敦「夢境學會」(Academy of Dreams)的心理學家溫特波恩(Debbie Winterbourne)聲稱任何人都可以在意識清醒的時候做夢。她自童年開始就一直做這種「清醒夢」,如今開班教人做夢技巧。

她說:「關鍵是要意識到你在做夢,但仍保持睡著狀態。」

「一開始先在床邊備妥一本筆記本,只要一醒來就馬上寫下還記得的一切,然後漸漸應該開始辨別經常出現的夢境主題,久而久之,這些主題有助產生夜間清晰的夢境。」

竅門是不要馬上從夢中醒過來,當然這是說來容易做起來難。

 

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

宅,這現象其實一直都在,只是現代人賦予它一個聳動的名詞。當社會多元發展、科技日新月益,人們透過電腦螢幕就能夠跟全世界溝通、互動,甚至連當紅的電子書也號稱能把整座圖書館帶在身上。於是,利用便利的工具來簡化生活,成了現代人的生活趨勢,但如果這樣就叫做「宅」,會不會太泛病化了?

尤其這些年來,台灣人普遍受到傳媒的影響,總是把宅男、宅女定義成自閉、憂鬱、無生活能力、與現實脫節等負面評價。事實上,面對複雜紛亂的社會環境,有些人寧可退居平靜、不受干擾的生活,他們並非被壓抑或強迫,而是把家當成一座堡壘,在裡面用自己的方式,安適又自在地工作、生活著;因此,「宅」與「宅生活」,兩者間必須有所區隔。


當「宅」成為一種病態,往往跟體質有關

許多人可能不知道,到精神科求診的病患中,有高達95%是十三至十八歲的青少年,尤其國中升高中是最高峰的年齡層,只是台灣的父母幾乎將這樣的躁鬱、憂鬱症狀看作是小孩的叛逆期,或誤以為是這階段的賀爾蒙衝動所致,因而錯失讓孩子妥善接受治療與控制的最佳時機。於是,隨著孩子年紀增長,症狀逐漸演化、順勢維持,導致只要往後遇到環境與情境不利於孩子時,就很容易誘發症狀加重的可能。

我不否認便利的生活環境,會誘使人們比較容易陷入自我封閉的狀態,可是,只因為這樣,宅男、宅女的病態現象就會變多嗎?並不見得。精神科的主要就診疾病,包括焦慮、憂鬱、恐慌、強迫、畏懼等,多數都伴隨有神經質的問題。所謂的「質」,就是體質,這種核心體質不是可以選擇或決定的,絕大多數跟遺傳、基因有關,而外在環境或後天教育僅能修飾、改善,無法完全改變。

由於是體質決定,所以發生率不太會產生強烈變化,卻可能因為外在環境,如傳媒的發達、課業的壓力等,誘發盛行,這也是為何民眾會誤以為「年輕人多是草莓族」的原因。患有這樣精神疾病的人,當身處在變化多端的複雜社會中,只要受到挫敗,就很容易把內在病態的部分呈顯出來。這就好比像患有氣喘過敏症的人,遇到陰冷下雨天,馬上會感到不舒服;陽光普照時,又覺得好多了。但是對於沒有過敏體質的人,無論氣候如何變化,呼吸道都不會受到影響的情形一樣。


很多症狀只是過渡現象,不一定成為疾病

只是一般人比較無法接受「神經體質」的說法,多半認為行為異常是因環境或外在因素所致,像是在外受到不正常對待、受虐或心靈創傷等,導致孩子總是宅在家,不肯出門、不願與他人互動。

這些原因看似很有道理,但是,其實每個人或多或少都曾經在外頭受過委屈、壓力或挫折,難道就表示所有的人都容易罹患精神疾病嗎?當然不是。就像憂鬱症,絕大多數發病也跟神經體質有關,因為沒有人會故意憂鬱,即便是經歷感情受挫、事業失利等低潮,產生了憂鬱「現象」,往往也只是個過渡,大部分的人都會慢慢走出困境,不會因此就得了憂鬱症。

現代人多少都有精神上的不良「現象」出現,這些現象有時跟精神「症狀」類似,最常見的就是憂鬱、焦慮等癥狀,但或許也跟這世代的年輕人因父母的過度溺愛、缺乏自信等種種因素,導致只想宅在家,依賴父母過生活。但,隨著時間流逝、環境轉換,當他們逐漸釐清影響自己的只是「現象」,而非陷入精神疾患,自然就能體認到自己必須有所改變。

要改變一個人很難,更何況是要改變一個病人。從醫三十多年,就連我都難以分辨求診的病患是因先天體質,還是受後天影響才產生這些症狀。精神疾病不像糖尿病或心臟病等生理疾患,可以清楚追蹤家族病史,也很難有人可以充分掌握家族裡的精神疾病或性格、情緒性障礙等病史。這種難以啟齒的「隱疾」,即使是一等親,也往往很容易被隱瞞。有時就算家屬知道,也不一定覺得那是病,會自圓其說地認定是因為交上壞朋友,才染上惡行、惡習。


網路或宅成癮,大都肇因於特殊體質

網路成癮,是一種容易和「宅」畫上等號的疾患。成癮本身是強迫行為,是非常明顯的衝動控制障礙,其中還會有高比例的併發情緒性疾患,特別是憂鬱或躁鬱症。許多民眾認為,會罹患這類精神疾病或症狀,往往是因為無法承受壓力、挫折、刺激或打擊所致,甚至設想是因為個性內向,交不到朋友,才轉而沉迷網路,以期在虛擬世界中獲得樂趣等。

也許上述這些不利的社會環境,真的多少會造成害羞個性者社交退縮,但網路的崛起與發達,是一種潮流趨勢,試想,如果網路會令人成癮,那不就代表每天必須接觸電腦的人,通通都會上癮嗎?捫心自問,就算成天把自己關在家,有可能一部電腦就能讓人走上社交畏懼,或者被診斷成憂鬱症、網路成癮嗎?

所以我還是強調,有些人之所以會網路成癮,其神經體質才是成癮的核心關鍵。根據醫學研究表示,容易成癮的人,其大腦的結構、功能與常人不同,產生的變化及感受也不太一樣,尤其其大腦對於菸、酒、網路等新奇事物的接受度、敏感度,會比常人更容易產生強烈的正向作用;例如一般人如果成天盯著電腦看,會擔心視力的閃光度數增加,或造成眼睛不舒服,而盡量減少接觸電腦的時間;甚至看久覺得煩,會想出去看場電影或到郊外走走等。

但是,對於成癮的人來說,卻是反過來,深怕沒時間上網。他們不只沉迷網路,還走火入魔,容易有幻想、虛妄、扭曲現實的想法。因此,一離開網路,就會有很大的焦慮不安感;任何干擾上網的事,也都會想盡辦法排除,更不管這樣的行徑已經嚴重影響到基本的社交和生活功能,當然也不在乎別人的負面評價,甚至不參與人際互動;這時,也就形成了病態。


宅-社交焦慮-憂鬱症

反觀「宅」,也是存在著不擅長與人互動的特質。這些人只要在公眾場合出現,暴露在眾人眼光下,即使沒人理會,也會感到莫名的焦慮或畏懼,造成生活上很大的障礙;然而,一般父母面對孩子這些不良症狀時,總認為是害羞、怕生的個性導致,沒人會在第一時間就看清孩子生病的事實。

如前所述,很多的精神疾病都沒有家族病史可參照;此外,病人本身往往也不會接受、面對、承認自己有病,或者甚至不認同醫師的診斷,更不覺得必須接受醫療上的安排。曾經有位媽媽帶著三十幾歲的兒子來看診,大學畢業的他從沒工作過,成天宅在家,前陣子為了兵役體檢,連走到醫院都不敢。他一直向父母訴苦,說自己活得很不快樂,要求父母帶他坐時光機,讓他回去無憂無慮的小時候。

其實,患有精神疾病的人,到最後都會呈現失能的現象,就是什麼事都不會做。像這位年輕人,擁有大學學歷,智力也不比別人差,卻長期陷入社交焦慮續發憂鬱症的狀況中。而面對這樣的家人,親人只能盡量陪伴,並且認同其特質,但至少必須讓其維持一些基本的生活功能,不至於在未來面對不利的情境時,產生更強烈的壓力或反彈,而更加地逃避、畏懼,躲到自己的世界裡,不肯出來。

的確,患有精神疾病者,多數會躲在症狀下苟延殘喘地活著。我總希望未來,基因診斷或其他新的醫療科技,能夠更直接地顯露、證明大腦中樞神經的異常,將這些遺傳基因較特殊的病態體質一一破解、醫治,或許,生命就得以盡善盡美。

 

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

每個人或多或少都有點宅

什麼叫「宅」?探討「宅」問題,其實可以分為兩個層次:一種是源於網路便利,大大小小的事都可以在家搞定,甚至,有些事還非得透過電腦或網路處理不可。在這個層次上,網路已經成為現代人的基本生存情境,就這角度來說,其實每個人都有點宅。

但從文化現象的層面來看,宅就如同嘻哈、龐克一樣,是種次文化,涉入其中的人會共享某些態度和價值觀,而不只是某些行為相似而已;這時,宅不宅,關鍵就在於對於這個文化是否有認同感。就我個人的觀察,真正夠宅的人,不論是動漫、旅遊、鐵道、電影、音樂……,都會把喜歡的所有事情放在網路上與人分享;更重要的是,他們認為這是生命的意義。

在日本,或是在台灣,支持此一次文化的人,強調宅的生活特色是:當自己想要做一件事,就會專注於那件事,並傾力蒐藏相關事物、徹底瞭解所有細節,並在該事物上創造出屬於自己的生命價值與意義;舉例來說,我常上網,也常利用網路處理許多事務,但我仍缺乏對網路世界的認同,因此,將我認定是宅次文化的族群,是不恰當的。

所以,就文化社會學的角度來看,能否對網路次文化產生認同感,是判斷該人宅不宅的關鍵因素。


宅,到底哪裡迷人

為什麼有人這麼迷戀網路世界?甘願宅在家?

身處現代的我們,多少都受惠於網際網路所帶來的便利,但網路發展至今,四十年來能有這麼驚人的成長,絕不只是因為它能充分滿足人類基本的生活需求,而是它創造了魅力無窮的生活體驗。

就我所觀察到網路世界的兩點最迷人、最令人難以抗拒的特質是:

1.人人都可以成為「海賊王」:

在網路世界裡,人們往往成為饑渴的尋寶者,但這個尋寶世界可不是迪士尼主題樂園,而像日本漫畫家尾田榮一筆下的《海賊王》世界,雖然擁有數不盡的寶藏,但是想要取得這些寶物,人們必須練就一番好功夫才行。因此,我們可以發現,宅男宅女們都特別具有冒險精神,喜歡上莫名奇妙的網站,每個人都認為自己可以找到一座島,成為島主、實踐理想。

網路世界雖然危險,好人壞人一堆,難以分辨,但也是因為這樣的環境和豐富寶藏,激發了現代人內在潛藏的海盜性格。海盜不僅熱愛尋寶,更具慓悍的性格,會對哪個網站不爽就設法發動攻擊,逼迫網站關閉;或是完全沒有智慧財產權的概念,恣意下載音樂、影片等。這個世界現階段尚難依靠「王法」,甚至是挑戰王法,因此造就了成千上萬個海賊王。


2.人人都可以成名

網路世界的發展徹底實現了美國普普藝術家安迪沃荷(Andy Warhol)的名言:「每個人都有十五分鐘成名的時間。」只不過在網路時代,人們所擁有的,並非出名的時間,而是點閱率,每個人都有自己的專屬點閱率。

網路是名人的製造機,最能凸顯網路安迪沃荷現象的非YouTube莫屬。網路滿足人們表演的欲望,同時也滿足人們擔任裁判的欲望。誰有才華,不再是「少數」的專家說了算,而是廣大的網友們;點閱率讓素人一夕之間變成名人,讓無名小卒(nobody)變成大人物(somebody),台灣的小胖、英國的蘇珊大嬸,便是憑藉網路驚人的力量而迅速爆紅。


破除宅迷思

宅≠窩在家;宅≠疏離、反社會

媒體多賦予「宅」反社會的形象,認為所謂的宅男宅女,就是一群足不出戶、個性冷漠疏離的年輕人,只沉溺在自己的世界裡。但我們必須先認知到,宅現象的出現是有個先決的社會條件:就是大量地使用電腦、網路。

過去我們往往會認為網路與實體世界是分開的,要使用網路,一定得待在家裡或室內,可是現在智慧型手機愈來愈發達,iPad走到哪裡都可以上網,因此,大眾對宅的定義也勢必會愈來愈模糊。

深入行為分析來看,宅現象的核心其實是充分利用網路世界。網路世界的好處是資訊龐大浩瀚,幾乎無所不包,並且有空間讓人充分表達意見、充分享受社交連結。不可否認,宅現象確實有某些負面影響,但並不是全部,去年88水災時,就曾透過網路力量發動集體救災,可見,那些長時間使用網路的人,其實仍舊接觸大量時事資訊,並且有自己的想法和作法。此外,宅男宅女其實很重視「草根」,所謂草根民主,就是這些人之間會有意見表達行為的存在,會想要表達自己,但一般社會大眾常常忽略這一點,其實宅男宅女真的不必然是反社會的,有時他們對社會事件的想法和意見,常常比你我來得更豐富。


別被「宅」的表面意涵所局限

很多人怕宅,害怕自己或他人淪為網路的奴隸,事實上宅沒什麼好怕的。美國N世代創新網董事長唐.泰普史考特(Don Tapscott)2008年出版的《N世代衝撞:網路新人類正在改變你的世界》中,提到某些人患了「N世代恐懼症」,這些人認為隨著網路長大的世代是愚蠢的世代,網路對他們的智力造成重大的傷害;網路世代沉溺於虛擬世界,失去社交能力;他們不知羞恥,張貼傷風敗俗的照片;他們自戀自私,有嚴重的人格缺陷;他們依賴成性,沒有獨立生活的能力;他們沒有法律觀念,到處偷竊別人的智慧財產;他們喜歡暴力電玩,無法分辨是非善惡。

而該書正是大力破除這些刻版印象,作者從人格特質、能力表現,到公民參與一一舉證,指出人們對網路的負面判斷,都是錯誤的認知,這個世代其實表現得很好。作者列出這個世代「重視自由和選擇的自由。他們希望量身打造各種東西,把東西變成他們的。他們是天生的協同工作者,喜歡談話,不是訓話。他們會對你和你的組織品頭論足。他們堅持品德操守。他們喜歡玩樂,連在職場和學校也是一樣。速度本來就應該快。創新是生活的一部分。」並且剴切地指出,人們對網路世代的恐懼,根本是來自於對未知的恐懼。

我個人挺贊成這種觀點。在我的定義中,「宅」就是一種次文化,而每一種次文化對社會都有正面和負面的影響。在台灣,「宅」這個次文化還在發生、還在成長,社會大眾難免會以偏頗、負面的角度來看待。但我在進行文化研究時,會願意相信社會針對不法、偏差的行為自有糾正的力量,抱持這種心態,就不會專注在負面部分,也才能真正瞭解這群人為什麼這麼做,也不忽略他們在創造新文化上的優點。

舉例來說,宅最典型的貢獻就是維基百科,他們開創了新資訊!


尾隨著「宅」的各種次文化將百花盛開

目前,一般民眾和媒體所認知的「宅」,與次文化定義上的宅,界線上仍然相當模糊。我預測「宅」的定義會不斷分化,現在台灣只有「宅」這個字眼來描繪這樣的文化和現象,而且是借用日本的辭彙,但在國外,其實有各式各樣的語言去描述這個族群,台灣應該要學習,網路世代的人其實有許多不同的生活主張和風格,不該單用一個「宅」字來打翻一船人。在社會學上,正確的名詞非常重要,要尊重某一群人,最基本的,就是先給一個正確的名稱,如此才不會造成過度渲染,不然,把明明不同的人歸為同類,就相當不公平。透過一些名詞上的更正、正名,才可能以更開闊的心胸去接受其他族群,假使一概而論,不僅太過偏頗,也無法瞭解某些族群的真正想法。

台灣次文化的時代真的來臨了,有好多豐富的生活方式,走在街上,我們會看到好多人穿著潮T、奇裝異服或刺青,也有人熱愛極限運動。這些人都很正常,只是生活態度和價值觀跟大多數人不一樣,但絕非社會敗類或偏差分子,人們不能因為不瞭解,就對這些新興的次文化貿然做出負面的評價。將來,次文化會愈來愈多、愈來愈蓬勃精采,而每個次文化都有權利獲得多一些尊重、多一些空間。


 

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

「宅,真的不好嗎?」這個疑問一直擱在心裡。就如同「敗犬」,大家總質疑:「三十歲事業有成的女性,為何一定要步入婚姻,人生才算完滿?」這是世人所認定的幸福標準,卻不一定適用在每個人身上。那窩在家的阿宅呢?難道全都像世人認定的一事無成嗎?

有人將阿宅的心態,形容成「只要我喜歡,有什麼不可以?」這句在N年前大家朗朗上口的廣告臺詞,延用至今,仍可完全演繹新世代青年隨心所欲、以自我為中心的價值觀。但你有沒有想過,阿宅窩在家,也需要極大的勇氣和膽量?或許,阿宅們也擁有一顆熱情專注的心,只不過和世人的標準不一樣……。

所以,如果你還以為阿宅之所以宅,全因為個性陰沉、不修邊幅、不肯面對生活現實,而只是狂上網、沉迷虛擬世界,這你就大錯特錯了!能真正發揮宅精神的阿宅們,其實擁有強大的執行力;從古代「十年寒窗無人問,一舉成名天下知」,讀書人歷經十年苦讀而成就功名,到現今當紅的英國蘇珊大嬸,在等待多年後,為一圓自己的歌唱夢想,勇敢踏上舞臺,如今一鳴驚人,在世界各個角落都能聽到她曼妙清麗的歌聲。

「如果阿宅沒有強烈專注、強烈熱情,如何能長時間隔絕外界干擾,持續投注在一個領域上?」宅神朱學恆如是說。或許蘇珊大嬸、星光小胖是特例,但網路的無遠弗屆,無疑是讓阿宅們在異想世界裡,有了勇於實現夢想的途徑!

別再以為人生只有一條路可走,求學、就業、結婚、生子……,轉個彎,或許就能遇見屬於自己的香格里拉。阿宅都敢跨出封閉安逸的生活圈,將自己暴露在毫不留情的世人眼光下被檢視,那你敢嗎?

 

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

我和朋友們來到台中逢甲夜市,有人提議去吃「炒麵麵包」。

一行人就來到這家傳說中最具人氣的攤子,我一看,呆了,那攤子前一口氣排了約50幾個人的長龍,於是大家開始討論要不要加入這排隊的行列。

向來超怕排隊的我第一個說不,更別說那時肚子餓得要命。經過一番討論,幾個不放棄炒麵麵包的人留下排隊,我和幾個不想排隊的就另外找好吃的去。

結果,我和那幾位不想排隊的朋友就這樣陸續逛過幾家知名的攤子,發現這夜市裡只要是小有知名度的攤子都是大排長龍,這樣的情況反而讓我們不太敢去吃那些沒人排隊的店,因為會很自然地認為沒人排隊的攤子可能就不好吃。

就這樣逛了半個多小時,不想排隊又不想吃沒人排隊的攤子的我們,在悶熱夏夜像沙漠旅人飽受身心煎熬,又餓又渴又累,情緒惡劣到了極點,最後只好草草找家看來有冷氣的小店走進去。

我在這家小店裡吃割包、喝四神湯,想的卻是那些排隊的人氣小吃有多美味,實在非常不甘心,大老遠從台北跑下來,只因為沒有耐心排隊而必須忍痛錯過這些傳說中的美食。但是我真的很清楚自己不可能和排隊這件事情妥協,如果一個晚上想吃個四道夜市人氣小吃,我就至少必須花上兩個小時排隊,這時間成本實在太高了。

回想起來,像當時的我處於兩難的夜市人生的人應該不少吧!想吃好料的卻又不想排隊,而且從小吃業者的角度來看,這些因為不想排隊而流失的客人也該是不小的損失,如果我是夜市攤老闆,當然希望能滿足每一個客人的需要,一個都不能少。

但是這樣的劇情卻是每天在世界各地的夜市上演,遺憾的客人和遺憾的小吃攤,每個夜晚都不斷產生更多的遺憾。為什麼沒有人來想個辦法解決這些遺憾呢?問題和需求就是商機,如果有人能提供「夜市排隊機」這樣的服務,相信絕對可以是門生意。

走進夜市之前,先使用「排隊機」掛號付款,小吃攤確認後就可以發出號碼牌到排隊機裡,告訴客人幾點幾分來取件,像這樣以金流和資訊流建構而成的「夜市行動電子商務」,除了可以免去夜市遊人排隊痛苦,也可以讓小吃攤老闆留住那些怕排隊的客人?

但是,我同時想到,痛快痛快,很多看來痛苦的事其實可能也是快樂來源,或許大排長龍的小吃攤前存在的是一種虐待狂和被虐狂共舞的心態;小吃攤老闆寧願看客人辛苦排隊,因為有面子與成就感,排隊的客人可能也因為這樣被虐過程覺得小吃更加美味,也許,排隊這件事就是台灣夜市文化的最核心。

科技產業發展史也告訴我們,太多看來有用又立意良善的好產品沒辦法被市場接受,因為使用科技的是人,是人來解釋出科技的價值和意義的。

但是,我還是期待「夜市排隊機」這樣的服務出現,這樣,往後逛夜市我就不會錯過那些夢幻美食了。

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

隨著電子閱讀器如亞馬遜的Kindle蘋果電腦iPad的熱賣,傳統出版社嗅到了不得不改變經營型態的氛圍。但要怎麼改變才能讓過去的紙本書迎接下一個春天?拆帳方式要怎麼樣才能讓大家都滿意?過去擁有主導權的出版社,現在又該如何自我定位?

貓頭鷹出版社社長陳穎青點出,出版業現在的情況就像「19世紀的馬車遇到20世紀的汽車」。在汽車剛上市時,很多馬車業者不以為然,但現在馬車只剩下觀光的價值。

台灣加把勁

台灣因為沒有出現像美國亞馬遜這樣從內容、平台到閱讀器,一條鞭上下游完全整合的公司,因此台灣的電子書市約落後美國五到十年。陳穎青說在這寶貴的五到十年內,出版業首先必須掌握「自有版權」的質量,並從現在開始將所有新書的「完稿檔」妥善保存,並思考如何因應數位內容將被大量複製。「如果跨不過這道來勢洶洶的數位門檻,那只有等著被邊緣化、被淘汰的命運」。

亞馬遜最新對外公布的數據顯示,過去三個月公司電子書銷售量已超越精裝書,每賣出100本精裝書,就賣出143本Kindle版電子書。過去一個月,精裝書和電子書的銷售差異更擴大到100本比180本。

亞馬遜創辦人兼執行長貝佐斯說:「這種發展相當驚人,我們賣精裝書已15年,而Kindle電子書問市不過33個月」。

國內最大移動電子書平台中華電信Hami,每天的點閱數是10萬人次,開台八個月以來下載量是100萬次。中華電信協理陳長榮表示,Hami現在每天有4,000本書的下載量,一個月大概可以賣出12萬本的電子書,而這些書都是付費購買,非外界所想的免費閱讀。

版權問題大

面對這樣的事實,出版業該如何改變經營型態,並調整體質以迎接迫在眉睫的巨變?首先出版社和作者如何拆帳就是個大問題。

亞馬遜和蘋果是以作者70%,電子書平台30%的方式拆帳。國內的Hami則是出版者75%,Hami25%。對於這個數字,習慣付作者10%到12%版稅的台灣出版社,恐怕就難以接受。而一看到可以拿七成版稅,所有作者無不眼睛為之一亮,對於傳統出版商現在要求簽電子檔合約,也就大多抱著觀望的態度。

圓神出版社總經理簡志興就說,數位化的問題大家都很關注,但這不是出版社單方面可以完成。版權就是一個大問題,翻譯書的版權在國外,版權在作者的又在觀望中。傳統出版因為有印刷量,作者出書有一定的版稅,但電子書就不一定了。很多作者反應,書放到電子書城後,根本沒有什麼收入,因此面對數位化的浪潮,作者很困惑,出版社也很困惑。

城邦文化資深經理祝本堯認為,未來很可能演變成大牌作家才有能力出書,新作者可能都得朝電子書市發展,變成作者分眾的局面。

現在新書一刷5,000本,賣3,000多本才可能平衡。但當電子閱讀器在台灣普遍後,紙本書的印刷量可能得先砍一半,屆時新書一刷的量就變成2,000本,要是只賣個1,000本根本是賠本生意。

對於這樣的巨大變化,出版業的經營管理勢必跟著轉變。陳穎青提出,不妨將書分成查閱的工具書和閱讀的純文學來看待。查閱型的工具書,像是百科全書、圖鑑、字典、食譜等,那是從Google出現後就已經失去戰場,將這類的書籍做全文檢索,讓讀者能夠方便地用它而非讀它,反可能帶來下一波的春天。

危機變商機

至於閱讀類的純文學市場,出版社有可能轉型為服務業。因為過去的出版主導權在出版商,但未來作者只要登入電子平台,按幾個按鍵,新書就上架了,根本不需要出版社。出版社勢必面臨不斷培養新人,等新人一成氣候,就自己上電子平台賣書了。因此自有版權的掌握,就是出版社在數位時代的籌碼。

面對數位產品可以不斷複製,陳穎青很樂觀地說,不妨將之視為數位化的商機。他以唱片業為例,現在要取得MP3太方便了,但這也打開了某些歌手的知名度,歌手可以從知名度帶來的附加價值賺錢,像是演場會。電子書也一樣,一旦被大量複製,表示也打開了知名度,後面的商機是相當龐大的,只要腦袋夠靈光,電子書的數位危機也可以轉變成商機。

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

社群網站已成為一個社會現象!根據尼爾森公司(Nielsen)的研究,美國網友6月平均花六小時上社群網站和部落格,其受歡迎程度已經超越電子郵件和傳統入口網站,顯示Facebook、推特(Twitter)和YouTube 的影響力與日俱增。

根據尼爾森公司的研究,6月使用個人電腦的美國網友,平均花23%的上網時間造訪社群網站和部落格,遠高於一年前的16%,主要由Facebook所帶動。而開心農場(FarmVille)等網路遊戲則占10%,取代電子郵件成為第二受歡迎的活動。

尼爾森研究部門副總裁馬丁指出,社群網站改變了人們交流和搜尋資訊的方式。造訪雅虎或微軟的入口網站人數下滑,網友在此耗費的時間也從5月的5.5%降至4.4%,也就是說,雖然大家仍需寫信給同事或看新聞,卻比較喜歡在社群網站上和認識的人互動。

馬丁說:「現在你可以在Facebook上展開新的一天,這裡也能滿足很多基本的溝通。過去人們多半登入雅虎電子郵件和MSN,然後到雅虎入口網站看最新消息。」

網友使用電子郵件和即時通訊軟體的時間雖然減少,但推論兩者將式微還嫌太早。根據統計,網友花在電子郵件和即時通訊軟體的時間仍高居第三,各占8%和4%。

社群網站興起,帶動了影片、電影、新聞和運動文章的需求,朋友和家人也會彼此推薦內容。調查顯示,6月網友觀看影片和電影的時間比率增至3.9%。

社群網站的使用者年齡也有增長趨勢,50歲以上的成人是18 歲以下的孩子的兩倍。

63歲的瓊斯是無數個熱愛數位生活網友的最佳縮影。在電力公司工作的她,一年前從未上過Facebook,如今每隔幾天就要上去晃晃,和同事、朋友聯繫感情,她也十分熱中於寫電子郵件。

尼爾森的馬丁說:「儘管網海無邊無際,但半數網友還是做這三件事:上社群網站、玩遊戲和發電子郵件。」

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

現代年輕人大多很想知道自己在現實社會中分量以及在乎同儕的眼光,大部分的人都曾經在Google上搜尋過自己,用意就是掂掂自己在數位世界中的分量。

網路時代把溝通的界線打開,社群的連繫即時又方便。年輕人一股腦地把自己的身分、家人、朋友、內心的資訊與秘密與大家分享,更甚者以在數位世界裏成名變成一種追逐的目標。

在社交網站上,多的是巴不得把自己所有隱私都攤在陽光下,讓全世界都知道。追求在網路上成名的現象肯定會愈來愈普遍。對於這些網路世代的孩子來說,這可能沒什麼大不了的。但是這些人或許沒有想過,隱私權一步一步地開放給他人所可能引起的後遺症。雖然很多社群網站號稱,可以對不想開放的人隱藏部分資訊,但網路安全管理的議題仍然令人質疑。就像你把房間打開讓很多人來參觀,等到有一天想關門的時候,卻發現每個人都有房間的鑰匙,隨時可以長驅直入。

把隱私權交出去的後果,除了可能引起心懷不軌的人的覬覦,讓人可以攻擊你的弱點之外,最大的後果是,你可能不知自己的資訊被流竄到何處,與被如何使用。甚至一夕爆紅的照片或影片,可能成為一生的烙印。最常見的就是男女朋友親密的照片,分手後被四處散播。

還有年輕時一時逞強或好玩所留下的影片,可能成為未來難堪的紀錄。很多社會事件和新聞報導不都給了很多案例嗎?

我較年輕時接受過一些採訪,口無遮攔講的一些話,被寫進平面雜誌中,後來隨時都可以被Google到。現在再看那些幼稚的言論,真希望沒人看見,但是卻事與願違,愈不想被看見的,卻是點閱率最高的。原來曾經放在Google的紀錄,想刪也刪不掉,這就是網路力量雙刃劍。

台大13妹的爆紅,是網路與網友結合的力量,使得她們在實體世界多了一些代言的機會。然而,愛惜羽毛才是成名後最重要的學習。

年輕人出名前拚命透過網路秀自己,是不是秀過了頭,自己並不知道,直到問題發生了才懊惱,已來不及。就算幸運地出了名,真正失去的,是出名後奉送隱私。

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

說到近來一夕爆紅的人物,可能不是準確預言世足賽結果的章魚哥保羅,而是內建物聯網路連線能力的網路替身。像是消費者只要將連網電子公仔放到感應底座上,就能輕鬆自動連上網路服務,不論是明星的新歌、桌布、活動行程表、周邊遊戲,都能輕鬆跟著公仔帶著走。長期投身網路產業的趨勢專家Mr.6──劉威麟,觀察到物聯網的迅速發展,認為未來更將會開創虛實整合與社交網路行銷的新藍海。

物聯網(Internet of Things)對於許多人或許還是新鮮的名詞,劉威麟說,它打破了傳統觀念,也就是人必須要利用電腦才能連上網路的概念;其實,只要利用內建的物聯網晶片,物品本身就可以與網路連結,隨時更新加值服務,記錄個人的消費紀錄。對於消費者而言,公仔不再只是公仔,更是一個資料儲存器;對於企業而言,將能藉由網路蒐集消費紀錄,加以統計、分析,提供精準行銷,以及開發更貼近市場需求的產品。

智慧消費全都錄

正因為物聯網開啟了新的網路連結之門,原先只能在網路虛擬世界應用的行銷活動,未來在實體世界中也能完美的虛實整合,開創新的行銷應用。劉威麟解釋,許多網路店家推出各種消費累積回饋、提供贈品或是折扣活動,即便商品再多再複雜,還是能輕鬆照顧到每位消費者的權益。因為每一筆消費紀錄都是在網路上完成,都能被準確記錄和統計,進而為消費者提供更貼心的服務。但反觀如商品種類龐雜的藥妝店或是超商等實體店面,不僅要花大量的成本製作各種活動說明放置在店頭,還必須耗時費力訓練所有員工熟悉每項活動內容,但這樣仍難使得每位員工可以清楚分辨不同活動,面對客戶時的行銷效果自然也是大打折扣。

一般消費者通常會有這樣的經驗—看到報章雜誌上刊登的獎品兌換活動就會興匆匆地跑去店頭換自己想要的獎品,但等到人到了現場之後,店員卻不清楚如何兌換,或是找不到贈品。但現在只要消費者使用具有物聯網能力的會員卡,結帳時晶片就會連上網路,自動更新所有的行銷活動資訊。像是客戶連續第五次購買C品牌咖啡,就自動加送一杯小杯美式咖啡;今天購買了洗面乳,將贈送該品牌新款洗面乳的試用包一份…。這些訊息—為業者所蒐集,也因此,店員不再遺漏任何行銷活動。物聯網的出現,讓這樣的精準服務不再只限於販售少量商品的專櫃,而是隨時隨地都能提供,讓客戶覺得方便和貼心。

劉威麟經常接觸相關業者,發現企業往往鎖定VIP會員設計行銷活動,正適合推出物聯網與會員卡的結合應用,如屈臣氏現今有400萬個VIP會員,就是一個很值得利用的市場規模。現階段台北市悠遊卡與超商扣款的結合,也就是這種概念的雛型。後續只要進一步將其他技術引入,就能推動智慧消費全都錄的行銷應用。目前在推行上所遇到的限制,主要還是成本仍然較高,以及物聯網相關感應設備有待建置;另外各類型創新的行銷應用設計還不夠多樣化,表示還有很大的發展空間。

社群行銷威力現

使用過噗浪 (Plurk) 或推特 (Twitter) 等微網誌的人,常常可以看見朋友噗上「抵達松山機場了」、「正在聽Mr. 6演講」之類的即時發布訊息。微網誌或是Facebook的塗鴉牆,已是現今社群網站主要的互動連結。但要是手邊沒有電腦,這些生活訊息就無法即時讓朋友看見。試想,如果手上拿的展覽入場券結合物聯網,又會產生什麼樣的情境?

今年4月下旬,Facebook舉辦的F8 conference就實踐了這樣的想像。每個參加者進入會場的入場券就是一張結合RFID的卡片,當參觀者移動到會場的任何一個活動場時,展場裡的感應器便會感應手上的RFID,將參加者的相關舉動立即張貼在Facebook的塗鴉牆上發布出去。很多人意外收到朋友去參觀F8活動的即時訊息,覺得很酷,造成轟動話題。劉威麟認為,當物聯網與社群網站結合,不論是入場券或是活動紀念品,這些物件就將成為每個人的替身,代替他出現在網路世界中。也就是說,社交功能才是應用的目標所在,將可以帶動另一波現實生活與網路世界的連結互動新模式。

創造虛實融合的第二人生

線上遊戲是許多人休閒的好處所,下班下課後,進入遊戲的世界裡,享受扮演另一種角色的趣味,挑戰不同於生活的任務。但離開了電腦,遊戲世界也就結束了。但如果線上遊戲的實體公仔或是周邊商品只要內建物聯網晶片後,便可完整記錄虛擬世界的相關訊息,隨身攜帶,創造虛實交錯的第二人生。媒體大師麥克魯漢曾說「機器是人類感官的延伸」,遊戲公仔讓人人都可以擁有一個阿凡達分身的夢想。先前提及的物聯網與社群網路結合,也同樣可以拓展到遊戲的社群網絡中,創造更多遊戲趣味。

現在的遊戲操作,不再像過去需要熟悉特定的遊戲操作介面,而是越來越貼近人類現實生活的行為;從任天堂Wii遊戲機的成功,就可以得到印證。因此,推出連結物聯網功能的遊戲實體周邊商品,更有利吸引社會大眾加入遊戲的行列。

除了線上遊戲外,趣味商品的開發,也可以結合物聯網進行創新。如先前MSN軟體推出的MSN敲敲小人商品,就是一個類似概念的應用範例。MSN敲敲小人玩偶,利用USB插槽與電腦連接,當有人在MSN上找你,小人就會敲敲自己的頭,提醒使用者,不再只有過去單調的電腦提醒音效。像這樣的趣味商品,奠基於原先的網路使用者規模為潛在市場,商品成功機率自然很高。

實體產品+雲端服務+精準行銷=全新物聯網商業模式

隨著特定族群日益龐大,如MSN messenger在台灣已有600萬的使用者,全球有超過4億的人固定使用Facebook,劉威麟強調,和這些軟體或社群網站相關的實體商品如能與物聯網進行結合,就能浮現龐大網路使用者的潛在市場。今日數位相框與網路相簿的整合就是一例。當數位相框結合了物聯網之後,使用者只要利用雲端相機,或是用電腦將新照片直接上傳到網路相簿。每個網路相簿的使用者,都可能因為這項便利性,更想購買能數位相框。

我們甚至可以想像,未來商品不再是販售的主要項目,而是吸引使用網路服務的工具。例如網路相簿為了拓展更多使用者,只要消費者付費註冊成為會員,就贈送數位相框,提供照片自動上傳下載的功能,除了使用網路相簿外,數位相框每隔30分鐘播放一則廣告;而這些廣告會透過觀察相片的上傳頻率、上傳的主題,精確了解使用者的生活型態,提供個人化的廣告,達到精準行銷的效應。對於雲端的服務應用商,如Flickr等網路相簿,就能利用免費數位相框來擴大使用者規模,賺取創新應用服務的費用。

物聯網的誕生,打破了我們對於網路連結方式的想像,或許生活型態被記錄,可能引起一些隱私權保護的討論。但在未來,物聯網將為更多電腦的輕度使用者帶來的加值服務與便利性,也能輕鬆享受網路,因此,虛實整合的市場成長,是可以期待的。

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

Facebook行銷所善用的「人際糊塗症」,由不糊塗的人掌控糊塗的人

在現代,希望一個人買下你的東西,需要「教育」他,因為你想賣的東西,往往是某個高科技的「新產品」,或是某個從未見過的「新網站」。

這星期看到一篇科學報導,科學家以實驗證實了大眾消費者共同「罹患」的一種「糊塗症」,他們說,消費者通常在看到一個新產品,很炫、很會行銷,或許是展場旁邊的美女……總之,他們會覺得,當下情境很「對」,且產品真的很棒,他們就會心動的買下來了!科學家發現,消費者往往對於一個新產品總是會「太有自信」的去相信自己可以輕易的愛上它、使用它、最後可以開始使用這個新東西!

有趣的是,同一位消費者,將這個新產品帶回家,或是真的上網到這個新網站去登錄會員之後,往往卻莫名奇妙的就被「第一件困難事」給擊倒!什麼意思呢?剛剛說,消費者看到一個新產品,通常會「太有自信」的認為他一定會好好的學著用這個對他很方便、很好用的新產品,但是,只要他碰到第一個障礙,是的,通常只要碰到「第一個障礙」,他就會從剛剛的「太有自信」的極端,突然盪到「太沒自信」的極端,也就是他會突然變成非常「悲觀」,一碰到第一個障礙,當場就停用了這個產品。就算繼續研究它,也是帶著一股非常沒自心的心情,若再發生第二個障礙、第三個障礙,很快就會放棄了。以上這個心理上的「太有自信」到「太沒自信」的震盪,科學家以實驗與數據已經證明出來了。

這真是很重要的大發現,不是嗎!在網路上,我們往往不只是要消費者「買下」這個產品,尤其是在經營網站的創業家們,通常消費者是先「申請會員」,之後才會有購買的動作,在網路上花二分鐘申請一個免費會員的這個動作的「困難度」,已經不低於要他在隔壁的超商結帳時順便多買一包泡泡糖;一個網站好好行銷,容易讓消費者輕鬆加入會員,但,接下來只要他不小心碰到一個「障礙」,他很有可能就永遠不玩了!

這時候,身為行銷者的責任,就是要讓消費者在看到的瞬間,會產生剛剛說的「太有自信」的購買衝動、購買慾望,然後,盡量不要讓消費者在還沒成交或還可以退費的期間,又不小心產生了剛剛說的「太沒自信」的棄權衝動!從這邊,你可以清楚的看到,在某個程度上,行銷人其實根本就是在運用消費者的「糊塗症」,在達成他們的目的。

這星期的這篇科學報導,讓我們想起就在大約兩星期前,也有另一篇報導,在講關於消費者的另一個「糊塗症」

這個糊塗症更重要了,我們尚且稱它為「人際糊塗症」吧──

什麼叫「人際糊塗症」?要瞭解「人際糊塗症」,只要回答下面這個問題──

你認為,在每一位認識的人面前,你的行為都差不多嗎

你對所有認識的人,表現完全一致嗎?

拿著這個問題去問所有的同事、朋友,大部份的人都會說:「是的!都差不多!」

有的人甚至會拍起胸脯,將這種事情,和他的道德觀扯在一起:「我待人真誠!我沒有秘密!對每個人都一樣!」

但事實上,根據Google的研究員在兩周前的一場演講,引用了研究的結果,竟然表示:「不,大部份的人都不一樣。」

其實,只要講到大家對於facebook的隱私權的爭議就好了。為何隱私權會成為facebook受人垢病的問題?舉例來說,如果你真的將所有認識的人都一視同仁,那麼,昨晚在夜店狂歡、喝得醉茫茫的照片,應該也可以分享給同事與老闆、或者正在看你的履歷表的「未來的老闆」知道啊!如果,你真的將所有的人一視同仁,那麼你在家族聚會中搞怪搞笑的照片,應該不怕被你讀高中的外甥拍下來然後在facebook上面標籤一下啊!他們說,其實大部份的人,在自己認識的人面前,是「表現不一」的

那,「人際糊塗症」到底是什麼?

先看這份研究,更進一步的將這個「表現不一」的狀況給數字化──事實上,在我們100多位、300位facebook的朋友之中,其實是被拆成「好幾組」的,科學家已經算出來,每個人的生命裡的「群組」大約是四~六組,每一組由不到10個人組成,然後再有一些無法分類的零星的幾位朋友(佔極少數),他們找來了好多人來做實驗,比如上面那張圖中的日本人,他的生命就是被分成六個組,有一組是「同事」,一組是「曾經在某地認識」,一組是「同學」,另一組是「親人或親人的朋友」……,這些都是不一樣的群組,雖然都是你的朋友,但是他們正在被你以「不一樣的態度」對待著

相信我,雖然我們矢口否認,但是他們真的正在被你以「不一樣的態度」對待著!

有趣的是,登登登,「人際糊塗症」就在這時候,出現了!

報導指出,儘管網友都知道他們在線上的「朋友」分為好幾組,或許有時也會突然想到「他們不應該看到同一份照片、文章、讚」,但是,在網友發表「文章」、「照片」的大部份時候,其實沒有想到這些事!他們引用科學家的話指出,雖然大部份的使用者都很關心、擔心、憂心、煩心的看到他們的「隱私權」因為使用facebook而被「侵犯」,但,他們在每次po文、回文、參加活動、貼照片、貼標籤、甚至在對某些敏感文章按下「讚好」的時候,往往「低估」了他們的動作,可能傳遞給誰

一開始或許會「想一下」,但後來,你我早就已經被「訓練」成「不要管這些」,在貼一些照片的時候,大家已經「懶得去想」會不會發生什麼事,這就好像,從前人會覺得「底褲」給人家看到是很糟糕的事,可以去切腹自殺了!但現在,其實也不是故意要將底褲或內衣給人家看到,只是當事人已經「懶得去理」而已。他們已經「低估」了他們的動作,可能傳遞給誰!

這篇報導引來網路上的一些喧嘩,很多人認為這根本就是在暗示Google即將推出另一個社群產品來幹掉facebook,但,對我們這些周圍圍觀的人來說,這些報導,卻在在說明了「人際糊塗症」所帶來的商機──

尤其是在facebook上面,大家是在利用「人際糊塗症」,不斷的傳出去。傳出去以後,許多人也太糊塗,不可能去察覺到某些人可能對你的觀感已經改變,所以,繼續糊塗下去

許多新創產品的廣告,一直是要引誘你去買下來,現在許多社群的行銷活動、贈獎活動,甚至只是一些促發你去留言的發文,其實都是要讓網友「卸下防線」,盡量的去幫忙這個行銷活動作「推廣大使」,什麼樣的情況下最容易?我們發現,「公益」最容易,因為那是每一個人都可以認同的「形象」,但,如果現在不是公益,而是某一家的產品,尤其是一些特殊類的產品如一些女性用品、特殊雜誌、旅遊活動…要怎麼樣才能說服使用者,引發他/她內心的「人際糊塗症」呢,去用力的傳給所有人呢?想起之前與業界討論,曾經提出至少兩種「心」可能以引發「人際糊塗症」:一、虛榮心:每個人都有虛榮心,平常的時候它像一隻老虎被你塞在山洞裡,但若遇到有競爭者或是某場合,你就會將它放出來,將你買了什麼東西、用了什麼東西通通都秀出來給朋友看。二、同情心:不一定要公益,有可能是某一位朋友被欺負了,需要你的幫助,這時候你可能會不顧一切的「跳出來」協助他,就算這個動作對你自己的職涯可能造成傷害也沒關係。

以上幾點,只要輕輕的引發,網友就會忘記他在facebook上面到底有哪些朋友,「人際糊塗症」一發作,你的東西就會像野火般的擴散開來……。

這世界上,大家都是「自以為是」,在自己設定的框框內感到滿足,為自己的行為感到滿意,但事實上,人類不斷的在幹了太多太多的「糊塗事」,一邊幹,一邊因為太糊塗而從來未察覺這些「糊塗事」的存在。從這篇文章來看,我們才恍然大悟,原來,人類會亂買不該買的東西,卻在買來後又很草率的挫折放棄;人類會自以為說話沒人聽到?不小心在社群網站上面曝露太多痕跡,影響了自己的人際裡的化學效應,卻自己渾然不覺!

這世界,總是讓「不糊塗」的人去掌控「糊塗」的人。我們不一定要做那個可惡的掌控者,但,如果糊塗到連以上這個「事實」都不知道,那真的很可惜,因為這世界你會愈看愈不懂,或許,也會愈來愈生氣。

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

網際網路(互聯網)已經成為地球的神經,哪裡出了問題,那個地方就癱瘓,一旦整體出了狀況,地球就跟植物人差不多了。有一天,網路受到恐怖駭客的集體攻擊,有的地方中斷,有的地方雖然沒斷但連到錯的地方,全球恐慌,這時有七位勇士,分別從地球各個角落前往美國,聚集到一個極隱密的地下室,每人拿出一把鑰匙,分別插進鑰匙孔,同步轉動,只見室內各種儀器燈光閃爍,機器轉動,網路一步步恢復正常。

這類似科幻電影的情節,卻是網路安全措施的實情,當然沒有那麼戲劇化,七位能重新啟動網路的「掌門」也是真的,分別來自英國、美國、布基那法索 (Burkina Faso、位於非洲西岸)、特里尼達與多巴哥(Trinidad and Tobago、南北美洲之間大西洋島國)、加拿大、中國、以及捷克。每人的確有一把鑰匙,但不是什麼金銀鑽石做的,只是與信用卡一樣不起眼的塑膠卡(「科普雜誌」拍攝的照片如圖、點選放大)。

全球資訊網 (Web) 的重要功能是能靠名稱找到 IP 位址,這個機制就是大家所熟悉的網域名稱系統 DNS (Domain Name System)。但 DNS 在當初設計之初並未考慮到安全,為防止遭受惡意攻擊,網路安全守門機構 ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) 就把 DNS 加一層安全措施,稱為域名系統安全擴展 DNSSEC (DNS Securiy Extensions),今年七月開始上路,為網路正確傳遞多加一層保障。

為了防止 DNSSEC 受到破壞,才分別從全球各地請了七位「掌門」,每人持有一張鑰匙卡,卡內存有部分開啟網路的密碼,必要的時候集合到美國,至少要五位同時把卡插入讀卡機開鎖,才能取出另一把總鑰匙,然後用總鑰匙才能重新啟動 DNSSEC。雖然沒說這五個人是否能關閉網路,想當然也能夠。

DNSSEC 多一層網路的保護,沒有人有異議,但對七位掌門的設置,上周一經宣佈,網友大譁、反應極為熱烈,有人不了解什麼叫全球網路災難、怎麼才能發生?有人說這七個人簡直是上帝。輕鬆面的回應則拿這件事開玩笑,大加諷刺。現把網友的反應挑精彩的節錄如下,以娛讀者。

我也要鑰匙。

這像是「給我錢、否則別想進入臉書。」

乾脆把這些鑰匙丟進山洞裡,讓誰都沒有啟動網路的大權。這簡直像啟動上帝。

我已經把這件事作了筆記,但怎麼看都像科幻小說。

我現在就看到了:如果三架飛機被擊落,咱麼就別想再把網路恢復正常了。

我保證不出兩個月,就有人把鑰匙在火車上弄丟了。

我猜他們得坐船到美國去,或者是坐 ICANN 早就準備的飛機,希望他們每天吃豆腐,勤做運動,維持健康是最重要的事。

布基那法索在哪裡?不知道是誰的主意把地球上這麼貧窮落後的國家列為掌門之一,更別說特里尼達與多巴哥了。所以真正的掌門是另外五個,沒有兩個備用的。

抱歉,我的鑰匙卡放在褲子口袋裡,褲子拿去洗的時候忘把卡拿出來了,現在卡有一點皺 .......。人類竟被洗衣機給困住了。

萬一這幾位掌門一時起意,聯合起來以破壞網路為籌碼要稱霸全球,不知道誰能切斷掌門之間的通訊。

用幾張卡就能關閉全球網路,不可思議。如果真的要關閉整個網路,那就要剪斷每一條網路線,燒掉每一個無線路由器,然後把衛星打下來。

重新啟動網路,說是為了網路遭受重大攻擊伺服器斷線設置的,但誰有權把伺服器切斷?絕大多數的伺服器不是私有了嗎?是要切斷光纖幹道嗎?為什麼讓一群電腦白疵主事網路?

其實他們的用意在緊急事故的時候切斷私有網路,因為受到阻饒,才用此下策。

DNS 伺服器不是網際網路,重新啟動 DNS 伺服器不能重新啟動網際網路,DNS 伺服器像是電話簿,從名稱找到號碼。即使 DNS 伺服器損壞,網際網路仍然運作正常,大家仍可用數字網址連結通訊,雖然不方便,仍會找到權宜的方法。

這是我們的網路、不是他們的。是我們付費、發展、擴大、改善,成為人類最偉大的通訊工具,不是他們。這一自由交換資訊的網路,不能落入任何個人或團體之手。

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

大家都看到電視上可愛的思樂冰北極熊廣告了嗎?現在你也可以餵養屬於自己的北極熊,並為牠拍下可愛照片分享給好友!」這是7-Eleven思樂冰的行銷活動,不過這可不是出現在報紙或店頭,而是同時在活動官網和Facebook粉絲團上進行。

粉絲團又稱「粉絲專頁」(Fans Page),但對企業而言,粉絲團這種體現網友黏性的詞彙,可能會更加貼切。今年一月,《數位時代》首度針對粉絲團熱潮,進行粉絲團五十強評選,當時總計有近二千個粉絲團被提名,六萬多名網友參與票選,投出約十二萬張有效票。

半年過去,粉絲團熱潮不減,反而更加熱絡,於是《數位時代》決定舉辦第二屆評選,再次探索粉絲團的驚人動能。結果情況比半年前更加熱烈!本次有近三千個粉絲團被提名,參與網友超過二十八萬人,總計投出超過四十萬張有效票。因為反應熱烈,第二屆的入榜數量,也由原來的五十強增加到一百強。

商業應用冒出頭

「粉絲團的經營者在操作上越來越成熟,不僅社群機制更完整,行銷手法更是多元,」知世安索帕傳播企劃總監周允玉認為,本屆最大亮點在於,適時與其他網路平台串聯應用,因而發展出更靈活的經營手法。最重要的是,許多粉絲團開始嘗試商業應用,挖掘潛在獲利機會。

最基本的應用,像是在粉絲團中發布新品上市、促銷優惠或門市開幕訊息,讓粉絲獲得第一手資訊。進階一點則是舉辦粉絲專屬活動,主動出擊串聯實體門市或官網。最後則是直接在粉絲團中嵌入購買功能,將粉絲團視為新的收入來源。

「以前粉絲團是附屬性質,但現在會主動發起活動,再由官方配合,」痞客邦(Pixnet)創辦人暨營運長曾皇霖舉例,像是7-Eleven(第一名)才剛結束的小天使任務周,只要將指定商品在Facebook上寄送給好友,就能獲得一組活動序號,再憑序號到門市兌換指定商品。「這種結合虛實的活動方式,可以促進來店率,加上消費者不可能只消費一個東西,更能有效增加提袋率。」

其他串聯虛實的例子,還有摩斯漢堡(第四十名)為了慶祝粉絲數量破兩萬人,特地在粉絲團放置商品優惠券,只要下載列印,就可在門市以優惠價格消費。黑貓宅急便(第二十六名)則在粉絲團上推出「紅利任務專區」,只要按照活動指示完成任務,就可以累積紅利點數,兌換黑貓商品。

有別於實體企業希望促進銷售率,提供虛擬服務的網路企業,更方便與Facebook整合。如命理網站LifeDNA(第三十四名)宣布,只要加入成為粉絲,就可以免費享有在Facebook上提供的算命服務。「管理者要塑造出非加入不可的理由,如獨家消息、粉絲專屬活動等,如果只是張貼資訊,只有及格而已,」Mobile01主編李懿倫表示,「讓網友從粉絲團獲得回饋,再進一步因為這些回饋而做出更多回饋,才是成功的經營。」

奧美廣告創意總監蔡智翔認為,粉絲團不像活動網站,舉辦一次就結束,而是需要長時間累積而成,因此企業或產品本身是否具備豐富的發展性或話題性就很重要。例如KKBOX(第十九名)不斷介紹新專輯、藝人新聞或節目資訊,確保每天都有源源不絕的新內容出現。

嵌入購買連結增加收益

一些經營更加成熟的粉絲團,則是直接內嵌購買連結,將商業機制完整複製到粉絲團上。像是購物網站百分百文具百貨精品(第七十五名),特別在粉絲團中規劃文具影音專區與卡通人物文具專區,除了放置生動的電視廣告與各式可愛的卡通人物介紹外,其下直接放入購買連結,點選即可連回官網下單。

艾而歐語教育中心經營的巴黎電影俱樂部(第五十一名),則在分頁列出與巴黎相關的電影DVD,點擊連結則導入艾而歐語在PChome Online商店街開設的網路商店。

藝人邵庭近日推出寫真集《ZERO+》,在預購階段,只開放雅虎奇摩購物中心與粉絲團兩個平台供網友訂購。在粉絲團內嵌的購買頁面中,只要填妥個人資料與付款方式,便可完成訂單。邵庭將個人周邊商品與粉絲團結合的購買方式,也是目前名人粉絲團中少見的作法。

「對大品牌來說,Facebook有聚集人氣的效果,」貳肆柒數位行銷公司總經理卓良賢表示,「但長期來看,我認為Facebook對中小型公司、個人化品牌,或是帶有區域性質的實體企業幫助更大。」正因為Facebook沒有地域限制,對這些規模有限或利基型的中小型企業而言,更能節省行銷成本。

除了上述可導入營收的實質方式外,cacaFly執行長邱繼弘觀察,許多公司會直接揭露email或其他聯絡方式,歡迎有興趣的廠商直接聯繫,代表Facebook所帶來的商業合作機會越來越多。

量化經營粉絲團

正因為粉絲團蘊藏著無限商機,目前也出現量化經營粉絲團,再允許廠商刊登廣告或宣傳活動的操作方式。像是美商全通行銷集團共經營七十多個粉絲團,本次評選則有六個粉絲團進榜,包括寵物資訊粉絲團(第三名)、看!正宗電影評鑑團(第七名)、寶寶日記(第十名)、台北.東區.嚴選商圈(第十三名)、SALE特賣會情報(第十四名)、旅遊資訊粉絲團(第十八名)。

美商全通行銷集團營運長蘇聰德表示,公司旗下擁有波仕特網路市調、URLAD部落格行銷等服務,擁有上百萬名會員基礎。粉絲團成立初期,會先發信給內部會員邀請他們加入,等到累積粉絲規模後,就能與相關廠商合作,在粉絲團上發布商業訊息。目前粉絲團的收入,已占公司總營收一成左右。

邱繼弘認為,這樣以業務模式操作的方式,若好好經營,會成為很大的獲利來源。但缺點則是粉絲團數量太多,如果管理團隊不多的話,容易厚此薄彼,無法平均分配經營力道,導致粉絲團荒廢。

即使Facebook的力量再大,在台灣廣泛應用的時間卻不到一年,不論對網路業或行銷界來說,都是一個新的「玩具」,還未摸索出適當的使用規範。先前就出現不少假借個人身分,或挪用既有品牌公司名稱的山寨粉絲團,造成本尊及企業品牌管理上的困擾。

此外,在粉絲團置入廣告訊息的方式,以後是否能持續讓網友買單,也有待商榷。卓良賢認為,「未來Facebook一定會慢慢走向正規化,不管是經營者或網友都要付出時間成本學習。」

咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()