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寒冷的冬天,冷峰一波波報到,帶動防寒保暖衣熱賣,3M推出的「新絲舒棉被」在季節效應加持下,帶動熱銷。新絲舒棉(Thinsulate)是一項極地禦寒材料,在國外用來做成極地雪衣、雪鞋。當這項材料來到台灣後,經過3M台灣團隊創新發想,將產品重新定位,催生了製成寢具的構想,加上創新行銷策略,短短三年間在寢具市場搶得一席之地。

研發產品找活力

如何將一項保溫材料,變成消費者日常生活中實用的產品?3M台灣分公司三年多前將研發團隊於70年代推出的極地禦寒材料 ──新絲舒棉,製成寢具。

3M台灣分公司開發消費品市場,有一套標準作業流程。這套流程與總公司規定的「新產品活力指數」(New Product Vitality Index, NPVI)習習相關。根據這項規定,3M各分公司在過去四年中研發的新產品,必須占每年營業額的三成,總公司透過這項政策,刺激各分公司不斷地進行新品的研發及創新工作。

每當產品經理拿到一項來自總公司的技術、材料、或是產品時,總是要不斷地去思考如何將它在地化,成為受到本地人歡迎的新商品,新絲舒棉被就是在這樣的要求下誕生的新產品。

3M台灣產品經理闕君玲指出,新絲舒棉兼具透氣及不易滋生塵蟎、可水洗等特性,研發團隊集思廣義下,決定推出寢具這項新產品。因為在台灣,保溫材料等於保暖的寢具,好的保溫材料用在寢具上有加分的效果。

她分析,台灣冬天濕冷,棉被愈蓋愈重,愈蓋愈冷,加上經常下雨,民眾幾乎不敢曬棉被,為數不少的消費者有這樣的困擾。可水洗、烘乾的棉被,在台灣應有市場。

市調公司調查也指出,民眾確實渴望在冬天擁有一床蓋得暖又能水洗的棉被,因而催生這項新商品的誕生。

策略行銷做口碑

2007年冬天,3M推出新絲舒棉被,雖然從未經營寢具市場,卻因為看好市場需求,著手開發新品,在通路及行銷策略上,也必須出奇制勝。

闕君玲說,3M在各大百貨公司、B&Q、HOLA等通路經營直營專櫃,現場有專人解說產品,讓消費者親手觸摸寢具的質感;並設有模擬箱,在一個箱子裡放入新絲舒棉材料,透過小小的實驗,讓顧客看到效果。

在廣告策略運用上,3M整合行銷,包括推出一支電視廣告,她表示:「電視廣告的用意在增加產品的知名度。」接下來,與消費者在平面、網路、店面溝通,輔以健康講座,告訴顧客商品的特性。

3M推出的一系列活動相當成功,締造極佳的銷售成績,闕君玲更榮獲總公司頒發的「國際行銷卓越獎」,在全球65家分公司中,每年只有20項左右的行銷案例獲獎,要獲得肯定並不容易。

當棉被上市後,產品經理又遇到一項困境。一個人多久購買一床棉被?答案可能是三年或五年。當棉被市場遇到瓶頸後,闕君玲開始思考,除了冬天蓋的棉被,一年四季需要的棉被皆不同,3M能否推出四季被、涼被?另外,將新絲舒棉用在枕頭,似乎也是一個不錯的選項。

全員發想妙點子

3M是一家以「創新」聞名的公司,公司在內部不斷地要求員工「由外部向內思考」,更要求同仁隨時隨地走到第一線、傾聽顧客的心聲。她表示,身為產品經理,不應該只坐在辦公室內發想,還要走出去了解客人的需求。每周,她會安排至少一天的時間拜訪通路,實地訪察了解消費趨勢,回到辦公室後針對親自探訪做成書面報告,包括改進事項等。

透過廣泛地蒐集員工資料,闕君玲找到了源源不絕的 新產品構想。去年,枕頭上市後,果真帶動銷量。

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建立品牌形象並非一夕而成,須經過長時間操作與成果累積才能達成,於是不少業者將品牌活動拉進校園,希望消費者在求學時就對其品牌產生認同度與好感度。將活動拉進校園,必須從品牌精神中找出與學生DNA相同部分,才能達到共鳴效果,否則只是硬將品牌塞進校園,最多只能打響知名度,無法創造品牌認同。

曜越電子是國內少數具備多品牌操作經驗的科技業者,也善於經營校園活動,從中建立其在學生心目中的品牌地位。曜越電子董事長林培熙表示,目前曜越電子旗下總共四大品牌,一為電腦DIY市場的Thermaltake;二為電腦遊戲與電子競技周邊商品Tt Esports;三是專營蘋果電腦周邊商品LUXA2;最後一個是電子競技職業隊曜越太陽神,這四個品牌定位都不同,精神與主要目標族群也不一樣,但相同的是,曜越在經營這些品牌時都善用走入校園的策略。

以「Thermaltake」品牌為例,產品主要消費者為科技工程師、熱愛超頻的重度玩家,「曜越選擇將校園做為建立品牌第一線的理由很簡單,因為這群工程師與超頻者幾乎全都是資訊相關科系學生或社團成員。」

並非將品牌活動推入校園即可,曜越在經營「Thermaltake」校園活動時,無論是演講或展覽,內容強調專業與進階,目的就是要讓品牌形象在校園中就行定位。反觀「Tt Esports」的校園品牌操作,則是採熱情、活潑為主軸,不再強調科技專業與進階。

林培熙認為,即使鎖定的族群相近,但不同品牌就該有不一樣的操作方式。如果以上述兩個品牌在校園的操作模式,都採熱情式、遊戲式,那「Thermaltake」的品牌定位勢必造成消費者混淆;反之如果都採用專業與進階的宣傳效果,那「Tt Esports」的品牌定位就會失敗。他指出,品牌提前進入校園,對長期經營品牌而言非常重要,因此曜越近年來不斷舉辦校園活動,逐漸讓品牌在消費者心中生根。

半導體業者恩智浦則透過舉辦專業比賽進入華人校園內。恩智浦公司大中華區執行長葉昱良指出,恩智浦已連續三年在華人校園舉辦IC設計與運用相關的比賽,透過高額獎金讓相關科系的同學一起參與比賽,除了增加企業品牌知名度外,也讓學生了解這家公司與品牌,在教育人才與回饋社會的用心。

葉昱良指出,雖然恩智浦不是消費性品牌,但在IC設計領域上要被業界認定為頂尖企業,就要從相關從業人員的認知經營起。

投入校園競賽除了可以快速找到相關人才外,對公司品牌形象有絕對的加分效果,企業在研發上的努力,很容易與學生產生共鳴,進而對品牌產生認同及好感。他認為,將品牌或企業形象工作深入校園,是學生與企業雙贏的最佳方法。

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「奢華不是擺在眼前的一個東西,而是為每個人貼心想過、特別量身定做的事物。」英國生活管理公司「管家」(Concierge)執行長懷特(Flora White),在去年11月的富比士雜誌上如是說。她覺得,最頂極的奢華其實不是玩樂或者鑽石,而是過著自己理想中的生活。

超級生意 幫顧客省時間

時間是最珍貴的資源,沒有方法可回收再利用,能夠負擔得起專業服務的消費者,因此願意花錢幫自己捕捉住時間。沒時間打掃家裡的,定時請專業居家清潔公司鐘點計費打掃;沒時間煮飯的,整月外包給健康飲食公司,每晚準時送到家門口三菜一湯,且有上百道菜色變換;沒時間洗衣服,內衣外套全部送去洗衣店,幾天後再回店裡拿洗燙折好的衣褲。

「管家」公司把這樣的概念推到極致,採取昂貴的會員年費加上鐘點費的收費方式,提供幾乎沒有設限的客製化生活雜事服務,大做「幫顧客省下時間」的生意。

說穿了,公司就是會員的「阿拉丁神燈精靈」,會員家中有大小事情需要幫忙,不管是安排全家暑假旅行,還是立刻得叫冰箱維修,只要電話通知公司,公司便會派員前往幫忙,解決了現代人沒時間處理瑣事的問題。

在英國,這樣的生活管理公司日益普及,有些公司規模大到足跡遍及全球50個城市,共有2,000名員工,為6,500名會員服務。「管家」公司選擇走限量精品的路線,無論是服務範圍、員工人數或者顧客人數,公司都以「質」而非「量」取勝,十年來打出好口碑,收費也較對手昂貴,會員不乏英國名人。

「管家」公司20多位員工全是女性,使命必達──四個字能傳神形容她們的工作。神燈女精靈曾幫會員搬家後,在新社區尋找小孩的保母和學校;她們也曾提早幾個月時間,為會員動動腦,提供結婚紀念日的新鮮禮物點子,並且幫忙準備包裝;她們曾因為會員雇用的廚師無法準時抵達,臨時幫會員在家裡煮出20人分的午餐。

使命必達 限量精緻服務

公司標榜,不論任務大小都不拒絕執行。只要能幫會員省時、生活運作更順利,對「管家」公司而言,都是講得通的任務。因此,公司員工曾經三更半夜接到會員的緊急電話,趕赴會員家中即時切掉警報系統,也曾在會員要求下,一天內完成打包搬家。

從2000年開始,公司為累積將近100位的會員提供服務。公司的網站指出,公司的會員人數永遠不會超過100人,以維持必要的服務品質水準。公司當初從倫敦發跡,三年前在紐約成立了另外一個辦公室。

因為公司24小時待命,解決得了顧客在生活上遇到的各種疑難雜症,金字塔頂端的消費者願意花大錢買服務。富比士雜誌報導,「管家」公司一年收取2萬美元的會費,之後公司派出員工執行交辦任務時,每個小時另外還要再加收80美元,並不是一般消費者所能負擔得起,公司鎖定的顧客群非常清楚明確。

專屬助理 客製化效率高

收費高當然產品要夠好。「管家」公司面試員工的過程長達好幾個星期的時間,因為她們經常需要進入會員的私領域,公司第一關便進行嚴格的背景篩選。通過初步篩選的求職者,接著有如加入個人助理新兵訓練營,需要實際執行任務,之後公司才看結果決定是否聘用。等到進入公司,員工還得經過一連串專業訓練,會員交辦什麼,都要克服萬難辦到好,即便外表都得打理得乾乾淨淨。

相較於會員自己雇用一位全職個人助理,「管家」公司贏在有人手互相支援,也有公司的資源當靠山,比會員自己做起來有效率和門路。例如,如果會員一時興起,希望明天晚上能到某家熱門餐廳吃飯,公司會動用多年來累積的人脈關係安排,這是全職個人助理比較難以做到的,成為公司拉出不同的明顯賣點。

有會員形容「管家」公司就像自己的許願池;只要不是違法事物,「管家」公司一定讓會員願望成真。也有會員說,「管家」公司等於自己的另一雙手,現在生活中已經不能沒有她們。於是,「管家」公司顛覆了寸金難買寸光陰的傳統想法,會員真的花錢幫自己買到了一點寶貴時間,也重寫了所謂「奢華」的新定義。

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80/20法則與人脈有什麼關係?強調集中投入、擴大效益的槓桿原理,也可以運用在社交上嗎?透過《Cheers》雜誌獨家專訪,聽聽這位成功學大師怎麼說。

Q 在《80/20法則》一書出版後,為何選擇人脈術當你下一本書的主題?80/20法則與人脈術有什麼關聯?

A 80/20法則與人脈之間的關係,在於一個成功的人脈王,即是運用很少的精力經營非常強大的人脈網絡。80/20法則的基礎理論,就是用一小部份的努力,通常可以產生大部份的結果。而我在新書中提出的「弱連結法則」,則是80/20法則的新延伸與運用,將80/20的技巧運用在經營人脈上。

以找工作為例,一般人覺得親戚朋友最可能幫助自己找到工作,但事實上,只有六分之一的人透過親戚、朋友找到工作,大部份的人都是透過偶爾或鮮少見面的朋友找到工作,這些人就是所謂的弱連結,有別於我們的家人、親戚、好朋友等強連結。為什麼我說弱連結是最好的人脈網絡呢?因為弱連結大部份來自不同的社交圈,他們有不同的教育背景、工作經驗;他們來自不同的城市,在不同的領域工作;他們知道你所不知道的事情。如果你想轉職到其他領域,成功的機率跟你擁有的弱連結人數成正比。

以上這個弱連結理論,其實從1970年代起,學術界就開始研究。我從自己的經驗以及訪問許多成功的人脈王出發,試圖找出人脈王的黃金法則。最後我發現,它與80/20法則其實是相關的。通常我們花費精力維持這些弱連結的時間只佔據生活中少於20%,但是卻往往能達到大於80%的成功結果。

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七年級生的特質,有著努力必須立即回饋和獎賞、時常展現不尊重權威以及無法控制的坦率,這群職場新人讓主管很頭痛…

1980年出生的George畢業自台大,現在在中國福州賣起威士忌,他最常掛在嘴邊的座右銘是:成功要趁早。最近他與負責行銷的主管起了爭端,他怪主管太保守,主管卻認為風險更重要。「我爭的是個機會,不像某人只想安全退休!」George寄給台灣高層的電子郵件上,怒氣沖沖這麼說著。

1984年出生的Jack則剛好相反,他沒有名校光環,一年換12個工作,目前落腳知名連鎖蛋糕店當督導。今年母親節,各分店業績都不太好,唯獨Jack駐點的店賣到缺貨。「阿婆妳買一塊蛋糕好不好,我唱歌給妳聽:『母親像月亮一樣…』,」他在大街上唱起歌,路人紛紛圍觀。一個月後,Jack因為覺得老闆娘太摳門,下班後又開始在104投遞履歷。

職場代溝深  …因為你不懂他的心

George與Jack是故事主角在MSN上的暱稱,許多人認為他們反映出時下年輕人的特質:努力必須帶有立即的回饋和獎賞,同時也時常展現對權威的不尊重以及無法控制的坦率。「我覺得管理他們,十分受辱!」一位資深經理人這麼說道。

像George與Jack這個年齡層的工作者,中國管他們叫八○後(1980後出生),台灣稱他們為七年級生(民國70年後出生),跟十年前的X世代不同的是,這群職場新人所形成的代溝問題更為嚴重,與主管們的關係也更緊繃。

美國心理學教授珍‧湯姬(Jean M. Twenge)分析累計60年、超過130萬人次填答的問卷資料,發現目前20到30歲的年輕人有個共同特徵——極端自我,因此稱他們為「Generation Me」(簡稱GenMe),中文叫做「Me世代」。

父母太寵愛 …作夢比行動能力高

所有的主管都對Me世代很頭痛,因為「大人們」認為很重要的事,在他們眼中的優先順序似乎不太一樣。所有企業人資主管緊急徵詢企管顧問:「到底有沒有一套管理Me世代的訓練課程?」

這群Me世代的父母多半為40、50年代出生的人,在社會學上屬戰後嬰兒潮,在實際環境下,他們生兒育女的年代,正是台灣經濟起飛的時刻。經濟條件大幅改善,讓Me世代成長的家庭,普遍擁有較佳的經濟能力。

不只是經濟條件較以往的世代更為富裕,在媒體、網路科技的交相影響下,Me世代對成功的機會與定義,也大幅顛覆過去社會的傳統價值。

珍‧湯姬在她所著的《Generation Me》一書當中就分析,現今的「Me世代」重視自尊(Self-esteem)多於成就(Achievement),做夢的能力比行動能力高,愉悅享受又重於社會責任;他們都是被父母寵壞的一代,享受的物質條件更豐厚了,然而卻充滿焦慮、沮喪與無力感。

當然,這裡不是在「貼標籤」,我們希望的,是透過了解Me世代的價值觀,從中找尋出創新人才的潛力特質:

Me世代是追求個人的──和所有過去的人都一樣,想住大房子,但是不是為了炫耀,而是希望想有個人空間,他們不會一件破汗衫穿20年,而是問自己:為什麼度蜜月還要拖個舊的行李箱?

Me世代是追求物質的──他們會更物質、更功利主義地去看事情,企業願景扯太遠,可不可以為他們清楚地描繪出努力後的目標與收穫,最重要是對自己的職涯有幫助,並且愈快愈好。

Me世代是追求享樂的──他們對成功的定義已經不是升官與發財,也不想為了工作過勞死,而是講求娛樂、生活與工作的平衡,對他們來說,討論年度旅遊的規畫與慶生派對的設計,跟工作計畫一樣重要。

要求自主權 …希望意見獲得重視

Me世代是追求平權的──他們希望打破社會規範、男女差別待遇、工作倫理,只要是美好的事物,人人都有追求的權利。他們希望意見獲得重視,認為為什麼小職員在會議中就沒有發言權?

Me世代是追求彈性的──他們希望打破框架不設限,如不能準時下班,為什麼不能彈性上班?只要達到更高的績效,他們希望擁有更多自主權,希望藉此回應更快速的商業世界。

企業主管們或許對這些價值不表認同,但不可否認的,主管最重要的任務是「領導」,讓這群Me世代的年輕工作者的個人目標與企業目標相結合,產生價值與績效。

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隨著婦女生育率降低、雙薪家庭比例提升、以及女性就業提高等趨勢下,雙收入少子化家庭,亦即所謂的頂客族(DINK, Double Income No Kids) 或頂OK族(DInOK, Double Income One Kid)預期將成為台灣社會未來主要的家庭形式之一,也將成為台灣消費市場的重要區隔,因此資策會MIC針對此一市場描繪生活情境,期能找出需求缺口,以下是一些研究發現。

基本上,未來的頂客族或頂OK族,不論是丈夫或是妻子,皆是以自己的工作發展為優先考量,在強烈工作企圖心影響下,家庭中一些勞務相關的工作,將會考慮以外包的方式解決。這些工作不僅是家務,還將包括兒童或寵物的教養照護。基於此,提供日常瑣事更多便利、更迅速的行業有機會興起,其特色不外乎簡單、迅速、便利及一次解決,例如便利商店將逐漸成為家庭服務中心,協助家庭成員處理各式各樣的日常瑣事。

由於頂客族或頂OK族將工作視為個人發展及重要收入,又由於只生一個小孩,對於兒童的教養會產生期待,若能擁有不具空間限制的工作,使工作的環境、時間更加彈性,將有助於這族群以彈性的方式同時扮演全職工作者以及父職、母職的角色。因此,會有一批行動辦公的工作者出現,另外也有一批在家工作的工作者,相關服務及設備的商機,不容忽視。

在少子化的趨勢下,頂OK族的父母對於小孩的期待相當高,然而隨著社會風氣的開放及多元化的發展,父母不再以填鴨式的教育教導孩子,而是傾向優質且差異化的教育。在社會的壓力下,父母同時體驗到快樂童年對於孩子的重要性,因此「循序漸進」、「輕鬆快樂」、「有效率」、「差異化」的學習,是未來父母所重視的。找出孩子的特殊點,加強培養慢活優質教養概念,將是未來的主流。因此,更精緻及具有特色的兒童教育中心,將會取代一般的安親班或補習班。

父母對於孩子的教養也會出現重質不重量的心態,願意投入更多資源在親子的互動,諸如親子的主題旅遊會有更多商機。且在「享受」的原則下緩慢進行:大家會開始重視運動、親子活動、享受片刻生命,因此瑜珈、緩慢學習與教養或慢食等相關服務業商機,將進一步開展。

在網際網路普及下,以網路交流分享資訊的概念興盛,將成為老師、家長及兒童的重要溝通平台。未來更多學校或學習中心將嘗試利用電視數位化與網路結合的特色,讓部分兒童進行回家後的第二輪學習:在家利用電視複習所學,並用網路與老師溝通學習。或是利用電視開視訊家長座談會、家長成長班,或使家長在家中就可全程參與小孩在學習中心的學習過程。

頂客族或頂OK族的面貌與需求,當然不僅於此,尤其雙收入的特性讓其成為市場未來的消費主力之一,如何精準掌握其需求缺口發展相關產品與服務,是未來家庭市場決勝的關鍵。

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一個朋友正在上時間管理的課程,講師要求上課的學員做「登記時間」,每半小時登記一次,目的是要了解實際時間運用的狀況。通常登記時間的練習會一次為期三天,之後檢討,把所有登記的項目,依重要緊急、重要不緊急、不重要但緊急、不重要不緊急的四種層級區分,並算出這四種狀況的比率分配,然後檢討自己如何在時間管理上,做更好的管理。

【心得分享】

時間管理一直是職場人最重視的課題,常常,規劃好的事(重要但不緊急),總是被一些緊急但不重要的事給打亂了步驟,若是這種狀況常發生,則不妨試試「封鎖時間」。

所謂「封鎖時間」的意思,是特別為自己把某個時間區段封鎖,不允許任何人打擾(包括不開會、不接聽電話),這段時間完全屬於自己,讓自己能專心做事,有效率完成任務,封鎖時間可能是半小時或是稍微再更長些,進行的頻率可以依個人來調整。當然,若自己常需要處理「緊急且重要」的事,有時就並非是時間管理的問題,可能是沒有充分授權,或是屬下解決問題能力,有待提升。

 

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八年前我剛加入王品集團時,訓練總監張勝鄉就跟我說:「我幫你實現你的想法」。

初來乍到著實有點不能理解,開始OS:我的想法如何由你來實現?原來他的意思是,透過訓練,可以幫助我達成我想做的事情!

的確,再多的想法,再多的品牌策略,要讓6,000多位(當時900人)分散各地的同仁理解、貫徹執行是一件大工程,而落實訓練是唯一的途徑。

時至今日,在訓練部的協助下,我們發展出了「品牌階梯課程」,將品牌的信念傳遞至基層的每一位同仁,形成全員經營品牌,創造差異化的優勢。

品牌階梯課程的設計概念,可用「三分天下」來說明:即分資歷、分職務、分內容,因材施教發展品牌訓練教材。

分資歷:首先分新進同仁與資深同仁,新進全職同仁於一個月內須回總部完成第一階課程「你該知道的品牌知識」,授予品牌的基本概念、品牌在公司的角色,以及品牌與你的關係。由於公司擴展迅速,新人愈來愈多,原來回總部上課的新進同仁,從每月一班到兩班,最後全部發展為線上教學了。

分職務:由於每一職務的管理權責與對營運的影響力不一樣,能吸收及須知道的品牌知識也不同,因此依職務權責分為接待員、管理師及經理人三種對象,課程則按需求由淺入深設計。

分內容:接待員在第一線接待顧客,一舉一動都是顧客焦點,授予第二階品牌課程「你該知道的品牌行動」,課程較偏重操作面,有三個重點:認識「十大品牌行動」、如何閱讀「企劃案」、與顧客溝通「SP訊息」。

管理師從幹部至店長,為店鋪的管理階層,負責經營店鋪及開發商圈,授予第三階的品牌課程「你該知道的品牌定位與商圈行銷」,課程也有三個重點:如何讓自己更像個品牌人、商圈行銷與商圈拜訪。

經理人課程,則是針對有潛力晉升成為區經理的資深店長,所設計的先修課程,著重在品牌觀念的教育,為第四階的品牌課程「你該知道的品牌定位與菜色研發觀念」,強化產品的發展要用品牌定位檢視,以免菜色研發失焦。

以上四階課程,無論是新人或資深人員訓練,都有一個共同章節,就是「品牌是什麼」以及「品牌紅三角」(王品集團定義的品牌定位),對不同職務的同仁於不同階段,不斷灌輸同樣的觀念,一直到品牌成為每一位同仁的DNA。

只有當品牌信念植根於每一階同仁,品牌的實現就不遠了。實踐品牌,透過訓練,而不是光靠理論!

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金融風暴過後,一股新的消費風潮浮現,「便宜的好東西」取代「華而不實」的消費。儘管由奢入儉難,消費者對品質仍有要求,但也開始懂得善用荷包裡有限的金錢,換取「平價時尚」的使用幸福感。

進軍台灣約莫十年的日系生活雜貨,在不景氣中異軍突起。明亮整齊的購物空間,加上日系生活小物,帶給消費者驚喜,而便宜的價格,讓消費者出手時不必天人交戰,即使景氣復甦的前景不明,消費者還是可以藉由這些生活小物,暫時驅離景氣寒冬。

日系生活雜貨「39元均一價」,讓消費者眼睛一亮。大創百貨副總經理西谷晃司表示,由於歷史的淵源和資訊交流頻繁,台灣對日本商品接受度非常高,過去日本的商品只會出現在百貨公司和委託行,價格都非常高,大多數消費者只能欣賞,不能喜歡就帶回家。

大創全店3萬多種商品,全部日本設計,六成日本原裝進口,統統39元均一價儘管日圓持續波動,進口價格不斷攀升,西谷晃司仍表示,大創39元均一價的策略不變,未來也不打算調整。

大創在全球25個國家成立了3,000多家分店,台灣明年將達到29家,因為經濟規模夠龐大,價格得以壓低。而另一成功之道,在於不斷「創新」,台灣大創每個月平均會更新500多個品項,讓消費者時時嘗鮮。

同樣來自日本,也是販售日系生活雜貨的彩遊館,為了讓台灣消費者和日本同步,享受到高「性價比(性能價格比)」的商品,每月也是不斷翻新商品達500到800多種。

彬松科技副總經理黃致豪指出,約莫十年前台灣經濟動能趨緩,這與20年前日本泡沫化之後,日本人轉向購買經濟實惠商品的模式雷同。於是以「低價高品質」的商品來吸引消費者,就相對變得直接且有效,而這股風潮因為經濟持續疲軟,顯得愈來愈有存在的必要。

歷經金融海嘯,黃致豪說,彩遊館剛開始也受到了影響,但是低單價的商品,卻在當時異軍突起,有賴於此且隨著時間的推進,整體營收不減反增,達到20%以上的成長。黃致豪表示,儘管哈韓風起,但台灣消費者對日系小物,仍有一定的好感和信賴度,而彩遊館的設計,是採百貨公司的操作手法,不論是裝潢、動線還是氣氛的點綴,都企圖營造出「日式精緻人文」的消費體驗。

 

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我從事人資工作多年,針對員工離職原因,發現有一個項目主管永遠不會承認,那就是員工認為導致他想離職的最大原因是「主管領導問題」,但主管總認為主要的離職原因都發生在員工本身,而非自己的領導,然而這心態是躲避事實,主管應該面對問題,針對下屬離職原因做改善,才能夠「留住人才」。

怕部屬能力比他強 時時打壓逼走人才

每個主管都知道要留住人才,但往往都是自己在逼走人才,若組織中發生了「彼得原理」效應時,這問題就更會發生,因為主管都深怕部屬能力比他強,搶了他風采,所以在工作當中就會時時打壓部屬,不讓部屬在總經理面前表現專業與工作能力,主管只希望部屬是個能力強,但被軟禁在部門內的人才,聽他號令。若這個問題持續發生,總有一天這個人才就會展翅高飛,提出辭呈走人!一位人才離職,部門工作績效一定會受到影響,但主管卻都認為我的部門不會因為少一個他就垮台。

考核主管領導績效 防止人才流失

主管利用人才創造自己的績效,卻不讓人才出頭,提拔人才,這也是每個企業都會發生的問題,公司的高階主管必須面對此問題,提出改善之道,否則好不容易招募到的人才,到最後都是離職收場!然而如何做出改善呢?建議可以從「主管領導績效」方面著手,以下方法提供企業主參考:

將部門離職率納入主管領導績效成績

每個人都會關心自己的績效成績,若主管績效成績考評項目加入「部門離職率」,主管就會正視這個問題,設法積極改善離職率,也不會再刻意逼走人才,因為離職率愈高,他的績效成績也會受到影響。

加強主管領導能力訓練

若人資單位訪談離職原因,結果都是「主管領導問題」時,企業主就要思考,是不是自己的組織已發生「彼得定律」效應,此時加強主管領導統御新思維是當務之急!

將主管進行職務輪調

部門高績效人才流失,企業主也不能一直認為是員工本身問題,有時反方向思考,可能會得到答案,或許把主管調離該部門主管崗位,緩和該部門組職氣氛,就會得到紓解!

拿出誠意穩住核心人才 展現愛才惜才之心

優秀的人才是非常容易找到新雇主的,所以針對人才管理,企業一定要協助他發展職涯計畫,使他感受到公司是願意栽培他的,如此才能穩定企業核心人才。

建議主管要協助績效TOP 30%的人才制定「個人發展計畫Individual Development Program」(IDP),以下方向可供參考:

1.要有完善的培育訓練體系。

2.要有歷練主管職能或技術職能的時間表。

3.要承諾獎勵。

4.補強他最弱的職能項目。

5.給他舞台表現,展現學習能力。

針對績效差的員工,主管也不要急於放棄,逼他離職,要學習孔子的「有教無類」,以下方向可供參考:

1.協助他提升工作動機。

2.幫他找到優秀的同仁擔任職場導師。

3.了解是否擺錯位置,讓他無法發揮才能。

4.制定學習與改善時間表。

5.定期訪談與檢視學習改善狀況。

學習「如何留住人才」,使部屬感受到你「愛才、惜才」之心,這才是一流主管的作為。

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多年前,在台灣轟動一時的葡式蛋塔,今已不復蹤影!創立於1837年的Pasteis de Belem葡式蛋塔專賣店,成立近180年,現在當地仍人潮不斷,許多都是慕名而來的觀光客。

葡萄牙里斯本首都的本店,目前有員工147人、座席300位。平日每天可賣近1萬個蛋塔,假日則賣出5萬個。每個蛋塔賣台幣45元,推算月營收可達2,600萬台幣。

這家蛋塔店不單只是一家甜品店,透過玻璃隔間可參觀整個廚房作業,儼然已成當地的另類觀光景點。

【心得分享】

這裡的蛋塔,其大小、顏色、口味,與十年前台灣流行的葡式蛋塔幾乎一模一樣。何以Pasteis歷180年不衰,但台灣的引進者、仿冒者卻存活不到兩年?蓋因「品牌、Know-how」深植人心,此乃關鍵所在!

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在職場上渴望出人頭地,這是人之常情。

1年前,一位大學甫畢業的年輕男子,他拿著名片前來自我介紹,當我見到他微微發抖的雙手,和聲音斷斷續續的緊張模樣,忍不住多瞧了他一眼,並且聆聽他的心聲。

原來他渴望有一天能像我一樣,以演說為志業。

1年後,在一個演說場合,我又碰見了他,這時的他已經令人刮目相看,興奮的、自信的、嘹亮的聲音響在我的耳際:「吳老師,這一年來,我到很多大學做公益演說,我很開心!」

哇!我真的以他為榮。

他找到了自己的人生起點,並且努力地、腳踏實地地,正在勇往直前。

選定職涯小雪花 從起步開始努力

你找到你的「小雪花」了嗎?

像這位年輕上班族就是已經找到生涯「小雪花」的人了。

根據世界級投資專家巴菲特的說法─人生像滾雪球,如果懂得找到溼的雪和夠長的山坡,那麼,如同滾雪球一般,小雪花都可以滾成大雪球,而且愈滾愈大。

當初這是談到有關財富和複利的比喻,然而,對現代的上班族而言,有沒有找到自己的「小雪花」?有沒有勘察到一個夠長的山坡?這都是很有趣的探索。

回想起個人在生涯起步的階段,也有過不少的「小雪花」,例如:寫作、演說、主持節目……。

那,究竟其中哪一個會是將來的「大雪球」呢?

我的「斜坡」又在哪裡呢?

找對大長坡 準備試身手

猶記得在報社服務時,我請教了一位媒體前輩:「我可以有機會上電台節目嗎?」

「不可能!」媒體前輩斬釘截鐵地回答,由於他回答的速度太快,表情也很堅決,讓我想問「為什麼」的勇氣都沒有。

也幸好他說「NO」的這個印象讓我太深刻了,反而促使我在往後的生涯歷程中,當有媒體邀約時,我往往立刻說「YES」。我好奇自己的底限,更不服氣的是─我難道不能試試看嗎?

現在,上電台分享已經不成問題,還曾經主持過廣播節目,總總的歷練讓我發現,儘管我沒有「字正腔圓」的「長坡」,至少我還有「談笑風生」的「本事」。這個「長坡」至少讓我「樂於分享」的「小雪花」,多年後滾成了所謂的「專家」。

順勢而行累積經驗 成功非一蹴可幾

從「一片小雪花」滾成「一球小雪花」,這是需要順勢而行,是需要時間,是要順理成章,一切是勉強不來的!

出道以來,我的「小雪花」有了戲劇性的轉變。當初,我以為離開教職,「寫作」應該是我的「小雪花」,不料,一星期平均700元的稿費,究竟要如何養活自己和家人呀?不得已的情況下,我重返職場,進入報社服務,後來又到電視台編刊物和參與節目策劃。

在這個過程中,演說開始從「一片小雪花」滾出「一球小雪堆」,也即將成為「一個大雪球」了,而這時,「電視通告」也無心插柳柳成蔭,逐漸成為另一球的小雪堆。

學習沈潛和謙卑 別讓雪球滾出長坡外

經常上電視通告的來賓,不管是專家或藝人,多少有過患得患失的過程。因為若在螢幕上露臉而受到好評時,接著往往好運不斷,節目的企製一直追著來。然而,當熱門話題一過,那種等不到通告的悵然若失是令人難堪的。我自己也熬過類似的過程,曾經在高曝光率的電視節目裡,以「專家」身分,滾出了「一球大雪堆」,然而,就在即將成為「大雪球」前,一切隨著節目暫停而戛然中止了。

這時,我除了學習以平常心來看待人生的起起落落,也需要學習沉潛和謙卑,如果一切準備好了,還怕機會不來嗎?

這兩年來,台灣的電視圈開始又推出許多談話性節目,我的通告又敗部復活了。這時候的我,心境又是另外一番風景,就是感恩和惜緣。

尤其近期公共電視台「爸媽囧很大」的高曝光率,讓我真的進入媒體的「雪球」階段,走到那裡,常有自稱是「粉絲」的觀眾朋友前來打招呼。我除了欣喜寒暄之外,更戒慎警惕自己千萬不要讓手中的「雪球」滾出「長坡」之外了。

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     想當上銀行儲備幹部(MA),可是先要通過「荒島求生」考驗。今年獲選星展銀行儲備幹部的Rita說,在沒電沒廁所的荒島求生,划八小時船衝出沼澤,這些生命中第一次的大挑戰,讓她了解團隊合作的力量,更激發她要完成使命的堅定戰鬥意志。

     交大管科系畢業、甫從英國求學回台的Rita,是今年星展銀行儲備幹部計畫三十六位成員之一。個頭嬌小的她,談起受訓過程印象最深刻的事,就是三天兩夜的荒島求生。Rita說,這個生平沒經歷過的活動,讓來自於不同國家成員,快速建立起強力連結,彼此鼓勵、一起克服困難,發現自我潛力原來超乎預期。

     Rita表示,星展這項三天兩夜的「荒島求生」,地點在新加坡附近小島,載送訓練學員的大船在離岸約百公尺處先將學員遣送下船,此時第一個考驗來了,「無論會不會游泳,都得穿救生衣跳下海,想辦法游上島。」

     游上岸,第二個測試是隔日的小艇泛舟。路線、補給品、如何讓艦隊移動最安全有效率等規畫,全都自己來。Rita回憶,隔日一早,必須划船繞整個小島四分之三,透過河口進入沼澤帶,划過沼澤區找到野外露地。

     「我們就在豔陽下划了八個多小時,翻船、落水全發生,很多人都曬傷。」最尷尬問題,是女性學員想上廁所,只能捏著鼻子不顧形象跳下海「就海解決」,「很多女生忍著不敢喝水。」到達營地後,須在天黑前搭好帳篷、煮完餐並輪流守夜。

     令人意外的是,三天二夜野外求生好不容易結束要回家了,沒想到原本晴空萬里天氣,突然狂風暴雨閃電,Rita說,小艇在風大浪大的海上什麼都看不清,好不容易找到一處沙灘避難,但不再如剛到小島時慌張失措,大家在穩定情緒後彼此打氣再前進,抵達目的地那一刻,Rita眼睛泛紅說,大家忍不住歡呼,「真的有歷劫歸來的感覺!」

     Rita指出,荒島求生訓練,激發出每個學員潛力,讓她更有信心面對未來挑戰,回到「文明世界」,「儘管很多人得了『荒島皮膚疹』,但一切都很值得!」


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18世紀的工業革命,推動人類歷史由農業社會轉型為工業社會,並帶動農業器械的革命。農業效率化後的剩餘人力,則正巧填補工業化產業所需的人力。

此時,身居工業產業中的人力,如同原物料、機器設備般,不過是整條生產鏈中的一個元素或零組件。在惡劣的工作環境中,面對嚴重不對等的勞資關係。

隨著管理理論的鑽研與知識經濟成為主流,「人」的重要性與價值逐漸獲得重視,終能跳脫卑微的地位,不再等同是生產線上的一個小零件。

善用人力資源的智慧與潛能,能創造高附加價值的產出,但人力資源與原物料、機器設備的最大差異,在於人的個別差異性與行為變動性。投入等量的人力,卻可能產出變異極大的結果。

想要獲致預期中的高價值產出,並避免人為災難或損失,得知道人力資源的管理不適用機器式的管理模式,而須以「人」為本位,採用「把人當人看」的人性化管理。

人性化管理,並非一味地討好員工、滿足其要求,讓員工的慾望無限上綱。也不應只限於給予較好的工作環境或較具人權的對待。

人性化管理,應是更進一層地解析人的本性,順應人性地加以引導,將人性相關學理運用於人力資源管理上。

主管須知人性中包含榮譽感、成就動機、團隊認同、期望公正對待、公平競爭等正向構面。相對地,也得知曉人性中的負向構面,例如:貪婪、忌妒、怠惰、趨利避害等本性。

了解人性善的一面,可因勢利導地激勵員工,在團隊中營造良性的競爭與互動環境,讓再難搞的部屬,都能引發內在的工作動力。理解人性惡的一面,則應制定防制與懲罰機制,防堵或找出問題員工,避免因為少數老鼠屎而壞了一鍋好粥。

主管應學習認清人性的個別差異,不能「吾道一以貫之」地,將同一個框架硬套在每個人的身上,得基於人性的類型而因材施教,給予不同的藥方。而外部環境變因或內在的七情六慾,都將使人的行為或習慣受到影響而改變。若能同理此特性,則當知一帖今日有效的藥方,不保證明日同樣有效,得適時依情境改變藥方才行。

若主管覺得人性深奧難測,則不妨多參考人力資源常用的管理理論。從傳統理論的科學管理或管理程序學派、修正理論時期的行為科學與管理科學學派,乃至近代理論的決策理論或情境理論學派。許多管理理論的基礎,同樣源自對於人性的剖析。學習管理學者所匯整出的方法論,亦有助於增進主管對人性的理解與運用。

最新的河川治理方式,不再是截彎取直、加速水流的速度;也不再是防洪築堤,限縮水道與流域。而是循水性隨地勢而蜿蜒的本性,保留彎道並還地予水流;運用生態工法並整理河道,保持河川水流的正常機能。

人力資源管理始終來自於人性。如同河川治理得先知水性,管理者得先學習看透人性。理解人們多層次的物質與精神需求,才能因應其錯綜複雜的行為與動機,有效地引導與管理,成為能順著人性而為、能駕馭人性的「人性管理達人」。

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我們身邊一定有這樣的朋友,精明能幹、敢說敢言、口齒清晰、辨證能力強。這樣的人一旦得理不饒人時,被罵的人肯定吃不消。原本是得理的一方突然變得不可愛起來,出錯的一方就變得楚楚可憐。於是旁人反而同情出錯的一方,而不支持得理的人。

這樣的戲碼,不是經常在政治競爭場合上看到嗎?原本說錯話或做錯事的被群起攻之後出來道歉,如果競爭敵手見獵心喜,繼續在政論節目追打謾罵,犯錯的一方便顯得弱勢可憐,追打的變得尖酸刻薄,反讓觀眾的支持度轉向。

在新聞上也會看到這樣的情節。原本應該站得住腳的大老婆痛批外遇第三者,發洩情緒;對照不回應的第三者,漸漸人們的觀感覺得老婆的氣燄是丈夫外遇的最大原因。

同情弱者是人性,見好就收、得理且饒人,或留條路給人走,都是厚道的一面。要想理直氣壯,還得先學學「得理且饒人」,才能達到效果。

我曾有位同事,能力沒話說,專業積極、快手快腳,所以更見不得下屬或合作夥伴們慢半拍。有一回同事忙中有錯,把文件搞丟了,她情緒化地把屬下罵得招架不住。隔天屬下提出辭呈,表示無法跟這樣情緒化的主管共事,因為她不是第一次發飆了,下屬須時刻提心吊膽,深怕做錯事。

前些日子,開車不小心差點擦撞一輛要轉彎的車,事實上是他在外車道沒打方向燈就往右轉,雙方誰是誰非一時很難認定。基於禮貌與快速解決問題,我先下車跟那駕駛者打招呼,表示歉意。不料對方卻氣呼呼地破口大罵,坐在他身旁的女友也下來加入指責行列,愈罵愈激烈。交通警察來時,路人看不過去講了些公道話,反讓那兩人被交警訓了一頓後離開。

一指指責別人錯誤時,別忘了有四隻手指是指向自己。別人的錯誤可能是自己的鏡子。有理的時候若能點到為止,讓當事人有反省空間,效果更好,更會讓對方感激手下留情的恩德。反倒是把怨氣發到別人身上的人,其實不知道已把手中王牌玩爛了。

 

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為什麼我們總是忘東又忘西?又為什麼老是臨危就亂?還感嘆體力與腦力不濟? Google 前任資訊長梅瑞爾說: 「錯不在我們。」

現今世界瞬息萬變、資訊氾濫、充滿超連結,我們的腦很難適應這樣的世界,更無法在有限的時間與注意力下,順利處理源源不絕的大量資訊與事情。捨棄一般傳統整理法,梅瑞爾提供了結合現代科技、符合人腦、人性的整理原則,教大家終結忙亂的生活,做事更有效率。

這樣整理不煩「腦」

1:管理你的生活,以減輕腦部負擔。

大量資訊爭相吸引我們注意,使得我們的腦部負荷過重。設法將負荷減至最低前,弄清楚注意力如何運作。一旦我們注意到某個事物,它就進到短期記憶。在那裡會判斷它對我們是否有任何意義,接著決定要不要處理。我們的短期記憶一次最多只能容納五到九件事。若你非要放進十件事,一定會有事情被擠出短期記憶。

2:趕快把資料從你腦袋中移出,愈快愈好!

你的短期記憶很快就超載,你也會忘記你原本要記住的。當你同時處理好幾件事,你等於妨礙你的腦做事,它正努力讓資訊進到短期記憶,只要一不小心,就會前功盡棄。一旦資訊不能成功進到短期記憶,你永遠不會再記起來。

3:同時處理多項任務,通常只會讓你更沒效率。

同一時間處理多項任務,無法全心注意周遭實際發生的動態。沒聽見或沒聽進去,當然不可能把資訊轉進短期記憶,而遺漏了許多重要資訊。把資訊從短期記憶移進長期記憶,認知科學家稱這個動作為「編碼」(encoding)。編碼的重點在於過程中不能分心,不然資訊就編不成碼。

4:用故事來記事情。

5:就算某件事有其一貫作法,也不表示是最適當的。

自我審視看看現有模式是否適合你,若答案是否定的,希望你採取行動試著改變。你一天到晚都在用錯誤的方式做事,你或許從不自知。更明智的做法應該是做些突破,才能使交通更順暢、小孩照護更簡單,也讓我們更有生產力。

6:知識不是力量,分享知識才是力量。

在職場上想要順利完成工作,或是想要生活更井然有序,若能懂得跟人分享所知而不藏私,你將會做得更好,壓力也會更小。現今知識唾手可得、流動速度快,不用花大錢就能取得,就算擁有了,也不再帶給你力量。既然如此,你何必把一堆資訊硬塞進腦中?更明智的做法是建立一套存取知識的系統,方便日後需要時取用。

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2008年7月,碓井稔以53歲、最年輕社長之姿,接下日本精工愛普生 (Epson)社長一職。當時,Epson年輕化策略,在保守的日本市場投下一顆強烈震撼彈,也讓所有人睜大眼睛,仔細盯著Epson,想要看看這位「救世主」,將會打出什麼牌。

印字頭之父 接班挑大樑

提到碓井稔,在全球噴墨印表機市場鼎鼎有名,因為他正是Epson微針點壓噴墨印字頭的發明者,被譽為「印字頭之父」,他發明的噴墨印字頭技術(Micro Piezo),和另二大噴墨印表機廠商──惠普 (HP)、佳能(Canon)技術不同,雙方長期捉對撕殺,各有勝負。

碓井稔是Epson成立66年以來,第十任社長,也是最年輕的社長。他比前一任社長接任時小五歲、比前前任社長接任時小十歲。但是,他在Epson工作已長達31年,是Epson道道地地培養的接班人選。

碓井稔畢業於東京大學工學部,曾在船舶企業服務,1979年11月進入信州精器(現在的精工愛普生)。短短八年,碓井稔帶領的80人研發團隊,1987年成功開發微針點壓電技術,奠定Epson投入噴墨印表機的基礎。

碓井稔對自己非常有信心,他堅信這項技術,可以從最小的個人相片印表機,一直到商用印刷機系統。Epson也是全世界唯一在所有噴墨印表機產品中,全部使用壓電式噴頭的公司。

工程師出身的碓井稔,在全球噴墨印表機市場,有其不可撼動的地位。但是,要擔任一家年營收約1兆日圓,2006年虧損179億日圓、2007年虧損200億日圓的社長,可不是光靠技術領先,就可以達到「反敗為勝」目標。

也是工程師出身的台灣愛普生總經理李隆安說,近二年Epson改變很多,也更有活力,連台灣都明顯感受到總公司的變化,使得競爭力大幅提升。

接掌社長二年多來,碓井稔默默改革,今年11月公布最新成績單:Epson終於轉虧為盈。2010年上半年(日本會計年度4 到9月)營業利益達146.59億日圓。受此激勵,碓井稔決定,再次挑戰不可能任務,將2010年營業利益由270億日圓調高到350億日圓。

受到日圓兌美元匯率大幅升值影響,日本企業營運壓力有增無減,Epson耀眼的表現,讓人眼睛一亮,市場人士忍不住豎起大姆指說:「碓井稔完美打造工程師轉型傑出社長形象,他不但有技術能力,讓客戶意外驚喜連連,還有本事讓股東為他鼓掌。」

聚焦核心事業 轉虧為盈

當日本大型企業還在「苦撐待變」之際,碓井稔為何能在二年逆轉勝?

首先,他全力發展印表機核心業務,積極開發印表機、投影機和石英等既有三大市場,原本一年推出三、四款新印表機的Epson,今年一口氣推出近30款新種,並且集中火力由消費市場進攻商業市場,推出各種商業用印表機。

在商用、消費市場雙管齊下的策略,2009年(日本會計年度是2009年4月到2010年3月)全球噴墨印表機出貨量7,500萬台,Epson市占率19%,出貨量約1,450萬台,2010年可望成長10%,首次拿下二成以上占有率,出貨達1,600萬台以上,有機會再度刷新紀錄。

除了聚焦核心事業,2009年3月,碓井稔毅然決然執行「減法策略」,和Sony公司在中小尺寸液晶面板(LCD)合作,Epson將部分LCD資產免費移轉到Sony。2004年Epson是全球第三大中小尺寸面板供應商,但到2009年已滑落到全球第十位。

日本日經新聞日前報導,Epson明年3月將關閉LCD鳥取工廠,並將生產設備轉售其他業者,至於本身所需要的LCD,將轉向其他廠商採購。

也就是說,經過二階段調整經營策略後,碓井稔決定,Epson完全退出面板事業,將全部資源、精力投入印表機市場。這不是容易決定的事,但是碓井稔有勇氣、有決心,割捨非核心事業,全力聚焦。

今年是噴墨列印技術發展第20年,擁有「印字頭之父」美譽的碓井稔,卯勁開發噴墨技術的應用市場,創造更大成長空間。今年11月23日,Epson邀請東南亞近60位媒體到日本總公司,除了秀出各種全新印表機、投影機和研發中心、實驗室。

搶進全新領域 成長可觀

碓井稔進一步宣示,結合微針點壓式噴頭技術和機器手臂技術結合,搶先推出全新的SurePress L-4033A,Epson進軍數位標籤印刷機市場。

數位標籤印刷術是全新的市場領域,2010年市場規模約430億日圓,也是成長可觀的新事業,預估未來五年,年複合成長率達25%,目前Epson最大競爭對手是美商惠普,Epson將以機器租賃方式切入,再次讓市場驚艷。

噴墨印表機市場近20年發展,從黑白到彩色,文件列印到個人寫真、家用、商用到產業應用(印刷業、大型廣告看板、主機線路等等),對生活及產業產生極大影響。如今,Epson搶進數位標籤印刷術市場,更具有領先業界的指標意義,值得拭目以待。

 

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軟木塞是橡樹剝下的外皮加工製作而成。橡樹外皮不可全部剝完,否則橡樹會因失去水分與養分的輸送枯竭而死。因此,工人在剝橡樹外皮時,都會留下部分樹皮,讓橡樹得以存活,而被剝取的樹皮,須等九年才會重新長出。

【心得分享】

所謂「人情留一線,日後好相見」!殊不知給別人一條生路,就是給自己一個機會。

竭澤而漁,凡事不留對方生存的餘地,就是斷送自己未來的前程。

讓我們向剝樹皮的工人,學習源遠流長之道吧!

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在市場上已經是龍頭地位,要如何持續保持領先?華歌爾在成立的第四年已經成為台灣內衣界龍頭,市占率仍高居第一。

面對市場競爭,華歌爾居安思危,民國89年在執行副總楊文達的帶領下,重新塑造品牌形象,他的作法是調整過去內衣界習慣使用歐美臉孔模特兒的廣告模式,起用東方人拍攝內衣廣告,連續三年創造倍數業績成長。他表示:「證明我們的主軸方向是對的。」

華歌爾有五成的日資,創業初期技術來自日本,然而過去品牌的平面廣告,仍舊依循台灣市場慣例,邀請西方模特兒拍攝。楊文達指出,市場上所有的內衣廣告,幾乎看不到東方臉孔模特兒,華歌爾既然是日本品牌,在台灣銷售,平面廣告應該以東方人為主,於是他親自到日本尋找合適的模特兒,並邀日本導演拍攝日本味十足的廣告,同時輔以日本流行音樂及舞蹈。

「那幾年台灣人開始哈日,許多女生喜歡看日本雜誌,學習日本女生的化妝、穿著模式等。」楊文達分析,市場上的競品大多是歐洲品牌,於是委請廣告公司市調,發現台灣女性相當接受日系風格,著手修正平面廣告,「重新進行品牌定位,與他牌做出區隔,既然我們是日本品牌,就走日本風,切割消費市場。」

從廣告著手,重新塑造品牌形象,華歌爾推出一系列新商品,意外切中消費者需求,連續三年創造極佳的銷售成績。他回憶道:「推出廣告後,產品的銷售成績立刻攀升至四成以上。在品牌定位上,於市場上形成區隔,華歌爾品牌定義為『東京流行風』,加強與日本的連結,四年前更找來日本與巴西混血的模特兒Akemi(香月明美)擔任代言人,創造話題。」

運用廣告及明星,是華歌爾的品牌行銷策略,自民國68年已陸續邀請知名女星擔任代言人,包括陸一嬋、李芳雯、李蒨蓉、賈靜雯、小嫺、侯湘婷、陳怡蓉、王怡人等,帶動明星代言內衣的風潮。

華歌爾引領代言風潮不僅在此,於民國89年起已與現今紅透全亞洲的S.H.E.合作,邀請初出道、不具知名度的三位小女生擔任「聲音代言」。

「我們的合作模式是,廣告中播放S.H.E.合唱的Beauty up my life。」楊文達表示,唱片公司原本提供的主打歌曲曲調較慢,在公司的建議下,改為較輕快版本,隨著廣告播放後,受到消費者歡迎。接下來,再度合作「Remember」這首歌,搭配記形胸罩,雙方不錯的銷售成績,「S.H.E.的唱片及華歌爾胸罩的銷售成績,都很不錯。」他分析,代言人策略運用得宜,能夠為彼此加分。

除了代言,近年華歌爾開始運用「贈品」策略,創造行銷話題,例如今年暑假與橙果設計團隊合作,設計了一系列的項鍊及手提包,刺激銷售成績,也提升品牌在消費者心中的形象。

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監察院長王建煊的「學生打工論」引起校園間騷動,還原王建煊的說法,其實是指「大學生不應該翹課去打工」,但他認為打工可吸取工作經驗的說法只是在美化,真要累積工作經驗可在踏入社會後再開始。這種說法引發各方討論,恐與社會環境及競爭現況有差距。

工讀 宜與未來職涯相關

專家認為,當畢業生跨入職場,不只要與同屆畢業生競爭,甚至還得與國際人才競爭,利用求學時期打工確實能累積經驗,但必須是與未來職涯相關的工讀機會,才能為自己的將來加分。

生寶臍帶血銀行董事長章修綱的職涯發展,就是從工讀生做起,求學時的工讀經驗是他最後創業成功的重要關鍵,不過當時也因為打工而耽誤學業,如果不是停止工讀先完成學業,也沒有今日的成就。

章修綱年幼家境辛苦,考大學時如父親願望考上台北醫學院藥學系,但也因為小時候「窮怕了」,讓他從學生時代就開始盤算累積人生財富的方程式。

大學時章修綱立下志願,將來要當生意人賺大錢,但想到這個目標必須要有充分資金,於是他到計算機公司擔任業務員,仍是學生身分的他,工作積極,業績出色,躍升公司冠軍。

一直到大三,章修綱持續推銷計算機,每月獎金讓他不再擔憂生活費。章修綱不否認,這段打工經驗,替他後來的創業累積相當大動力,如果沒有這些經驗,職涯發展恐無法如此順利,同時也讓他更確認自己的人生方向。

不過,這段過程也差點害慘章修綱。因為當時太投入工作而荒廢課業,差一點被退學,最後章修綱體認到,要完成目標得先顧好本業,才辭掉工作專注讀書,並在畢業前考上藥師執照。

中華人力資源管理協會顧問林燦螢表示,許多年輕人求學階段因為打工成績相當不錯,而放棄學業全心投入工作,這種反客為主、忽略自己是學生身分的行為,對職涯發展可能造成相當大影響。

汲取經驗 認清職涯目標

以章修綱為例,求學的打工過程,必須懂得拒絕誘惑,清楚自己未來職涯目標,了解各種事件的輕重緩急,最後才能一鳴驚人。

中美和石化人資暨公關協理劉文章也表示,西方社會認為「學校教育」是社會新鮮人畢業前所要具備的基本條件,新鮮人也必須在生活上有足夠的體驗與經驗,才能符合企業的期待。

許多西方學校都會要求學生,要讀書、也要會工作,甚至規定學生每年都要有兩季時間去打工實習。他認為,學生在外工讀,為的就是要能從中學習膽識、團體生活與人際溝通,而不是針對打工時賺取的津貼。

安侯建業會計師事務所執行長于紀隆,同樣也在求學打工過程中奠定畢業後順利進入會計師事務所工作與發展機會。

于紀隆在研究所二年級時由教授推薦到安侯建業擔任工讀生。他表示,求學時的工讀經驗,提供了求職者及企業間提前雙向互動的機會,雖然在打工時,他只負責校稿和資料影印,但依舊從中發掘到會計工作的武林祕笈奧妙。例如他列印資料時會趁機對照原稿和修正稿的差異,從細節中學習前輩的評核技巧,「即使是最低階工作也是很有價值的。」于紀隆這麼表示。

中華人力資源管理協會理事長陶尊芷也指出,許多學生在求學階段的工讀目的,往往為了「取得零用金」,這種態度並不正確,應該要思考打工的內容,是否能與未來職涯發展直接或間接相關。

例如未來想當會計師的同學如果到餐飲打工,就應該試著接觸會計學習內容,不應只是端盤子賺零用金;未來想從事餐飲服務業的學生,就不該到貿易公司當小妹,而應選擇面對人群與服務最前線的工讀機會。

不應以賺錢為出發點

根據英國《華商報》報導,英國政府去年曾發出通知,為鼓勵學生打工,無論學生在外工作是全職或兼職,全年收入只要在6,475英鎊(26萬新台幣)以下,就得以免稅優惠。英國政府做出的決定,除了解決學生經濟問題外,也是鼓勵求學階段能提前與求職市場接觸。

雖然王建煊的打工無用說受到學生與各方的挑戰,許多成功經理人或創業家,也視求學的打工經驗,是未來職涯快速發展的重要關鍵,但這些都必須具備許多重要前提,包括不得因打工影響學業、打工目的不應只以獲利薪資為出發點,除非家庭經濟面臨嚴峻的困難,否則學生依舊必須有所堅持,才能成為快樂又有意義的打工一族。

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