工研院IEK資深分析師李佳恬表示，今年度新媒體的廣告量（包含行動與網路）將達到新台幣320.8億元，預期明年新媒體將占台灣所有媒體廣告量的45％、達到358.5億元，而2018年時新媒體的占比可望超過5成，正式超過傳統媒體。
IEK表示，隨著全球智慧聯網裝置滲透率持續攀高，網路廣告在2013年及2014年在美國及中國大陸市場，均已經超過電視廣告，陸續躍升為兩大區域市場的主流媒體。
而IEK預估，2016年時台灣新媒體廣告量（含行動與網路）將達到320.8億元，較2015年的285.4億元，成長12.4％。而電視廣告（包含有線電視及無線電視）將降至254.1億元台幣。新媒體正式成為台灣市場最大的廣告市場，晉升為主流媒體。
李佳恬表示，隨著4G用戶的持續擴大，預期未來線上影音的發展將加速成長。而智慧行動裝置觀賞影音的速度更快、體驗更佳。目前可以看到新興OTT（Over the Top）業者發展更為加速，傳統影音服務業者（電視台、內容業者）在傳統電視市場備受威脅，正快速轉向新媒體發展。
展望2016年，IEK指出，兩大新興線上影音服務，如線上直播及影音電商兩大議題可望大放異彩。直播互動及影音帶動網購的應用可望持續擴大。
另一方面，全球影音平台業者運用大數據（Big Data）分析更精準掌握用戶喜好，提供原創內容為重要方向。而線上直播演唱會正由免費觀賞創造粉絲習慣，且醞釀付費觀賞的可能性。而未來線上影音的新經營模式與獲利模式將於2016年持續延伸並衍生，IEK認為，線上影音所創造的新互動模式，如線上投票及虛擬禮物等，將是業者值得期待的新獲利模式。
IEK建議影音服務業者可以掌握兩大主軸，一是透過直播創造粉絲體驗，二是掌握大數據分析用戶喜好。而創造體驗方面則需要掌握互動力、內容力及即時力等三大元素。至於大數據方面則是必須掌握行銷力、數據力及社群力。
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