廣告也可以成為全民話題!全聯福利中心最新電視廣告「我的夢想」系列,由素人大談夢想,引發回響。許多人打電話給全聯:「我們也有夢想,想上台大聲講!」網路上有人開始談論自己的夢想,或轉貼素人的夢想影片,為有夢的人加油打氣。

全聯福利中心公關副理陳琇姍說:「大家除了知道來全聯『實在真便宜』,全聯也想告訴大家,到全聯買東西省下的金錢與時間,還能買進夢想與美好生活。」

20素人夢想家的平凡夢想 引發回響

全聯的這廿位素人夢想家,是從五百位角逐者選出來。獲得網友二百四十個讚的蔡政道表示,他的夢想很平凡,只想為家人換一台大一點的休旅車,可以四代同堂一起出去玩;林莉婷想和媽媽拍「頹廢」風藝術照;打麻將贏錢後,會捐錢給弱勢的蔡沛時,則希望台灣所有孩子都吃得起營養午餐。

網友:全聯廣告 解了大家不少苦悶

每位夢想家背後都有故事,蕭秀秋說,這一生最大的遺憾就是被人倒了會,不得已賣掉好友送她的勞力士錶。她感傷地說:「我去錶店看了好幾次,現在得要一百多萬元才買得起!」她告訴自己,有生之年一定要想辦法找回賣掉的手錶,「我真的好喜歡它」!

看著八十歲的素人夢想家金枝、玉葉雙胞胎姊妹在電視上大談夢想,希望有朝一日幫志工朋友們添購「防彈背心」,網友「crystal08632」說︰「我感動到掉眼淚,求主耶穌完成可愛阿嬤的心願。」阿嬤們率真的談話搭配全聯先生冷不防的爆點,也讓網友「hiholin26」開懷大笑,多數網友們說:「全聯廣告真的好笑,解了大家不少苦悶。」

不過,七年來,全聯以一連串創意廣告掀話題,近來一反常態的大量播放素人「夢想」,有消費者質疑,全聯這次到底想幹什麼?也有觀眾表示,正因為「有看沒有懂」,反而會停下來想想:「全聯究竟在說什麼?」停留與思考,同樣達到了企業形象的廣告訴求。

一直負責全聯廣告創意發想的奧美廣告群創意總監龔大中說,全聯過去常透過「自我挖苦」來溝通理念,透過詼諧的創意化解消費者的誤會及傳言,幾年下來,大家都已經知道全聯「很便宜」,當大環境的痛苦指數愈來愈高,全聯的廣告也試圖轉型,為社會帶來不一樣的提升力。負責拍攝「我的夢想」廣告片的導演羅景壬分享,這次共拍攝了九十支素人的夢想,由全聯選出了二十支播放,每一支的素人夢想都很真實、感人,但礙於電視廣告經費太昂貴,其他短片只能割愛。


沒有華麗外表、必須付現,不能刷卡的「全聯豪華旗艦店」,配上面無表情的「全聯先生」,還有可以省錢的大豬公…;全聯福利中心近七年來,創下國內賣場廣告最具話題、也最受歡迎的創意奇蹟,不僅成為廣告系學生論文鎖定目標,網友們每每點閱網路影片時,也不吝惜送上「超有笑點」的好評。

「我給全聯廣告很高的肯定!」政大廣告系教授鄭自隆提起全聯,立刻就會想起那位全聯捧紅的素人「全聯先生」,他說,全聯過去的廣告定位與訴求明確,讓消費者清楚知道全聯便宜又實在的「個性」。

從二○○六年開播廣告以來,全聯廣告的幽默感,贏得許多消費者好評,不論是「國民省錢運動」、「便宜背後的真相」在網友間都不斷被討論與點閱,還曾獲得廣告獎的肯定;這次試圖擺脫「真便宜」的印象,帶入「買進美好生活」的概念,同樣再度引發討論,不過這次大家更想知道的是:「全聯究竟在說什麼?」

鄭自隆分析,全聯的廣告的確創意十足,但這次「我的夢想」系列,卻因為與過去廣告型態差異過大,極容易讓消費者「有看沒有懂」,一來多數觀眾很難把素人夢想與全聯買進美好生活做連結,二來素人的夢想太過個別化、很難成為擴展客源的集體共識,他認為,如果最後五秒能打上「全聯幫你圓夢,送你家庭美夢金活動」字幕,搭配目前全聯週年慶活動,效果將更為立即顯著。

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