在3月9日蘋果智慧表Apple Watch展示會前夕，蘋果執行長庫克（Tim Cook）意外造訪倫敦柯芬園蘋果門市，並接受英國《電訊報》（The Telegraph）獨家專訪。庫克自豪地秀出他手上配戴的運動型Apple Watch，並宣示這項新產品將徹底改變人們生活，除了通訊及健康紀錄，還可行動付款，甚至將取代汽車鑰匙。
跟許多人一樣，庫克很久以前就不再配戴手表了，看時間用iPhone就可以。如今，蘋果要推翻這項該公司自己造成的文化趨勢，要讓人們再重新配戴手表。
庫克在接受專訪時，對於Apple Watch讚不絕口。他說，他現在已十分習慣用它來收發訊息，還說他無法想像沒有它的生活。
庫克表示，如同iPhone，人們或許是基於某個原因而去購買，例如上網，但之後便會因為各種原因而愛上它；他強調，當消費者看到Apple Watch的全部功能之後，他們將明白它與傳統手表有多麼不同。
至於市面上早已充斥各式各樣的智慧表，庫克顯然毫不擔心。如同在iPod之前早已有MP3，在iPhone之前已有智慧手機，庫克相信，Apple Watch將改革這個市場，創造新的暢銷產品，化身「現代智慧表」，也是人們唯一會想要購買的。
庫克向《電訊報》表示，Apple Watch將有許多革命性用途，例如它將取代笨重的汽車鑰匙，而這也證實蘋果進軍汽車市場的野心。
另一個主要應用是行動付款，Apple Pay將使這款智慧表變成信用卡，庫克表示，它將比傳統信用卡更加安全，而且注重個人隱私，蘋果將不會知道消費者的購物資訊。
庫克還說，Apple Watch的電池續航力可達一整天，而且充電快速，使用者應該會感到開心。
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