由互聯網電視廠商所掀起的價格戰風暴，讓整個中國大陸的彩電行業進入寒冬期。為了保住市場地盤，傳統電視廠商被迫紛紛轉型，加碼互聯網電視的混戰。業內人士預測，明年大陸彩電行業的整合潮將提前到來，不排除有若干品牌瀕臨破產。
羊城晚報報導，在互聯網企業衝擊下，今年大陸彩電行業集體陷入盈利困境。傳統5大電視廠商中，除了創維和海信有獲利，其餘業者在今年前3季度均陷入虧損。
譬如，深康佳的3季報顯示，公司實現歸屬上市公司股東的淨利潤為虧損8.5億元，年減1,891.1％；四川長虹前3季營收雖增長11.13％，但虧損額達4.95億元人民幣（下同），比去年同期增加2億元；TCL多媒體的3季報則顯示，當季經營虧損1.7億港元。
至於獲利的海信、創維方面，儘管分別實現淨利潤9.28億元和9.85億港元，但前者僅微增0.96％，後者年增率為5.5％。
報導稱，近年來，樂視、小米、暴風、風行等互聯網電視品牌正不斷瓜分市場。奧維雲網資料顯示，今年1～3季度，大陸國內電視市占率方面，互聯網品牌占比達9％，預計全年市占率將達11％，而2016年更有可能達到20％。
創維集團總裁楊東文坦言，在新入局者競爭下，創維增長速度明顯放緩，平均銷售單價也有所下降。對於如何消除互聯網及內容商價格戰帶來的負面影響，「創維至今還沒有找到一個好的策略」。創維方面資料顯示，大陸電視的平均售價已從2014年的3,051元重跌至今年2,577元。
創維集團彩電事業部總裁劉棠枝更直言，互聯網企業「有錢任性」，讓彩電價格跌到成本底線，傳統廠商不得不轉型奉陪。他預計，大陸彩電行業在未來2、3年仍將處於供大於求的艱難期，2016年的價格戰還將更加慘烈。
對此，業內人士預測，傳統電視廠商積極轉型迎戰，將讓彩電行業的洗牌速度加快，明年行業整合潮將提前到來，不排除會有相當數量的品牌瀕臨破產。
留言列表
