體驗一場難忘的生活冒險是Discovery亞太電視網製播節目的宗旨,而今年4月剛上任的Discovery亞太電視網台灣暨香港代理總經理洪韻淇,也不折不扣是位生活冒險家,她把自己對生活的熱愛,完全展現在她經營媒體的熱忱上。
加入公司10多年,洪韻淇一直記得20多年前,Discovery亞太電視網進軍台灣,給了台灣觀眾非常不一樣的視覺體驗,無論是Discovery特戰部隊體驗展、宇宙追星趴等,或動物星球頻道完整記錄了非洲野生動物的生長、遷移過程,幾乎從0到99歲的觀眾都能在Discovery全系列頻道,找到他喜愛的節目內容。
人物誌 引起國際回響
「但品牌想要生根,在地化是必要的步驟,」洪韻淇指出,為了更貼近台灣觀眾,2005年起,Discovery頻道與新聞局攜手製播了一系列《台灣人物誌》紀錄片,不僅為Discovery頻道創造高收視率,更引起國際觀眾的回響。
譬如讓全世界知道原來西瓜大王陳文郁研發出來的無籽西瓜、黃金聖女小蕃茄等創意農產品是來自台灣,這個種子也因為紀錄片而跨越了台灣,播種在全球100多個國家的土地上。
洪韻淇的生活管理方法也相當有趣。她笑說,每到年底,她除了會盤點明年度要完成哪些工作目標之外,還會特地寫下她為生活設定的To Do List,譬如某年她寫下明年要買房,隔年她果真買下了人生第一間房子。而她今年的目標是參加六次的馬拉松競賽,只要設定了目標就會激勵自己努力去達成。
在地化 抓住觀眾眼球
相當熱愛戶外活動的洪韻淇,曾經帶著念國中的大女兒,完成為期九天的騎單車環島之行,也曾經與公司同事泳渡日月潭、爬玉山攻頂。
身為專業經理人,洪韻淇認為,人生不該被工作填滿,擁有豐富的生活體驗讓她更有衝勁。
工作上她也想要為台灣觀眾規劃出更新鮮有趣的節目與活動,才能真實擁抱全社群需求。
因此在製播超過100小時關於台灣的節目之後,洪韻淇與團隊開始思考如何與台灣民眾更進一步的連結,包含過去曾舉辦的男人下廚日、周末戀愛結、台北野餐日以及10月將舉辦的第2季台灣特戰部隊體驗展,每場活動的舉辦都希望能與觀眾有更多的互動。
以台北野餐日為例,這是2013年在Discovery頻道之一TLC來台10周年之際,第一次舉辦的活動,2013年即吸引超過3.5萬人參與,把他們在節目中所學到的烹飪、花藝、居家布置等技巧完全展現出來。
野餐日 掀起亞洲熱潮
而2014年更有6萬人湧入參加野餐日活動,9月12日舉辦的2015年的台北野餐日又掀起一陣熱潮,參加人數突破7萬人,再創紀錄。
洪韻淇笑說,TLC野餐風潮從台北擴散到台灣各地並且出口到全亞洲,日前的野餐活動不僅是在台北,連新加坡也同步進行TLC Festival野餐日,而11月更會在馬來西亞、菲律賓等地都會舉辦,連美國總部也考慮未來移植台灣成功經驗。
真實感受到台灣觀眾的熱情後,洪韻淇將更積極帶領團隊,一起擁抱社群,傾聽社群的聲音,持續帶給台灣觀眾更多新鮮、有趣的視覺與生活體驗。
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