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為擴大手機出海口，華碩12月將首度挺進非洲，在古城埃及銷售4款ZenFone系列手機，據傳為求首戰旗開得勝，華碩除了已備妥1,000萬美元（約新台幣3.3億元）的行銷銀彈外，首批貨源的規模更達4萬支，預計在年底前將陸續抵達黑色大陸。

華碩憑藉平價高規的ZenFone系列，在南亞、東南亞成功奪下市占後，放眼明年3,000萬支、年成長43％的出貨目標，華碩終於舉起「南進」大旗，上周末在埃及首都開羅，舉行在非洲的第一場手機造勢晚會，發表ZenFone 2 Deluxe、ZenFone Selfie、ZenFone 2 Laser、ZenFone Go等4款產品。

據華碩規畫，上述4款新手機12月就會上架當地的連鎖IT通路業者4Link、Metra。為因應產品後續密集的廣告曝光、社群經營，據傳華碩已投資1,000萬美元的行銷預算，並且預計在年底之前，將會有4萬支規模的手機，陸續從大陸運至埃及販賣。

華碩埃及地區經理Saria Hamouda表示，在MEA（中東暨非洲）市場裡，埃及的智慧手機市場規模，是僅次於沙烏地阿拉伯，未來潛力十足，華碩在埃及的目標客群設定在16～35歲，估計第1個月ZenFone銷售量，將在1～1.5萬支之間，期待未來兩年的市占率，每年都能翻倍成長。

就整個非洲手機市場來看，根據研調單位IDC的資料，目前智慧型手機的滲透率約47％，而韓廠三星、在地廠牌Tecno、美廠蘋果，分別非洲市占率一至三名的智慧手機品牌，加總市占率達55％，陸廠華為則緊追在後、排行第4。

價格結構方面，非洲約有45.1％的消費者，是購買價格低於100美元（約3,300台幣）的智慧手機，若放大到200美元（約6,600台幣），這個數字將高達75％，而這恰巧也是華碩ZenFone所擅長的價格區間。