網域名稱面臨歷來最大的變革，如果產業團體本周通過網域名稱的新規定，企業將能以品牌名稱作為網址的一部份，例如.apple 或.coke，以取得更大的品牌掌控權。
監督網域名稱系統的網際網路網域名稱與位址管理機構（ICANN）訂20日在新加坡開會，預料將表決通過新增網域名稱的計畫。未來企業申請註冊新網址時，可選擇的網域將不再限於現有的通用頂級網域名稱（gTLD）。
外界預期，ICANN明年1月將開放組織或企業申請新網域，90 天後停止受理申請，且可能多年後才再開放。
申請人須支付18.5萬美元的申請費，並須提出合法擁有申請名稱的證明，取得網域名稱後，每年得支付2.5萬美元。
目前網路世界只有22個gTLD，如.com 和.org等，另有約250個國家及地區頂級網域（ccTLDs），如.tw 和.cn等。
ICANN通過這項變革後，預料將增添數百個新網域名稱。
這項變革被視為企業加強控制品牌的機會，並可更直接把訪客導向自家網站，錯失機會的企業將面臨危險。澳洲網域名稱註冊業者墨爾本IT DBS公司執行長納拉奇斯說，輕忽登記品牌網域名稱的大企業將陷於險境，他正在建議富豪汽車和葛羅素史克藥廠等逾3,500名客戶，至少先把品牌登記為網域名稱，將訪客導回現有網站。
產業觀察家說，蘋果、豐田汽車（Toyota）和寶馬汽車（BMW）等全球巨擘，可能率先推出以自家品牌為網域名稱的網站。
除大企業之外，組織、城市和社區預料也會提出申請，如.london （倫敦）或.food （食物）等網域名稱，小企業也可望申請.com域名下無法申請到的名稱，如bicycles.london或indian.food。
這項變革也將改變Google等搜尋引擎的搜尋方法，以及企業進行搜尋引擎最佳化（SEO）以改善自家網站搜尋排行的方式。
為避免網路蟑螂（搶先註冊他人的域名），網域名稱申請人必須有持續運作的網站，轉讓頂級網域也須經ICANN核准。
根據草案，只有營運狀況良好的既有企業、組織或機構才能申請新網域名稱，且ICANN不受理來自個人或獨資企業的申請。
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