創業有多難?為了創業SunZa老闆戴杏珊什麼苦都吃過,4年前,她從自身需求出發,開發適合女性使用的商務電腦包、登機箱,產品開發、找工廠打樣,一路摸索;通路上市又是全新挑戰,其間更遭遇合夥人退夥、莫拉克風災高雄淹大水、資金不足等困境,遇到挫折,她失落、痛哭、想要放棄的念頭在心頭不斷盤旋,不服輸的性格卻也讓她在最低潮時,鼓勵自己再站起來。
去年,通路貴人提點,可開發女性需求的iPad、iPhone包,「時尚名媛系列」推出後,打進法雅客、iStore通路,賣出好成績。一趟創業路,讓她明白,命運在自己手中,堅持就能得到最後勝利。

創業,磨練一個人的耐性及決心。SunZa老闆戴杏珊體會很深。創業讓她遇見「傳說中」會遭遇到的種種困難,與合夥人拆夥、水災淹倉庫、資金不夠、找不到工廠打樣、通路在那裡?她多次萌生退意,哭過後卻又堅持下來。
直到去年,以自身需求設計的女性商務電腦包、登機箱,以及結合流行時尚的iPad、iPhone包,終於成功打進法雅客、iStore等通路,讓她初嘗創業甜美果實。十足女強人樣的她說:「下一步是美國。」


廣告業務 學會行銷
廣告業務 學會行銷
戴杏珊的職場經歷很精彩,文藻英語科畢業後,在補習班當英文老師,負責排外籍老師課表,「為了排課,常和老外吵架。」22歲,她就有膽識用英文擺平問題。出國念行銷管理,因喜歡廣告,回國後進入廣告公司當業務。
「向客戶比稿、擬定商品策略、舉辦上市記者會、活動、創意設計。」花5年時間,學會產品從上市到行銷的所有工作。有一天發現,忙到沒有自己的時間,於是離職,到西門町開店,赴日採購、銷售精品,選址失敗,「8個月關店。」
失意之際,好友問她要不要回高雄,到外貿公司工作,「1個月3萬元。」30歲,戴杏珊從頭學起,本薪雖然少,成為頂尖業務,年終獎金卻相當優渥,激發鬥志,1年後成為top sales,「年薪百萬。」


放棄MIT 推出產品
外貿公司經常出差,尤其工廠在東莞,每月搭機往返兩岸2~3次是常態,戴杏珊經常帶著電腦、相機出差,「怎麼都找不到兼具流行時尚與實用功能的電腦袋、登機箱?」曾經批貨慘遭滑鐵盧,她不想再賣別人的東西,想要以此產品,做自己的品牌,和朋友討論、理念相投,兩人合資。
她從使用習慣及喜好為概念,畫出簡單的草圖,工作之餘拜訪工廠,「剛開始想要做MIT。」花1年時間訪遍全台工廠,雖然遇到貴人,「打1個樣要1萬5千元。」成本太高,放棄台灣製。無奈之餘只好到中國,在熟悉的東莞找到的第2家工廠,就做出符合成本及需求的產品,「第1次打樣95%是對的。」
確認樣品,製作出的第1批產品正準備回台在網路銷售,卻慘遇天災,2009年莫拉克颱風,水淹高雄,租下的1樓倉庫淹水,「救了3個小時,一夜之間全臉長滿痘痘。」合夥人又退資。


開發小包 開拓新局
「1個人好累,是不是上帝給的訊息要我不要做了。」資金沒了,貨也沒了,戴杏珊在打退堂鼓的同時卻思考著「要怎麼走下去?」她決定轉換方式,引入工作夥伴,以銷售業績利潤共享。思緒一轉,認識Kelly,由她負責實體通路,引薦法雅客採購。
這位採購貴人提出很棒的新商品方向,「現在流行的是iPad、iPhone包,可以女性角度設計。」讓SunZa轉了個彎,開發小件iPad包、手機袋。戴杏珊以女性角度思考,「女生喜歡有設計感的包,很時尚,可和衣服搭配。」
她觀察到,很多人上廁所也帶著iPhone,推出結合皮夾的手機包,再加上鏈條,就是「夜店包」。另做出適合iPad使用的包款,「現代人把iPad當社交工作,開會用,開完會後又上夜店。」此系列以「時尚名媛」命名,高居銷售冠軍。
「再怎麼困難,都能站起來。」創業4年,戴杏珊用淚水走過。今年3月她帶著產品赴拉斯維加斯參展,受到好評,待庫存及備貨問題解決後,她立志:站穩3C時尚精品配件定位,將品牌賣進歐美。

戴杏珊小檔案
年齡:1974年(38歲)
學歷:文藻外語學院英語科、英國密得賽斯大學行銷管理碩士
經歷:
22歲 補習班美語老師
23歲 赴英國念書
24歲 回台,於上奇廣告公司擔任業務
29歲 與朋友合夥,在西門町開精品店,赴日本批貨
30歲 返回高雄擔任外銷業務
34歲 自創SunZa品牌,隔年研發商品
37歲 網路銷售產品,並打入法雅客、iStore等通路


店家資料
地址:高雄市仁武區仁孝路251號
電話:(07)375-6891
網址:www.sunza.com.tw
實體通路:法雅客(全省)、iStore(全省)、優仕(台北)、金牛頓(新竹)、萊姆科技(高雄)、佳邑國際(台中)、百亨電腦(台南)
網路通路:PChome24h購物/商店街、momo富邦購物網、東森購物網、博客來、PayEasy、YAHOO!奇摩超級商城、indulgence寵愛自己、拜家網、Pinkoi設計品網路購物平台、A lifetale生活童話


營運狀況
初期投資:50萬元(材料、打樣費)
陸續投資:100萬元(材料、研發打樣費)
每月營業額:40萬元
進貨成本:20萬元
人事成本:10萬元(含通路抽成)
利潤:10萬元

 

arrow
arrow
    全站熱搜
    創作者介紹
    創作者 咖啡王子蔡大哥 的頭像
    咖啡王子蔡大哥

    【東森消費聯盟元年】➡️東森ecKare➡️播播商城 boboMall直播電商分潤平台招募創始會員

    咖啡王子蔡大哥 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()