全球飯店業巨擘希爾頓（Hilton）推出最新飯店品牌「Tru」，意圖搶攻目前迅速成長的平價旅館市場，提供每晚75到90美元的價格，吸引以預算為考量的客群。
希爾頓預計第1個Tru旅館將在年底以前開幕，將與連鎖飯店對手Comfort Inn、Fairfield Inn正面交鋒。
希爾頓在全球擁有逾4,500家飯店，包括希爾頓花園酒店 （Hilton Garden Inn）、歡朋酒店 （Hampton）等，不過Tru如今要進軍價位更親民的新領域。
希爾頓執行長納塞塔（Chris Nassetta）表示，在飯店房間的需求中，每晚75～90美元的價位占40％，是最大的市場。他提及許多中階連鎖旅館提供「不一致的產品和服務」，讓希爾頓有機會在年輕族群建立忠誠度，這些旅客的現在預算也許有限，但在未來負擔得起更高級的選擇。
納塞塔指出，在這個價位，目前沒有同業做得好。許多此價位的飯店曾經是較高級的品牌，但經營者因無法承擔翻修成本而降級至平價連鎖旅館。
希爾頓表示，Tru連鎖旅館的前身不會是飯店，大多是全新建築，有些則由原是銀行、辦公大樓等歷史建築改建。
希爾頓目前已與102個土地持有者簽約，另有30個地方仍在協議中，所在地包括亞特蘭大、達拉斯、休斯頓、芝加哥、丹佛、波特蘭、奧勒岡等。
納塞塔表示，Tru連鎖旅館是希爾頓旗下第13個品牌，可能會擴張成為房間數最多的品牌。目前歡朋酒店擁有的房間數為該集團之最，共計逾20萬間，歡朋酒店被定位為較高級的中階飯店，房價較Tru高出約20～30％。平價旅館一般不會設有餐廳或會議室。
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