台灣雙A電腦(Acer宏碁與Asus華碩)已是國際知名品牌,但為了積極爭取歐美等地市場,華碩悄悄地試著改變品牌稱呼。
華碩教育長吳崇文表示,最近企業內部發起新的品牌稱呼計劃,過去稱呼ASUS的發音為「'sus」,但現在所有華碩人不這麼唸了,全部改唸成「' sus」,吳崇文說這是為了讓品牌能更順利進入歐美市場。
吳崇文表示,過去ASUS被唸為「'sus」,是華人習慣的稱呼,但這種「中文式英語」並不被歐美等地消費者所接受,別說老外聽不懂、不會唸,任何文化第一次接觸這個品牌的消費者,也沒有人發音正確,為了讓品牌更親近國際消費者,華碩才發起品牌發音的更新計畫。他說:「品牌必須容易親近消費者,所以就連品牌的發音方式我們都要修正,才能更順利地走向國際。」
同樣是台灣科技品牌走向國際,網通大廠合勤的「ZyXEL」雖然也一樣不容易發音,但品牌命名可是充滿學問。合勤資深副總張江林指出,許多國際品牌習慣以英文「A」開頭,因為當許多品牌擠在一起時,往往會從「A」排起,為了爭取曝光,許多品牌名稱刻意以「A」開頭,但合勤逆向操作拿「Zy」開頭,雖然總是排在最後一個,曝光效果卻比排在中間被淹沒的品牌更好。
張江林指出,雖然合勤在品牌經營時並沒有刻意淡化台灣品牌的形象,但由於與各地合作廠商的合作方式與操作模式相當緊密,再加上品牌字義十足地國際化、字母排列成功創造話題並讓品牌知名度快速提升,導致ZyXEL經常被認為是當地品牌,讓品牌能快速被消費者認同,同時深入生活中。
這也是品牌成功符合各地文化口味而獲利的案例。
比華碩與合勤更早進軍國際的日本品牌CANON,同樣也為了因應國際消費者需求而進行過更名事件。
CANON台灣副總經理蘇惠璋表示,CANON在70多年前成立初期,因為創辨人吉田五郎篤信佛教,因此品牌名稱被定為「Kwannon」(日文字意為「觀音」),當時就連CI (企業識別系統)也是一座千手觀音像。
之後吉田五郎在帶領事業走向全球,並發現企業要國際化,「熱情」是非常重要的元素,於是才將品牌名稱改為CANON,而這五個英文字的字體也在多次修正後,改為現在充滿熱情的紅色字體。蘇惠璋指出,品牌與CIS並非不能變動,重點是釐清變動的目的與意義。
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