一件不到300元的男性內褲，如何從網路賣到實體店面，平均一個月熱銷近萬件，月營業額高達100～120萬元，甚至還賣到馬來西亞、印尼、新加坡、泰國...等國家？
「玩酷子弟」創辦人賴家禾說：「我們是用時裝的概念，來賣內褲！」他說，市面上的男性內褲多以簡單寬鬆為主，玩酷子弟則非常強調版型設計，讓男性穿起來看起來身材較好，連褲長幾公分都很講究；布料的選擇以吸濕排汗、透氣等功能為主，更符合台灣潮濕悶熱的天氣。
此外，玩酷子弟隨時都有新鮮貨！賴家禾說，他們是全台男性內褲款式推出速度最快的廠商，月月都有新品，線上永遠有超過200款可選擇，不定期還會推出「特殊造型款」，讓消費者嚐鮮，加上平均150～299元的平實訂價，消費者回購率高達65％。
行銷方面，有別於一般賣家只是將商品拍照上傳，賴家禾一創業就找model穿拍，讓商品看起來更吸引人，並不定時提供自家產品給男性雜誌拍攝，增加曝光量，更曾連續4年榮獲《數位時代》百大賣家的殊榮。
事實上，62年次的賴家禾曾是國內知名生活傢飾通路品牌的業務經理，負責企業禮贈品開發部門，對於客戶與商品企劃開發等業務，均相當熟稔。某次因公赴日本看禮品展，一位男性友人託他到日本代買內褲，誘發了他的創業念頭。
2005年底，賴家禾以30萬元的資金在網路創業，搭上當時國內網拍興盛的高峰，短短半年，月營業額就從最初的1萬元衝到30萬元，創業第3年就衝上百萬，此後一直保持此佳績。
但他說，其實一開始是想代理日本品牌來賣，卻因雙方條件談不攏，決定自創品牌，找遍了國內40多家代工廠，開始自主研發設計。最初拿日本品牌的內褲當樣本，後來發現日本版型普遍偏小，台灣人穿上後容易走光，於是他們花了半年多的時間，改成台灣人適合的版型。
賴家禾說，由於台灣男生臀部相對較翹，因此內褲後方的布料要增加；再者，以台灣男生平均身高來看，內褲的褲長要比日本版長2公分，比歐美版短3～4公分，穿起來身材比例才會好。
因業績爆發性成長，台灣布料廠曾一度供貨不足，2009年他們嘗試從中國大陸進口布料，製成實品後才發現，布料褪色情況非常嚴重，整批上萬件的貨都不能賣，當時共賠了4、500萬元，賴家禾還賣了一棟房子來還債，這是創業過程中最大的危機。但他說，沒想過要放棄，因為路還是要走下去。
隨著通路的選擇增多，玩酷子弟也陸續進駐PChome商店街等網購平台，他說就是看上該平台購物流程順暢，以及便利的金流與物流服務等；今年7月，更在熱鬧的西門新宿開出第一家實體店面。
展望未來，賴家禾說，年底前將推出多國語言的官網，主攻日本、馬來西亞市場；長期目標則希望從男性內褲延伸至男性運動服飾，讓玩酷子弟成為更豐富多元的品牌！
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