日本最大的電子商務平台業者樂天，進軍台灣市場已經4年多，參考日本的經驗，該公司認為網路購物的下一個戰場為手機及行動裝置購物。樂天先致力於網購網頁全面支援手機，目前手機購物每月的流量及訂單都有3成的成長率。
看好手機平台的網購趨勢，樂天也率先推出手機版網頁，也就是將樂天購物的網頁，全面支援小螢幕的手機，對於商家而言，不需額外支付費用，就可以升級為行動版的店鋪。
行動購物網頁結合QR Code功能，可成為店家O2O（Online to Offline）整合行銷利器，這也成功推升台灣樂天市場營收年成長率平均增加132％以上。
根據國外AC尼爾森市場研究公司（Acnielsen）調查指出，行動消費者使用手機網頁購物，比例幾乎是APP程式的兩倍。樂天市場優化後的手機網頁，可減少80％的網頁下載時間，在網頁配置上也重新調整過，操作更易上手。
樂天市場總經理江尻裕一表示，網頁手機化是搶攻手機購物市場的首要步驟，台灣消費者購物習慣首重圖片，如何提供快速、流暢的手機瀏覽，不讓消費者在等待中喪失購物興致，是購物平台需強化地方。
台灣樂天市場在2010年即推出手機版首頁，目前手機購物已達台灣樂天銷售額的10％，流量與訂單數每月平均有3成以上的成長。樂天市場發現，主力消費客層則是落在26～40歲，而女性使用手機購物比例明顯增加，其中又以學生族 (16～20歲) 成長幅度最大，顯示智慧型手機不再是專業人士所屬的象徵。
台灣樂天發現，手機購物不受時間、地點所限，越晚越是購物高峰期，主因是消費者睡前有瀏覽網路的習慣，看到喜愛的商品立即下單。最受手機購物族喜愛的類別以設計性商品、流行單品及3C商品為主。
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