李建勳
全球寬頻網路普及,以及各式智慧型終端的面市,大幅改變民眾生活樣貌,而Apple扮演相當關鍵重要角色,從iPod、iPhone到iPad,都為科技產業創造新話題與新商機。
為搶占數位匯流發展先機,Apple在軟體及各式終端布局幾已完備,至今僅缺乏電視機,自從Apple TV機上盒出現以來,有關Apple要推出電視機的傳言不斷。
Apple已藉由Apple TV機上盒產品進入OTT服務市場,各種跡象也顯示Apple正在進行涉入電視產業的相關布局,目前關注的重點不再是會不會做,而是將如何做?因此給予全球各大媒體與研究機構揣測的空間。
目前市場對Apple品牌電視機皆以iTV為名,外型將與Apple 現有的Cinema Display(27吋)外型相似,但螢幕會大一點,可能從35至55吋,內建iSight攝影機,擁有臉部辨識及追蹤能力,可與FaceTime進行免費視訊通話,電視螢幕將採用夏普IGZO面板;但也有採用OLED面板的傳聞。
外界認為,iTV將採用iOS作業系統,核心處理器應為A5或A6 ,以保持與其他Apple裝置的互通性;App Store也會導入,其他受歡迎的AirPlay、iCloud、FaceTime、Siri等功能也將加入。
Smart TV潮流已使電視事業不再只是硬體競爭,OTT服務的導入是很重要一環,其中影視內容的供應就是關鍵。內容商、頻道商及付費電視服務營運商等擔心OTT服務會破壞商業營運模式,侵蝕利益,目前仍抱著觀望態度。
線上影視服務的崛起,帶來消費者收視行為的改變,加上經濟情勢的不穩定,加重Cord Cutting情況的發生,此情形尤在剛畢業初出社會的年輕人中尤其明顯。
而藉由iTV的推出,若能透過App方式賦予消費者單頻道甚至單節目系列訂閱的權利,將會對付費電視營運商造成極大壓力。
Apple TV可讓內容供應商創建自有的App,透過網路直接供應給訂閱用戶,免去中間有線、衛星及IPTV業者的剝削;廣告也可更精確的針對目標客群,達到更好的廣告效果。但無論是內容上架或是廣告播送,都需透過Apple的平台機制中轉。
傳統上,無論內容訂閱收入或廣告置入行為產生的利潤,都由付費電視營運商及頻道商分配,未來則將直接由內容供應商及Apple瓜分,付費電視營運商將被逐漸邊緣化,流失既有的影視服務收入。
付費電視營運商或許可思考與Apple合作,傳統廣播電視IP 化及Multi- Screen的趨勢,使營運商積極拓展IP影音串流服務。
Apple面對電視市場嚴峻情勢,初期應僅會進入較高利潤的大尺寸高階產品市場,由於挾雄厚資金為後盾,有本錢打硬體不賺錢甚至虧錢的戰爭,待取得一定市占後,即可藉由用戶在內容及雲端服務的消費回收。
目前電視市場40吋以下的電視市場已是一片紅海,40吋以上產品僅占三成,但卻是品牌商重要獲利來源,Apple跨入高階市場的動作,必將改變既有市場版圖。
KAE針對英、美民眾進行調查顯示,若Apple推出電視機產品,美國約有25%受訪者有意願購買,英國則是30%。再就電視品牌分析,英國有Sony電視者,有38%轉買iTV,Samsung 為36%;美國則以LG的31%為最高。因此,市場前3大的Samsung 、LG、Sony市占,未來將被Apple瓜分。
過去iPhone、iPad的出現,大幅改變世人看待行動電話及電腦的方式,也改變整體產業生態,創造新的軟硬體產業價值鏈,因此外界對Apple進入電視市場寄予無限厚望,希望再次帶給世人驚喜,為傳統電視產業開創新風貌與新價值。
(作者是資策會MIC資深產業分析師)
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