無盡祈願優雅聖誕樹、草原春曉奔馳野兔、美夢灑落星塵光環…，這些不是書名、不是曲名，而是飾品的名字！在apm，每一條項鍊，每一對耳環，每一只戒指，都有屬於它的名字和故事。
2007年創立的apm，主打精緻小巧、可愛童趣風的日系飾品，創辦人李莊民（小栗店長）希望每一位客人收到商品的體驗，都能變成心中美好的回憶，因為apm正是「a precious memory」（一個美好的回憶）的縮寫。
74年次的李莊民，畢業於輔大日文系，在學時曾到日本佐賀當交換學生，因住的地方太鄉下，買東西非常不便，讓他開始接觸到日本樂天市場。李莊民說，那是他第一次線上購物的經驗，因為實在太方便，加上從以前他就非常喜愛日本飾品，便想以網購的模式，將日本飾品引進台灣。
從雅虎奇摩拍賣起家，到進駐台灣樂天市場，apm目前線上共有超過15個日本品牌、近1,500款商品，9成以上都是日本設計製造，品質具一定的水準，加上apm新品上架的速度非常快，並提供免費、付費與節日限定包裝，送禮自用兩相宜，擄獲不少消費者的心。
也由於李莊民眼光獨到，選購的商品十分具獨特性，加上用心撰寫的文案，賦予故事性，強化商品特色，吸引許多消費者青睞，讓apm營業額從最初一個月不到1萬元，到現在平均月營業額60萬元，情人節、聖誕節等旺季甚至可衝上7、80萬元，還連續榮獲樂天SOY年度賣家大賞、《數位時代》百大賣家等殊榮。
他是怎麼做到的？從最基本的「照片」就可看出端倪。不像一般賣家只是將商品照放上去，李莊民會經過排列、設計，拍出情境照與單品照，前者是為了呈現商品氛圍，後者是為了強調商品細節，還有模特兒局部穿戴照，供消費者參考比例，十分用心。
此外，李莊民更善用樂天「電子報」與消費者保持緊密連結，除了介紹商品資訊，還有個人的旅遊、生活雜事分享，每一篇都是他花數小時撰寫，不假他人之手，至今已發行超過360篇，累積樂天會員也超過2萬人。
然而，隨著近年來韓風襲台，韓系飾品順勢大量進軍台灣，對apm造成不小的衝擊。
李莊民說，他能做的就是不斷地做出差異化，強調日系精品的質感，在網購市場一片殺低價、拚折扣的市場氛圍下，他仍堅持除了一年一度的感謝祭外，其餘時間皆不打折，因為他想維持商品的價值。
此外，為滿足消費者想看實品的需求，apm去年還在台北增設預約制的showroom，方便消費者現場試戴選購。
展望未來，李莊民說，他還將持續開發更多飾品品牌，也會增加與日本品牌合作的全球獨家販售款；長期目標則希望有朝一日能自創品牌，將多年來對飾品的鑽研與熱愛傾注其中，與更多人分享！
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