國內超商販售香蕉、番薯一年營業額破億元，如何進一步做大市場，國外紐西蘭奇異果公司Zespri的「在地行銷學」可供參考。Zespri選擇台北市東榮里，設置餐車並「辦桌」，在村里間端上奇異果菜色，用味蕾行銷里民。
Zespri是紐西蘭奇異果唯一經銷商，百分之百由紐西蘭奇異果果農組成，進入台灣市場18年間，去年在國內食安意識抬頭下，成為國內超市龍頭全聯福利中心營造健康水果的主角之一。據了解，去年Zespri進口台灣900萬箱奇異果中，全聯囊括了20%。
Zespri在台發展原本以為在台紐貿易協定簽訂後，有大展鴻圖的成長契機，不過，紐西蘭奇異果當地果園卻爆發疫情，重創當時「含金量」最高的黃金奇異果，減產了55%。Zespri銷售來台亦連帶受到影響，甚至因為供給量減少，價格上揚，即使台紐關稅減少，當時並未對Zespri開拓台灣市場帶來助益。
不過，去年Zespri消除了疫情捲土重來，在原本針對台灣市場的行銷策略「重視品牌價值的提升及奇異果對人體健康益處的推廣」，進一步在地化經營，喚醒消費者對奇異果的營養與關注。
Zespri以台北市東榮里為據點，成立全台首座「Zespri快樂生活村」，設置了奇異果攤，賣得是奇異果相關產品；還有復古的修理紗窗貨車小胖卡，裡面改裝成供里民健康諮詢，並傳遞奇異果營養價值的移動教室。
Zespri台灣區行銷經理陳香君表示，Zespri此次將東榮里作為品牌再出發的據點，務求第一線能和消費者接觸，並喚醒健康水果中不要忘記奇異果這選項。
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