女孩子化妝檯上的瓶瓶罐罐，隨便算一算都有個十來罐，但用的通常都是那幾瓶，大多數都是白花冤枉錢。五年前FASHIONGUIDE在網路上成立美妝保養品評鑑機制，由不被收買的試用者，提出她們的用後評鑑，通過評鑑的產品，FASHIONGUIDE會頒發「FG認證標章」，這個由本土網站推動的評鑑機制，現在連一向眼高於頂的國際知名品牌，都得低頭買帳。
夢想有多大，成就就有多大。很多人把它視為一句勵志的口號，但在FASHIONGUIDE這個標榜「華人第一時尚美容網站」上，卻讓一群「天兵立大功」。當FASHIONGUIDE 開始推動美妝認證時，它不過是一個剛熬過泡沫時期的小網路公司，卻斗膽想要評鑑實力雄厚的國際品牌美妝產品，甚至頒發認證標章給對方。
美妝評鑑 國際品牌也得買帳
「剛開始他們的確都不太理我們」，FASHIONGUIDE執行長張倫維表示，但數字說話，當本土競爭對手貼上「FG優選」的商品，銷售數字節節高昇時，國際知名品牌也不得不回頭說服總部，加入被評選的行列。
FASHIONGUIDE現在擁有40萬名會員，網站的瀏覽人數每天都超過120萬，而不重複進站的人數，每月則達到200萬人以上。扣掉男性網友，再減掉高齡和年幼女性人口，200萬這個數字，幾乎等於擁有消費實力的女性網民。
張倫維表示，FASHIONGUIDE是時尚美容網，它的姊妹網FitGuide則主打瘦身，兩者都是華人第一品牌的網站，而除了網路，實體雜誌FG美妝，也是美妝類雜誌的第一名。它的版圖甚至擴大到大陸，除了經營FGLady.cn網站，也和大陸電視台合作美容節目，堪稱是網路「虛實整合」的案例。雖原生自網路，但現在FASHIONGUIDE的自我定位，是美妝整合行銷公司。張倫維說：「FASHIONGUIDE可以說是女性的另類Google」。
虛實兼具 整合網路雜誌電視
成立於1997年的FASHIONGUIDE，在網路泡沫化的時期，照樣難逃差點關門大吉的命運，討論區的設計，當初是因為沒錢請編輯，只好尋求網友生產內容，適逢 web 2.0的興起，加上沒錢經常受到店員鄙視眼光，因此設計了「爛店開罵」專區，沒想到因此一炮而紅。
在web 2.0的時代，消費者可以上網發聲，也可以找到任何想要的資訊，因此這些精明的網友，也被稱為「惡魔消費者」。但這群惡魔消費者在張倫維的眼中，就像天使一樣，而FASHIONGUIDE也因為大量的網友在這裡「講真話」，創造出現在的「品牌影響力」。
張倫維說，FASHIONGUIDE現在有1萬名的市調大隊隊員，這些人是從討論區被遴選出來，對美妝保養品有「異於常人」的認識。她們是不被收買的客觀第三者，廠商透過FASHIONGUIDE將產品送給她們試用，之間沒有金錢關係，只要求她們「認真寫」。
網友發聲 講真話創造影響力
張倫維說，所謂的認真寫，就是「好的不要吝於讚美，壞的也不要羞於批評」。市調大隊的文章不要說是一個字，就連一個標點符號也不會被改。根據過往經驗值，大概只有二成的受測產品，能夠獲得市調大隊的「FG優選」。
現在在藥妝店、便利商店和百貨公司，都可以看到貼有「FG 優選」認證標章的商品，從剛開始的沒人理睬，FG標章現在已經是銷售保證，也成功讓許多過去不見經傳的本土小品牌慢慢茁壯，甚至一起攜手前進大陸市場。
張倫維說，FASHIONGUIDE就是一個製造商和消費者之間的溝通平台。FASHIONGUIDE要的是眼球和品牌影響力，當FG優選的品牌影響力讓廠商賺到錢，年度預算就會保留給FASHIONGUIDE 。
對於常態性的業務影響評鑑，張倫維表示：「就算廠商抽預算，也不影響FG優選的評鑑，因為我們很清楚，只要一被收買，好不容易累積的信用就會一夕崩盤，但只要廠商知道我們是『玩真的』，就會尊重遊戲規則，將市場導向良性循環。」
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