吳仁麟
自從林書豪紅了之後，這位在美國出生長大的NBA台裔球星，就成了各家廠商眼中的招財貓和搖錢樹。從食衣住行到吃喝玩樂，都有大大小小廠商找他代言促銷。
在經濟學者眼中，利用名人代言來行銷的作法叫做「注意力經濟」。1997年，美國學者麥可．古哈伯(Michael H．Goldhaber)在他研究論文裡提到「注意力經濟（Attention Economy）」。他說：「獲得注意力就是獲得一種持久的財富，特別是在新經濟時代，這種財富除了能延續還能累積」。從那之後，「注意力經濟」就開始成了市場關鍵字。
把「注意力經濟」做反向解讀，我們也可以說，這是一個「沒有知名度就賣不了錢」的時代。一切的巨大財富都一定和名氣有直接的關連，也因為這樣，名人代言就成了商人眼中最不花腦筋也最有效的行銷方式。
在各方需求的促使下，那些名人背後的利益共同體（如經紀人）也自然樂得配合演出，想盡辦法把自己的客戶賣個徹底以圖利自己。就好像賣豬肉的肉販恨不得把整隻豬從豬頭賣到豬尾，從豬心賣到豬毛。所以名人在廣告上露臉是一種價錢，名人把產品用到生活裡面又是一種價錢，名人還能成為設計人，跨界演出來設計商品。
更甚者，演戲唱歌的可以成為服裝設計師，打球的可以設計球鞋。沒有人會問這些人有沒有專業設計能力，大家唯一在乎的，是這些商品有沒有人買，再爛的設計只要能賣得出去就是好設計。
在眾多名人代言的故事裡，最為人津津樂道的，是鈴木一朗媽媽的咖哩飯。在行銷人巧妙地企畫下，賣咖哩料理包的廠商請來鈴木一朗的媽媽幫忙推廣，到各小學去和小朋友聊她如何幫鈴木一朗煮咖哩飯，也間接營造「原來吃咖哩就會像鈴木一朗一樣強」的心理，利用這種方式來讓更多小孩吃咖哩。
從角色認知的脈絡來看，運動明星來推廣食品往往是最有說服力的，因為兩者的關連看來最直接，所以運動明星代言食品的效益往往也最高。如果請林書豪媽媽來代言便當，針對偏食的小孩設計便當，讓小朋友願意去嘗試更多元的飲食，相信除了是種商機也更會是公益。
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