黃俊隆
連流浪都捨棄不掉LV！那麼，我們嚮往的是流浪本身或者是名牌包包？追尋的是流浪途中遇見的自己，或者流浪本身所傳達的過於浪漫的遐想？
「一段旅程或許就是一生的轉折點。2011年5月，柬埔寨。」
畫面中的女子打著赤腳，長髮及肩，獨自一人背著包包，盤坐在老舊木船上。偌大雙眼若有所思地望向遠方。畫面中，木船停在荒草雜生的湖泊上，下一秒，不知它將漂向何方。這是LV品牌系列core values campaign（核心價值廣告）之一，今年找來影星安潔莉娜．裘莉（Angelina Jolie）當廣告主角。
相約背著LV包包
年老時一起去流浪
無論是2007年前蘇聯總統戈巴契夫（Mikhail Gorbachev），車行於柏林圍牆外傳達的──一段旅程，讓我們勇於面對自己；2008年蘇菲亞．柯波拉（Sofia Coppola）和法藍西斯．柯波拉（Francis Coppola）這對影壇知名導演父女檔在新片拍攝現場布宜諾賽利斯市郊，父親手執劇本與躺在草地上的女兒懇談，所要傳達的──每個故事都蘊含著一段美麗的旅程……
幾年來，LV藉由core values campaign的拍攝，的確讓不少消費者在心中對LV所創造的旅行內在價值，與其品牌印象之間產生深刻的連結。我們無從揣測──當戈巴契夫姿態僵硬、神情木訥坐在老式汽車內，行經他任內美國總統雷根1987年在布蘭登堡發表演說希望他拆除的柏林圍牆時，灰色的天空下，車窗外破敗的柏林圍牆殘址前，回首往事，戈巴契夫當下的內心是否悲喜交集、洶湧翻騰，迫使著他如何勇於面對自己。當然，我們更不會明白，因拍攝《古墓奇兵》而到過柬埔寨，讓人生產生了天翻地覆的改變，而答應LV拍攝這支廣告的安潔莉娜．裘莉，當初那趟旅行對她的人生究竟產生如何巨大的影響……
但是，這幾年藉由全球知名人士與他們人生故事的緊密結合，一系列廣告所累積出的品牌價值，讓我們不禁要思考，究竟，是旅行帶來人生新的故事轉折，讓我們勇於面對自己？還是因為有了LV及其背後的象徵意義？
這讓我想起2006年在編輯企畫《不如去流浪》一書時，曾讀到一則媒體報導：有群三十幾歲的貴婦，擔心年老後無人照養，相約到時要背著LV包包，一起去流浪。連流浪都捨棄不掉LV！那麼，我們嚮往的是流浪本身或者是名牌包包？追尋的是流浪途中遇見的自己，或者流浪本身所傳達的過於浪漫的遐想？
於是，我忍不住刻了個橡皮章，在《不如去流浪》每本書的內頁蓋上「有時候，我們活得不如一個流浪漢」字樣，暗示、提醒讀者，旅行、流浪背後真正的價值與思考。一段旅程，極可能帶來一生重大轉折，但這轉折絕不在於你因此走上擁有名牌包包的人生，而是在那個尋覓內在真正自我的旅途中，找到人生的意義與方向。
名牌包與高級房車
不是快樂最佳保證
但是，廣告絕不會告訴我們這些。女人愛包，男人愛車，讓我們回到電視上不停強力播送的汽車廣告看看。身穿小學制服的小男孩坐在高級房車裡，身旁駕駛座坐著他父親。車裡的小男孩一如許多人的成長經驗，在作文簿「我的志願」的題目下，用鉛筆寫下：「我將來要當大老闆。」多年後，當小男孩長大，輪到他坐在高級房車的駕駛座上，他突然有感而發問起了小時候坐在這個座位的老爸：「我這樣算成功嗎？」整個廣告BGM（背景音樂）播放的是李壽全演唱的〈張三的歌〉：「……雖然沒有華廈美衣裳，但是心裡充滿著希望。」搭配廣告最後一句OS「相信你自己」，為整支CF下了一個註腳。相信很少人不被如此溫馨的故事與訴求打動，然後勵志奮發向上（努力賺錢，買部高級房車！）。
仔細回想這部廣告，它所要傳達的主張真的是「不管成不成功，相信你自己就好。」如此而已嗎？如同許多房車廣告，其背後操刀的專業廣告人士企圖潛移默化影響我們這些消費者的，不就是「擁有一台高級房車，才是你真正在這社會上打滾的身分地位象徵。」（所以題外話：在公司，車子千萬別開得比你的老闆好啊！）於是，我們這群99％的貧窮階層，開始日以繼夜拚了老命，努力往那1%的社會頂層爬。
名牌包、高級房車之於現實生活本身當然重要，卻不是人生快樂與否的最佳保證。相信你自己──人生如同旅行，真正的成功快樂，真正難忘的旅程，絕非名牌包或高級房車（頭等艙），而是我們在旅程中所感受到的自我，以及所留下的故事。這些旅程讓我們的人生，真正活得精采、活出自己。（抱歉，又是另一部房車廣告！）
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