網路賣衣服，多麼廝殺的市場？58年次的網路中生代林宗昱，近40歲才投入網路，
他既不具前輩之資深，亦無大廠人氣之勢，但見國民服飾、平價衣著一面倒，市場仍有缺，
輕剪裁、好質感、中單價的輕熟女服飾不足，乃創品牌「myDress」，並創網站mydress.com.tw，
著墨於新興媒體facebook行銷，以洋裝吸睛招人氣，讓信任度高的人氣鏈，搭成強力宣傳線，
助他順著社群，在這個紅海出線，使競爭昇華為過程，提升整體產業，而非眼前的勝利。
台灣女性特別喜愛拼接、假兩件式的設計，可省去搭配困擾，又能符合上班族女性的需求。曾經大張旗鼓成立的海外精品購物網站「9 in the box」，2010年8月突然宣布結束營業；時任行銷經理的林宗昱回憶創站輝煌：「台大創新公司董事長胡定吾引介，潤泰集團、宏泰集團、匯宏投顧與前財政部次長楊子江共同投資近6000萬元，由PChome女性購物頻道前副總經理羅薇琳操盤，2008年開站時大受業界矚目。」卻難逃股東退出、最後關站的灰心。
網路PO文以洋裝吸睛，以多款少量的方式，每天上架數10款。IT業務轉電子商務
道盡網路創業艱難的他，原任職於IT產業、從事業務工作10多年，因對.com的興趣轉換跑道，「在『9 in the box』時，負責經營facebook、建構粉絲團與買廣告，把社群網站做得漂亮、強壯人氣，好對國外招商。」這段期間，他發現facebook朋友鏈的無遠弗屆，也清楚現實：「貼文不會帶來生意。」
林宗昱分析：「名牌包是競價的市場。」雖然關站，但已培養出一批忠實支持者，「多半是白領階級或精品愛好者。」這段電子商務初體驗，正好為他的啟程鋪路，「衣服，是這輩子第1次賣看得見的東西。」
2009年，進韓貨於「PayEasy」銷售，「類似寄賣、身份僅止於供應商，客戶不能碰。」不甘屈居2線，他於2011年，創立自營品牌服飾「myDress」，並成立網站「mydress.com.tw」。
實穿單品為銷售主力，因此，簡單有設計感的品項極易受青睞，創下高銷售量。主題PO文網友推薦
「近2年的EC（電子商務），一窩蜂低價策略、大家都在作國民品牌。」然而，有太多人很忙，沒時間上街購物，尤其是重視一點剪裁、布料質感的輕熟女，晚上9點以後才有屬於自己的時間，「這時候，只剩網路。」
網路服飾業已是大紅海，「新網站在缺乏持續曝光及客層有限的前提下，獲利機會渺茫。」自認初生之犢的他，轉個風向、朝熟悉的facebook挺進。首先，於右邊欄下廣告、標示價格，「夏天洋裝價格約1200~1500元，冬天洋裝價格在1800~2500元間。」既可吸睛又篩選過路客，且行銷廣告與網友推薦，不可偏廢，「因為人對廣告的信任度低，卻會相信朋友的推薦。」
「熟女，懂自己、不盲從流行。」他以情境化、主題式PO文，透過朋友間按讚、推薦，把目標客群導入自家網站，初期採預購模式，等於讓客人做採購，降低風險。「有人連續2個月、44個工作天狂買30多件。」他納悶，一查之下，才發現該常客是某政府單位的發言人，「還有50歲左右的VIP，從開站至今2年多，消費了100多次。」
時尚話題異業結合
創造回客的根本，在於他顧慮消費者的期待值，「網路上很多人賣韓貨，但有70%為中國製，拍起照都一樣，若拿到時不一樣，這落差讓人反感。」策略正確業績起飛，卻因為一度急著衝「量」，「貨出不去。」他解釋當時的沮喪，「源自於接單過量，造成剪線頭、包裝、理貨等訂單處理不及。」首度公開道歉。
危機教他審慎看待每一決策，「facebook朋友圈，不喜歡太商業性的宣傳活動，過度充滿廣告PO文，簡直是自殺行為。」如何做到不會一直講衣服，但又得賣衣服？
「必須找到其他『非廣告』的溝通方式。」他除了以時尚話題焦點，「女主播愛上myDress!」、舉辦活動「Fashion Lookbook徵穿搭照專欄」，2012年與EZTABLE美食餐廳線上訂位服務、異業結合，推出「10個女主管帶老外去用餐，不會被打槍的餐廳。」最後導向銷售，在這紅海市場，後來居上。
林宗昱小檔案
年齡：1969年出生，44歲
學歷：淡江大學環工系畢業
經歷：
23歲，環境工程人員
28歲，IT產業業務經理
39歲，海外精品購物網站「9 in the box」行銷經理
40歲，投入服裝業，成立「綠色時尚有限公司」為網路平台供應商
42歲，自設網站「myDress」
店家資料
myDress，綠色時尚有限公司
網址：www.mydress.com.tw
網路客服：（02）2788-1559(六、日與國定假日休)
門市地址：台北市信義區虎林街202巷16號1樓
門市電話：（02）2728-3556
創業成本
初期投資：100萬元
進貨成本：80萬元
租金、網路、人力成本等：20萬元
註：以上部分數據記者估算
營運概況
營業額：1000萬元（2012年11月）
人力成本：200萬元
進貨成本、行銷：500萬元
店租、網路等：200萬元
利潤：100萬元
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