根據民間說法，眾神農曆十二月二十四日返回天庭述職，大年初四過後陸續下凡，民眾多準備鮮花素果，迎接神明。由於財神最受歡迎，各地財神廟會選在這一天擴大慶祝。
台南歸仁仁壽宮今年就首度安排迎財神的儀式，廟方人員扮起財神爺，分送特製的紅包，近四百位民眾排隊領取，大過年的討個吉利，氣氛熱烈。廟方分送的紅包，為保生大帝與五路財神的吉祥卡，設計了五塊錢與一塊錢兩種款式，各代表五福臨門、一元復始，除了是象徵財源廣進的錢母之外，也可當平安符。
民眾領錢母 大錢換小錢
花蓮吉安鄉的金財神寶殿，今年第十年舉辦迎財神活動，準備了一千個裝有一元美金和十元硬幣的「錢母」，還有一個裝有平安米、麻米老和小豬錢筒的福袋給信眾。下午舉行迎財神儀式時，大批民眾湧入，搶摸財神和元寶，把錢母和福袋拿到香爐上過火加持，並伸手爭搶財神發財砲引爆掉下來的紅包。花蓮市謝姓市民拿到財神發的第一包錢母，樂得眉開眼笑。她說，已經好幾年到財神廟祈求財運，「感覺運勢真的有變好」，今年首度搶得頭香，希望有機會能中大獎。
另外，新北市八里區渡船頭旁的五福宮，也湧入成千上萬名信眾參拜，祈求來年財運亨通、事業興隆。南投縣草屯鎮以發財金聞名的敦和宮，一整天鞭炮聲不斷，香客同樣是絡繹不絕，把廟前廣場擠得水洩不通。
兩千個車位 七點就客滿
南投縣以發財金著名的竹山鎮紫南宮，過年以來就人潮不斷。昨天上午七時不到，廟方在周邊規劃的二千多車位大小停車場就沒有空位，一整天下來，聯外道路更是寸步難行，車輛更從交流道回堵到高速公路上，附近私人停車場也是一位難求，估算一整天下來迎財神的民眾至少有十三萬人。昨前來借發財金的人數也有一萬五千餘人，累計初一到初四已借出二千餘萬元發財金。
吳姓民眾昨花了近二小時車程才從竹山交流道進入紫南宮，用手機拍下虔誠祈福的香客，從畫面中看到龍形的飛煙，吳姓民眾的友人直說：「今年要發了，塞車不算什麼。」
拜財神爺時，最好準備甜甜的糖果、餅乾或水果（意為向財神爺撒嬌），焚香參拜，並依個人需求，選擇五福進財金、發財金、招財平安燈或財神平安燈，於疏文上書寫姓名、地址、農曆生辰月日，依男左、女右以拇指蓋印，姓名朝財神爺方向放置案前。
參拜後，手持一炷香走過七星平安橋，跨越火爐，象徵去除霉運、消災解厄。並撫摸兩側的招財、進寶童子石雕像，用「大錢換小錢」，觸摸元寶、寶珠、錢袋沾染財氣，並將招財「錢母」在香爐上繞三圈「過火」，放置於錢包中，據稱能帶來財運。
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