2015年1月剛在香港成功掛牌上市的雅仕維傳媒集團,10月在上海舉行的第八屆金投賞(ROL Festival)創意頒獎典禮上獲頒最具含金量的「年度最佳媒體大獎」、「媒體公司組金獎」、「媒體公司組銀獎」、「公司組提名獎」等多項大獎。

獲年度最佳媒體獎

在這項大陸地區規模最大、最具行業影響力的創意大獎中,雅仕維已經連續三年蟬聯「年度最佳媒體」的殊榮,可說是對雅仕維的經營理念與規劃創新能力的最大肯定。

雅仕維傳媒集團董事長林德興在頒獎典禮後表示,雅仕維廣告的獨特之處在於善用「空間的管理和經營」理念,改變傳統「批發買入,零售賣出」的戶外廣告經營模式,將廣告融入現場空間,搭配五感(嗅覺、視覺、聽覺、觸覺、味覺等)、數位媒體等創意方式來行銷客戶商品,不但提升了廣告價值,也豐富了機場旅客及地鐵乘客的搭乘體驗。

舉例來說,香港舊街區九龍塘站的巨型杯麵模型,或者走過一段介紹白咖啡的廣告牌時,竟真的嗅到陣陣咖啡香;紅磡火車站旁停車場外牆那一隻立體大眼睛等,這些打破傳統框框的戶外廣告,都是戶外媒體公司雅仕維的傑作。

廣告嗅得到咖啡香

林德興表示,傳統戶外廣告就是批發及零售,機場、港鐵把場地廣告經營權批發給媒體公司,公司再將廣告位零售給廣告客戶,公司只要把廣告貼在指定燈箱位置就可以收錢。

不過,林德興不甘於這種單調,從數年前開始,雅仕維的戶外廣告開始以商品模型、配合大廈外牆做成立體視覺效果的海報,甚至是嗅到香味的廣告,這種活用牆身、天花、樑柱等整個空間,使視覺、嗅覺、觸覺等五官都感受到廣告效果的方式,林德興稱之為「空間管理」,也是雅仕維最主要的業務。

「空間管理」的特色是用盡每一寸空間,但有時並非能隨心所欲。

「例如使用什麼材料,業主會有限制」,但好處是把傳統戶外廣告視為冷門位置的空間發揮到最大作用,「中環、銅鑼灣的廣告燈箱肯定很多人租,但其他地方可能因為有樑柱遮擋而不受客戶歡迎,但在空間管理之下,過去的場地缺點便變成優勢」。

發揮空間最大作用

空間管理比傳統模式更花人力、成本及精神,不過廣告收入也因此增加,而且很多時候廣告變成景點,觀光客在網站上大量轉發,無形中達到二次宣傳效果,這正是廣告客戶所追求的成果,也為公司帶來名氣。

今年1月4日,雅仕維更進一步與每年有2,000萬吞吐量的廈門高崎國際機場四號航站,簽下五年獨家廣告代理權合約。截至目前,雅仕維已經擁有包括北京、上海、廣州、深圳等36個重要城市、26個機場以及13條地鐵線路的獨家特許經營權,成為大中華區第三大戶外傳媒集團。

而雅仕維集團在台灣地區的業務,近年來也正積極拓展,去年以來台灣雅仕維已經開始經營阪急百貨前廣場的裝置物廣告、台北信義區新光三越A11館、SOGO忠孝館旁大樓、忠孝東路頂好名店城、台中五權西路臨近美術館周邊以及西屯區惠來路(新光三越對面)等精華地段商辦大樓的戶外牆面媒體資源。

 

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