何秀玲
品牌是企業主經營的核心概念，它不僅是組織文化、企業靈魂，更能代表企業形象。耕耘品牌是長期累積，為了使品牌永續經營，唯一的條件，就是不斷持續研發創新。要加深消費者對品牌的印象，必須從形象廣告、產品經營等方式，提高品牌能見度。
上銀科技總經理蔡惠卿表示，耕耘品牌的方式，以廣告形式最為有效。廣告可傳達品牌訊息，讓消費者認同企業文化；在廣告宣傳上，上銀選擇能見度較高的高鐵、機場，刊登形象廣告，這些場所，是許多外國人進入台灣時，最先接觸的地方。
蔡惠卿說，這種方式效果佳，只是刊登費用十分昂貴。她曾站在德國歐芬堡車站的月台，看著上銀的廣告標語用德文和中文並列，台灣品牌形象廣告，在異地彰顯價值。
另一種品牌耕耘，是參加全球專業展覽，企業都希望爭取最好的位置。她回憶，從前在日本參展，有兩家競爭對手並不看好上銀，認為台灣人無法做出關鍵零件。由於日本上中下游可互相影響，攤位因此被擺放在不起眼的角落。
為讓展覽獲得最好的效果、並引起注意，上銀設計購物袋，訂購10萬個，利用空運、海運等方式運送到展場，她帶著日本同事，拿著袋子到大門口逢人就發，擺脫位置劣勢，整個展場都是上銀的綠色袋子，反而產生話題性，達到宣傳效果。
蔡惠卿說，這個例子讓她知道，耕耘品牌並非想什麼、就什麼都能做。有時候也可能會遭遇不可抗力的事情，因此堅持原則、努力不懈，品牌才能發光發熱。
要為品牌加分，CSR（企業社會責任）不可或缺。上銀在台灣設立了機械相關競賽、獎項，今年在中國也成立機器論文獎，以培育機械相關科系學生。蔡惠卿說，台、清、交等理科名校學生，從前多數都只選擇進入台積電等企業，但機械是企業之母，希望有更多學生能投入機械產業。
上銀在德國歐芬堡市也被選為當地「藝術企業」，挑選企業產品作為藝術創作靈感，使用上銀的螺桿等產品，製作裝置藝術，也成為獲選的藝術企業之中，唯一的外資公司。
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