有個朋友喜歡說笑話，內容頗富哲理。他說許多老男人年輕時意氣風發、豪情壯志，拚勁簡直是「視死如歸」；但曾經滄海後，中老年則落入「視歸如死」的窘境，每次想到回家，就想去死。
這使我想到前陣子國外的一項研究提出，從未結過婚的人英年早逝的風險比已婚或離婚者都高得多，有婚姻關係與長壽兩者明顯有關。值得注意的是，單身漢早死的風險特別高，從未結過婚的19到44歲男性，死亡風險是已婚同儕的兩倍以上。
這項發表在英國醫學會「流行病學與健康」期刊的研究結論推測，從未結婚的人之所以死亡風險較高，是社交上可能較孤立，也缺乏子女和其他親人支持。再者，理論上未婚年輕人的性行為較不安全，也可能促使他們因為感染愛滋病毒而早逝。
不過，也有另一項研究指出，雖然未婚男人比較早死，但已婚男人比未婚男人更想去死，所以才「視歸如死」，既然想到回家就想去死，那乾脆回虛擬的家，愛情公寓之類的網站及活動因而趁機興起。根據了解，以愛情公寓為例，目前兩岸在上面同居與活動的網友約2,800萬人，顯然這的確迎合社會上許多男男女女內心的苦悶需求。
從這些需求出發，許多商機應運而生。當在家覺得無趣時，什麼是消費者需求的產品與服務？從美國市場我們可以看到電視沙發族不斷上升，線上電影出租量大幅增加，便利速食和外賣食物不斷膨脹，寵物的市場愈來愈好，貓及狗出租服務愈來愈多，電視與網路購物也快速成長，網路及社群聊天服務更是普遍！
面對中老年人愈來愈無趣的家庭生活，很多人希望能夠再像年輕時一般勇於冒險，但現實生活這樣做實在很危險，所以「夢幻歷險」的商機萌生，亦即以實際的消費行為替代逃避的精神淨化，既可心靈或身體歷險，但過程又自由且安全。
例如許多娛樂市場上所提供的遊戲化的實際人造險境，如各種樂園的刺激雲霄飛車、叢林冒險、漆彈競賽、沙漠遊牧、潛水尋奇，或者異國風情的餐飲，情趣的夢幻奇境影片，網路交友及熱線，甚至各種藥物、器具及貼身衣物等等。最近有部3D三級電影引起很大的轟動，據說耗資1億元以上，號稱畫面直逼眼前，身歷其境，也是對應這樣的市場而來。
從趨勢發展觀察，繁忙的都市生活及工作壓力的確帶給人們身心很大的困擾，紓壓及心靈解放的需求，未來勢將有很大的潛力，如何深入瞭解消費者內心深處的問題，提供可以滿足這些廣大消費者需要的產品與服務，將是企業未來決勝的關鍵。
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