微軟的新版作業系統Windows 10昨日上市，最令業界感到驚訝的一個策略是，讓Windows 7、Windows 8、Windows 8.1等用戶，在一年內免費升級。微軟的企圖心在於3年內，要讓10億台終端裝置，安裝Windows 10。
免費升級策略一出，消費者不需要更換硬體產品，就可以使用最新作業系統，硬體業者擔心，消費者換機的動機變小。不少分析機構也表示，這將不利於電腦新機種的銷售，今年第3季的換機潮不見得會發生。
然而這只能說是「冰山的一角，短期的效應」。值得深入探討的是，微軟的整體策略改變，對於台灣OEM廠商及電腦品牌廠商，其實是有著長遠的影響和衝擊。
怎麼說呢？微軟希望短期內衝刺10億台的安裝量，不惜祭出免費升級策略，可以解讀為，微軟暫時犧牲掉主要營收來源，即作業系統的單機授權費用。但微軟作為營利公司，不能不為未來營收盤算？
台灣微軟總經理邵光華就表示，雲端及應用程式拆帳是未來所看好的商業模式，消費者習慣用什麼、就付什麼錢；台灣微軟消費通路事業群總經理吳勝雄補充，消費者對於雲端服務及軟體訂閱其實是很能夠接受的。舉例來說，Office的訂閱模式去年度僅有16％的普及率，今年在台灣已提高到了58.5％。
由於對雲端、訂閱及應用程式的信心十足，微軟寧可放手一搏，先不著眼於過往的主力營收來源，放棄部分電腦作業系統的授權金。
當微軟全力發展大平台，衝刺雲端服務及擴大APP應用程式影響力的同時，一向與微軟並肩作戰的台灣OEM廠商及電腦品牌廠商，又該如何自處和因應呢？
雖然微軟認為，雲端服務如Office產品，最終仍是與電腦產品共同綑綁銷售，而Windows 10的某些功能（例如臉部辨識開機、與XBOX遊戲機串流）仍需要高階的電腦硬體規格，還是會帶動換機潮。但不可否認，微軟正在調整一次性授權費的商業模式、轉而賺取雲端財，如果台灣的硬體業者沒有看到這點、沒有想到這點，還停留在微軟夥伴關係穩固的想像中，當夥伴轉型了，業者接下來恐怕會很難接招及採取因變措施。
留言列表
