中國大陸最大的B2C電商平台京東商城，近期積極擴展海外市場，旗下的「全球購」平台預計年後來台灣招商，希望爭取服飾、鞋包、禮品、奢侈品、運動、戶外用品及家居家飾等台灣品牌商，進駐到全球購平台，將產品銷售給中國大陸消費者。
京東商城已經與台灣的方城市行銷公司簽約，該公司成為其授權廠商，負責籌辦招商大會及記者會，未來也會提供代辦、代運及訓練電商等相關服務。近期的招商大會及記者會的時間預定在3月16日。
京東商城成立於2004年，是中國大陸最大的B2C網站，其電商模式類似於台灣的網路家庭，由京東商城向供應商進貨，再銷售給終端消費者。其模式與阿里巴巴不同。阿里巴巴旗下的淘寶為拍賣平台，天貓則是開店平台。
京東商城的主要股東包括有創辦人劉強東、今日資本、雄牛資本、亞洲著名投資銀行家梁伯韜等人，2011年時再獲數字天空技術（DST）、老虛基金共15億美元的投資，2013年則獲沙烏地阿拉伯王子阿德勒瓦利德的投資。
2015年京東在美國那斯達克掛牌，同年7月被納入那斯達克100指數成分股。根據2015年6月的資料顯示，京東的活躍用戶達1.18億，年成長率為72％，而該平台的第三方供應廠商高達7.6萬家。分析師預估2015年該平台的GMV（總交易金額）可望達4千億元人民幣；該公司在大陸B2C的市占率達56.3％。
去年4月份，京東商城開始啟動「全球購」，集結海外的品牌在此平台銷售給中國大陸消費者，包括來自美國、法國、日韓及澳洲等共有1,200個品牌，而今年度則是將海外招商觸角伸向台灣。
該公司表示，將以京東香港公司為主體，與台灣供應商簽約，而供應商的發貨方式有兩種，一種是從境外直接寄，或者透過申請從保稅區發貨。而供應商如要進駐全球購，需要支付保證金1～1.5萬美元，以及每年1,000美元的平台費，再加上2％至15％不等的銷售抽成費用。
中國大陸兩大電商平台阿里巴巴及京東商城，近年不約而同強化海外品牌的商品力，在官方政策祭出自貿區的支持下，兩家業者分別成立全球商品平台，阿里巴巴以「天貓國際」為主，京東商城則是成立「全球購」，雙方也積極招商，互別苗頭。
兩大電商掀起的「貓狗大戰」（註：京東商城的企業識別標誌為一隻狗），戰火也延燒到台灣市場。
不只是京東商城將於年後大手筆舉辦招商會，並且將召開記者會，對外公布台灣授權廠商，宣示進軍台灣市場；而在2014年時已經向台灣廠商招手的天貓國際，也透露今年度也將強化台灣市場的招商力度。
目前天貓國際上已經有不少台灣廠商進駐，包括知名的化妝品通路品牌86小鋪、知名的伴手禮糖村、台灣特色電商Payeasy，還有統一集團等等。而京東則是看好台灣的服飾、鞋包、家具等品項。
雖然「天貓國際」和「京東全球購」兩大平台競爭激烈，但對於台灣的品牌廠商來說，卻是最大的受益者，不論是進駐那個平台，都是進軍中國大陸市場的最佳捷徑。
對台灣廠商而言，與這兩大平台業者合作，不需要赴大陸成立辦公室、不需要在大陸註冊公司、也不需要在當地找代理商、更不需要在大陸成立倉庫，就能夠透過這兩個平台，將商品賣到中國大陸，以最少的成本測試大陸市場的水溫。但台灣廠商仍需負擔基本的成本，像是保證金、平台使用費、營收拆帳。
仔細比較兩家電商的收費標準，京東商城全球購較天貓國際的門檻稍低，保證金方面，京東為1-1.5萬美元（約新台幣33萬至50萬台幣），天貓國際則是15萬人民幣（約75萬台幣）。而每年的年費方面雙方差距較大，京東全球購每年收取1,000美元（約3.3萬台幣），但天貓國際則是需要5,000美元（約16.5萬台幣）。雖然進駐費用至少需數十萬元，但仍不失為進可攻、退可守的最佳選擇。
留言列表
