強調品牌存在感!
以番茄汁聞名的飲料品牌可果美,這次以多樣化口味進軍蔬果汁市場,請來形象鮮明的創作歌手代言,一次就要你記住。
「早!耶~~」、「今天卡卡的……早!」、「早!你今天精神看起來蠻好的,喔,原來如此喔。」、「早!昨天沒睡好喔。」一連四段無厘頭的開場,全白的背景,搭配歌手盧廣仲的招牌笑容,的確吸引不少觀眾的注意力。
這是可果美旗下的新產品「早健康」蔬果汁的電視廣告,將產品定位為「早上喝的健康蔬果汁」,鎖定25到39歲女性消費者,一口氣開發了四種口味的蔬果汁,西印度櫻桃、菠菜、葡萄、香蕉,並利用加、減、乘、除為每一個口味賦予不同的定位。可果美透過較深層的個人化方式,要消費者感受到品牌的存在感。
可果美的廣告代理商博報廣告執行創意總監陳東亨認為,想要推動新商品讓消費者認同,不應該是把日本的商品原封不動地引進台灣,而是需要在地化。產品包裝方面也別出心裁,跳脫傳統蔬果汁設計,以特殊的方型寶特瓶與競品做區隔。
媒體運用方面,選擇以多角經營策略,除了一般的電視、平面、網路廣告外,還有店頭和活動贊助,為新產品拉高曝光率。在廣告中請來風格獨特的歌手盧廣仲代言,的確為這個新上市的飲料打了一劑強心針。
根據東方快線的資料顯示,有41%的受訪者看過可果美早健康的廣告。在代言人喜好度方面也表現不錯,有將近40%的受訪者認為代言人很適切,另外在品牌特色呈現以及訊息傳遞也有38%的認同度。
但是在「產品興趣度」方面稍微偏低為23%,原因應該是這種訴求早餐時飲用的新型態飲品,對於已有固定飲食習慣的消費者而言,需要時間去接受適應。
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