潘俊琳

經過一段時間的發展和演變,社群網站的定位和功能,逐漸區分開來。透過彼此的串接和分享,不論是部落格、臉書、噗浪、推特,互相加乘的效果遠大於單兵作戰。

在其他社群網站還未出現之前,部落格可說是一枝獨秀,囊括了內容提供和社交的功能。但在微網誌如噗浪、推特,以及臉書的興起之後,部落格的發展明顯趨緩。

奧美數位影響力副總監王俊人表示,要持久經營一個部落格並不容易,畢竟不是每個人都有好的文筆,並且言之有物,而部落格天生屬性,就是一個靜態的存在,網友必須主動連結。但臉書就是一個動態交際的平台,這裡不需要深度的文字,朋友間簡單的哈拉、互相按讚,相較部落格可說是輕鬆愉快。

人際關係大串連

雅虎社群發展部資深經理李全興指出,臉書最大的功能在於人際關係的串接,並將內容快速擴散出去。微網誌則可以讓網友單向連結,就算是不認識的人,都可以加入成為追隨者。而部落格就是深度內容的提供者,彼此各有功能,誰也無法取代誰。

李全興表示,深度的內容需要一定數量的文字累積,部落格不但可以讓網友盡情抒發,還可以連結視訊、上傳圖片和音樂,同時很容易被搜尋到。儘管不同的社群網站出現,讓社群生態產生變化,但部落格「內容基地」的地位,並不受動搖。

痞客邦營運長周守真認為,部落格是以質性內容為主,而微網誌和臉書,是以串接功能廣受歡迎。

內容分享更方便

以前部落客把文章寫好之後,就只能被動等人點閱,但當部落格推出分享的功能之後,部落客可以把文章,主動分享到微網誌或是臉書,增加網友的到訪率和點閱率,彼此間創造了密切的互動,和互相加乘的效果。

李全興表示,過去要分享部落格的文章,網友要自己剪貼,然後透過電子郵件寄出,但現在只要按一下分享,想要分享的文章就會貼在自己的臉書或微網誌上,所有社群上的朋友都可以看見,還能再進一步分享出去。根據奇摩的統計,一篇文章分享出去後,平均會帶進三個網友,進到部落格閱讀內容。

因此在社群不同面向的發展下,部落格就像是一個內容基地。

王俊人說,要在臉書上看朋友的動態很簡單,但如果要搜尋之前的內容,就是一項大工程。但部落格分類清楚,就像是雲端資料庫,部落客要查閱自己之前的貼文很容易,所有的網友也都可以透過搜尋引擎,用關鍵字查詢到相關文章,因此影響力可長可久。

臉書的強項在於傳播即時動態,卻不容易事後查詢,如果網友又在臉書上做層層隱私保護,那影響力就侷限在自己的小圈圈,無法像部落格那樣無限檢視。

李全興表示,部落客以前是靠累積內容,逐漸增加個人的影響力,現在微網誌和臉書等社群網站,則加速部落客影響力的擴散,只要懂得充分運用社群網站,彼此串接的特性,最重要的是加上優質內容,慢慢地部落客一家之言的態勢就會形成。

讓素人變成達人

王俊人指出,對一個沒沒無名的素人來說,要在臉書上竄起有相當難度,部落格到目前為止,還是素人變成達人的最佳管道。

有些素人成為達人之後,卻著眼於商業利益,慢慢喪失自己的風格,和值得網友信賴的公正立場。周守真表示,不管是商業客戶或是網友,眼睛都是雪亮的,當部落客達人喪失客觀之後,所有過去信任他的追隨者都會離開。

這是市場的自然淘汰,同時也會有其他的達人填補這個空缺,畢竟部落格裡不乏有料的寫手,因此愛惜羽毛,珍惜網友的信任,不要被一時的利益沖昏頭,是部落客達人最需要注意的原則。

 

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