投身公關業逾十年的鍾紹彥,從原本幫國內品牌大廠舉辦活動,近年轉進兩岸市場,規畫以「親子品牌」為主的宣傳行銷。鍾紹彥進入公關行銷這一行,可謂是半路出家,卻也因自身豐富人生經驗,讓他更能把不同創意放入適合的提案當中。

該怎麼把一項優質產品推銷給消費者,公關行銷業其實扮演舉足輕重的角色。「其實,我個性滿幼稚的!」鍾紹彥說,因為想要把正面能量傳遞給社會,小朋友觀察角度與大人看的世界不同,讓孩子有多點歡樂,或許未來對社會仇恨也會少一些。

 

畢業自輔大服裝織品系,研究所攻讀政大外交所,碩二開始半工半讀地投身公關行銷業,鍾紹彥人生每個階段都幫自己找到新挑戰。

他開玩笑地說,其實自己念了一學期後發現志趣不合,無奈轉系門檻高,既然無法改變現況,他決定參加不同的社團活動,讓大學時期更有收穫。學生會、系學會至野營社,看似玩樂的生活體驗,卻也讓鍾紹彥從中培養活動籌備與溝通能力,「不得不說,課堂以外我學到更多」。

回憶在2000年入行時,可謂是國內公關業最蓬勃發展時期,良性競爭之下,業內展現創意的人才濟濟。鍾紹彥說,當年的大陸公關市場確實不如台灣,親赴大陸考察後,觀察大陸的精品百貨布置與活動規畫,從每個小細節相比較,鍾紹彥表示,硬體雖強,但軟體服務差台灣遠了。

當年,二十幾歲的小夥子帶著雄心壯志,西征大陸市場,卻也因為對當地環境不夠熟悉,未瞄準適合的消費群眾,而賠了一屁股債。不過,鍾紹彥挺著拗脾氣與好勝心,重新研究市場喜好、了解消費趨勢與習慣,漸漸在大陸擁有高度信任的合作廠商,才重新找回商機。

如今,再看大陸發展,鍾紹彥感慨地說,若國內鎖國意識如此嚴重,恐怕就要被大陸給追趕過去了!

曾經不如台灣的服務軟實力,如今隨著大陸廠商的挖角、外商進駐,台灣原本可占有的利基市場正在逐漸消逝,「我們自豪台灣人擁有創意,但是現在的大陸市場,真的不一樣了」。

鍾紹彥認為,面對龐大的大陸市場絕不能害怕,因為這屬於一個好戰場,重點是要怎麼面臨未來的挑戰。至於該怎麼讓台灣軟實力繼續在國際市場占有一席之地,他表示,廠商配合的靈活度,可謂為致勝關鍵。

近年來,許多的畢業生爭相進入公關行銷業,但是僧多粥少的情況之下,使得這行業的薪資停滯不前,甚至減少。鍾紹彥建議,想要進入公關產業與學歷無關,但是需要擁有創意與舉辦活動經驗,「你可以勇敢說不要,但絕不能害怕人群」。

身處公關行銷業,相當重視人與人之間的溝通和連結,鍾紹彥認為,一個不怕摔倒的人,樂於和人群溝通接觸,在未來求職過程自然會比其他人擁有更多機會。

達人座右銘

不要怕摔倒

進軍大陸市場,鍾紹彥也曾經面臨失敗,但誰沒有失敗過?鍾紹彥說,很多人因為懼怕摔倒反而裹足不前,若能擁有不怕跌跤的勇氣,才能在職涯旅程中有更多新嘗試。

達人小檔案

英文名:Frank  學歷:政治大學外交所

年齡:40     星座:雙子座

興趣:安慰受傷的人、喜愛說故事、創造新事物工作

現任:信石媒體顧問有限公司總經理

規畫知名公關活動:迪士尼、海綿寶寶、凱蒂貓、紐西蘭奇異果Kiwi巡迴演出

鍾紹彥從大學、研究所甚至選擇職場,都擁有不同領域的專業。他說,在競爭激烈的職場環境中,僅擁有一項專長絕對不夠,試著培養兩項以上的專長,無論是學經歷或者是興趣,都可以讓自己的履歷更加分。

身為公司創辦人,鍾紹彥從活動提案到執行,全程親力親為,其實,若不是自身豐富的經歷,恐怕很難在競爭激烈的公關行業取得一席之地。

 

鍾紹彥笑說,從提案開始、活動規畫、場地布置以及媒體邀訪,每一項的專業各有不同。他認為,因為具有織品設計系的背景,可能對美感較有見解,在政大外交所的歷練也讓他擁有特殊新聞觀點與角度。

鍾紹彥表示,若能擁有更多專長,較不易被職場淘汰,未來在相關工作進行過程中,也具有溝通協調及整合能力,才算是一名具有競爭力的員工。

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