日本時代，報紙有各種現代化妝品的廣告，有的直接推銷產品，有的推廣美容常識，指導如何化妝的也有。1916年，美妝知名品牌クラブ登廣告，圖解美人化妝術，總共有8個步驟，最後要畫腮紅和白粉，卻不見擦口紅。1928年的廣告顯示，化妝的步驟更多，但口紅仍不是主角，連配角也沒沾到邊。到了1937年，廣告宣稱的「正確化妝法」只剩5個步驟時，口紅反而出現了；乳霜、白粉、腮紅之後，口紅居第四，最後畫眉毛，就大功告成。
日治年代，陪酒陪笑的女給們鏡台前的化妝品不多。
人類唇妝的歷史悠久，可推至3、4千年前，但直到1915年，才有現代口紅金屬圓管的外包裝。這時的口紅側邊有小桿，可推動口紅上下，卻還不能讓她轉圈圈。1923年就不一樣了，美國人發明可以旋轉推升的裝置，現代模樣的口紅終於定型。
現代口紅來得這麼晚，或許可以說明一Ｏ、二Ｏ年代，口紅為什麼會缺席化妝品廣告。事實上，日本時代最大的報紙「臺灣日日新報」，初次提到「口紅」兩字，也已是1931年。三Ｏ年代，金屬圓管狀口紅的廣告就紛紛出籠了。
口紅加入化妝陣容，成為生力軍，女性生活平添不少曼妙，不過沒幾年光景，便遇上1937年中日開戰。日本一步步踏進一步步升高的肅殺世界，很快喊出了「贅澤」是敵的口號；贅澤即中文的「奢華」。
1940年，高雄民間組成尖兵隊伍，到街上進行「贅澤廢止運動」，打擊一切浮華敵人。他們走到最熱鬧的商街，發現台灣人比日本人奢華，特別是適婚年齡的台灣小姐，三五成群，身穿美豔服裝、頭燙髮、臉腮紅、唇口紅，闊步過街，硬是讓贅澤廢止運動破功。
在苦難中，口紅愈受歡迎，已有前例。美國1929年起連續3、4年的經濟大蕭條，銀行倒、工廠關、失業大，一堆人自殺，愁雲慘霧中，口紅銷量反而逆勢成長。經濟學家叫這個看似不太邏輯的現象「口紅效應」；愈不景氣，生活愈苦，愈想偷點小幸福。
1943年，南投竹山的醫生楊招璧收到徵召令，遠派菲律賓和新幾內亞當軍醫，跟家裡失聯。隔年，才躲過海上砲襲，安全回台灣。這個時刻，他特別買了一樣禮物送給久別的妻子美治，就是口紅。
穿過槍林彈雨的男人，給思念的人買一條口紅；戰火下的女人，為失了血色的唇上紅妝，都只因那鮮豔的一抹紅，可以暫時蓋過外頭覆天罩地的灰色吧！
《記憶地圖 陳柔縉》
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