國內自創品牌的風潮興起，如何為品牌取一個響亮的名字，深深困擾企業主與行銷人員。品牌的命名首先要與品牌定位連結，貼近產品或服務的內容，最好能達到望文生義的效果，才能加強品牌快速傳遞以及好記的目的，如果自創品牌時已規劃進軍國際市場，直接採用簡單的英文拼音為品牌命名，也是很好的品牌命名方式，甚至創造出市場另一個話題。
連結品牌定位
「Family翻譯成中文，可以是家庭、家人等各種不同名稱，最後命名為全家，就是參考我們經營策略與品牌精神的結果。」全家便利商店總經理張仁敦表示，全家便利商店是由國產集團與日本FamilyMart、伊藤忠商社合資成立，雖然品牌英文名稱沿用「FamilyMart」，但中文命名傷透行銷人員的腦筋。
張仁敦表示，最後選定「全家」，其實就是要與企業的服務精神結合，因為企業服務的精神，主要就是強打「屬於全家人商店」的意義，同時以滿足全家人的需求為主，之後「全家就是你家」口號被陸續創造出來，品牌才能深植人心。
為國際化舖路
全家便利商店的命名是透過品牌精神與商品（服務）定位為基礎，但要提到望文生義的效果，一匙靈、克蟑、幫寶適、足爽、好自在等產品品牌名稱更為貼切。除了這些老品牌，近十年來，國內也有許多品牌命名，都強調望文生義作用。宅經濟領導品牌「遊戲橘子」，顧名思義就是家遊戲公司，餐飲品牌「喫茶趣」，一看就知道是與茶葉有關的餐飲服務。
天仁茶葉總經理林仁宗指出，喫茶趣的命名來自唐代高僧的禪林法語「吃茶去」，再將尾字改成「趣」，有「喝茶也是樂趣」的意涵。早期的天仁單純以銷售中國茶為主，卻面臨消費族群逐漸老化的問題，為了擴大年輕市場並兼顧品牌文化深度，才開設了以茶入膳的「喫茶趣」餐飲品牌，但如果命名與「茶」無關，又無法傳遞喫茶的飲食趣味，品牌穿透力與集團文化關連就顯薄弱。
而遊戲橘子的命名則與英文有關。公司創辦人劉柏園表示，遊戲橘子的命名是從英文gamania開始，這個英文字給合game（遊戲）與mania（狂熱者），代表該企業是由熱愛遊戲的狂熱份子組成，而gamania發音很像台語的柑仔（橘子），才有中文品牌遊戲橘子的誕生。
容易記不拗口
劉柏園強調：「利用英文來為品牌命名，還有個重要意義，就是讓品牌快速走向國際化，因為gamania的品牌，走到全世界都能夠非常快速且順利地傳達企業文化與精神。」
以橫跨電子、影音、娛樂領域的日系品牌Sony為例，當時是由創辦人盛田昭夫翻字典而來，當時他認為品牌名稱必須唸起來不拗口、容易記憶，才能順利朝國際化發展，於是決定由拉丁文的「sonus」（聲音的意思）和美國俚語「sonny」（聰明伶俐的少年）組合成「Sony」，最後順利成為全球家電等產業的領導品牌。
透過英文重新排列的，還有網通業者合勤科技。合勤品牌ZyXEL刻意將以Zy開頭，就是為了創造話題讓品牌知名度快速提升。
合勤資深副總張江林指出，許多國際品牌習慣以英文「A」開頭，因為當許多品牌擠在一起時，往往會從「A」排起，為了爭取曝光，許多品牌名稱刻意以「A」開頭，但合勤逆向操作拿「Zy」開頭，雖然總是排在最後一個，但曝光效果卻比排在中間被淹沒的品牌更好。
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