中將湯明明白白是婦人藥，為什麼取了一個這麼陽剛的名字？其實，中將指的是日本傳說中的貴族之女「中將姬」這個人，跟什麼軍官司令無關。
中將姬的父親藤原豐成是天皇跟前的大臣，那時天皇的皇居在奈良，藤原家族自然也住奈良。中將姬10幾歲時，被繼母毒害，逃出藤原家，入寺為尼。而製售中將湯的津村順天堂株式會社第一代創辦人津村重舍，其母也出身奈良，娘家姓藤村，世代當醫生。中將姬逃出家門後，起初落腳過藤村家，傳授給該家族一帖藥方，即是中將湯。
中將湯約在一百年前登台，當時在鹿港的鬧街上大做廣告。翻攝鹿港甘仔店懷舊餐廳網站
逆勢操作推銷漢藥
1893年，津村重舍把關西奈良的中將湯拿到關東去公開上市。那一年是明治26年，漢方完全不符合主流正確。當時，日本的西化熱正達高峰，外來品一律美稱為「上等舶來」，而新的醫療制度也指定使用西方的化學藥劑，完全輕視漢藥。不過，津村重舍硬是逆勢操作，不信良藥不能賣，在東京日本橋租了店舖就賣起中將湯。
宣傳方面，津村重舍的想法也不同於主流。當時賣藥的邏輯，藥若有效，不宣傳，也會賣；反過來，如果藥沒效，再怎麼推銷，也是枉然，廣告根本沒必要。津村卻不做如是想，他勇於運用廣告新手法來賣中將湯，是日本廣告主的先驅之一。
譬如開張第三年，津村就在藥店門面的2樓到屋頂，架設全日本第一個瓦斯燈看板（ガスイルミネション）。又譬如20世紀初，所有報紙廣告都是長方或正方形，津村重舍獨具創意，想出了菱形的廣告。
也就在菱形廣告出現的世紀初，台灣的報紙開始頻繁看見中將湯的廣告了。
津村老闆的企圖心旺盛，強銷漢藥回漢人的世界，有許多中文廣告，其中一則還自誇說，「未得子之婦人，心欲求產子，立飲中將湯，勝如拜佛也」。不過，以台灣市場來說，一開始願意寄賣中將湯的，都是日本人開的藥房。
到一○年代，中將湯在台灣不斷有宣傳攻勢，曾送了一萬九千本「雜記簿」給台北所有的小學生，不分台灣人或日本人。等時間進入二○年代，從當年的舊照片觀察，鹿港和員林熱鬧的街上，商店的門柱都有廣告，行人往來，視線避不掉大大的「中將湯」三個字，可見中將湯已深入台灣人的社會了。
《老牌子到台灣 陳柔縉》
留言列表
