大樹
YouTube互動影音？派對行頭？facebook朋友全到齊？海尼根的90天90夜派對
以上。30個字。關於這次海尼根的案子，我介紹完了。
嗯。什麼？這這這這這這這這也太需要想像力了吧！也許是。在這個廣告？數位？行銷？在什麼名詞之後都被加上問號的時代，一個未知不確定重新定義然後又被打破的時代。我們最需要的就是，想像力。
今年，全球海尼根改變了品牌形象，在台灣所使用的slogan也從大眾熟知的「就是要海尼根」轉換成全新的「open your world」。但是，改變就只是改變，沒人能保證會好還是壞，不然你去問問換了logo卻遭受全球網友抨擊的服飾廠商，他們和消費者之間怎麼會有gap？品牌聲量是可以增加媒體量，但能解決喜好度問題的，就只有創意了。
當初我們接到的挑戰，「open your world」的tvc是全球統一的。在台灣，我們要如何讓消費者瘋狂愛著這巨大的品牌改變？我們要他們不理智，我們的想像、我們的手法叫做「派對」。什麼是「派對」？一個派對是有主題的，根據這主題延伸出娛樂道具、影音刺激話題，當然還有在他身邊的朋友，一個接一個無法預期的震撼包圍他們，當中的元素都是一個「派對」的「節目」，在消費者的生活周遭展開。讓他們身在其中，體驗，感受，情緒跟著有波動。現在，Rundown來了。
Rundown1 派對魅力行頭
當tvc一在電視上播放時，為了維持消費者心中海尼根廣告一貫的趣味度，我們像是開玩笑，但卻是十分認真的將tvc的眾多元素製造成怪奇商品，這派對行頭同步在網路上販賣，重要的不是商品而是話題。而每個背後都有怪誕瘋狂隱藏版open your world故事。一隻眼睛如何讓你獲得真愛？一隻鳥如何讓朋友也想要當傳家之寶？一支真手形狀的「手」槍，如何讓哥兒們間的相處更男人？
Rundown2 互動YouTube影音
接著，我們製作了一支影音娛樂的影片，迄今影片還是流傳最快的，因為消費者要做的只有「看」這動作，是最不費力的享受。但這次不同的是，你一進來，出乎預料的，我們運用簡單但充滿酷炫視覺效果的互動技巧，讓你開始互動。我們突破了YouTube版面限制，聲光讓人走進去和人群玩成一片，你不像是在看3D電影，你是在演3D電影，你就是主角，這是你的影音娛樂，這是你和朋友打鬧，而互動的道具，也是我們所推出的商品，所以這也是一個商品簡介帶。一個多月下來，觀看人數破了記錄，百萬人一起一開門，就走進興奮裡。
Rundown3 facebook朋友通通到齊
還想玩得更瘋？可以。這次是一個挑戰。雖然不是唯一，但朋友是看見精采世界的捷徑。
可是你在facebook上有多少朋友，真的互動、認識、是朋友？？？？不用謊報數字，也不用看天空，這次就是100%！我們要消費者創造這世界的第一次，讓他facebook朋友全部一夜到齊，我們幫他在跨網路實體透過明星更登廣告找「朋友」，最後創造一個實體派對，享受世界及震撼的一整晚沸騰。和那些認識兩、三年的朋友第一次說nice to meet you吧！這就是open your world。千萬千萬不要讓你自己和最多facebook朋友互動的時候……，是在你要他們加你為google+朋友的時候。
現在還是夏天，所以派對還沒結束。這3個月，我們希望要做的其實不只是廣告，我們要做的是一個品牌的content，想讓open your world這成份和海尼根啤酒的啤酒花秘方一樣重要。於是我們跨越了數位，實體，活動，商品，甚至還有朋友的媒介，我知道大家都說這是一個網路的時代，但如果我們現在才要開始在網路上做campain，是不是又只能看著其他競爭者的背影。未來很公平的，沒人知道會長怎樣，我們還在想像，也還在嘗試。絕對還不完美，但這個夏天，我們將一支30秒的tvc多安可了89天23個小時59分鐘又30秒。好了，這次是真的要說以上了。以上。
留言列表
