華爾街日報周二報導，樂高為女孩量身打造的「樂高好朋友」（Lego Friends）大獲成功，讓樂高玩家擴展至女孩族群，為這家丹麥公司在玩具版圖再下一城，不過這也是經過長久摸索與多次嘗試換來的成果。
儘管樂高創辦人之子哥特佛雷德1963年曾明訂該公司推出的塑膠積木適用於男孩和女孩，但樂高一直被視為是男孩的遊戲
數十年來樂高曾多次推出為女孩設計的產品，最後卻鎩羽而歸。直到樂高2012年發表的「樂高好朋友」積木組，終於打入女孩市場。
樂高今年上半營收上看142億丹麥克朗（約20.8億美元），這家低調的家族企業未對外公布「樂高好朋友」貢獻的銷售額。然而根據研究機構NPD Group估計，2014年美國和歐洲主要國家的女孩建築玩具（construction toy）市場達9億美元，較2011年的3億美元上翻2倍，主要歸功於「樂高好朋友」熱銷。
1979年樂高首次嘗試搶攻女孩商機，推出首飾積木Scala，1年後即停產。1992年，樂高推出粉色系積木組Paradisa，主題包括海灘生活、騎馬等。
不過Paradisa隨後於1997年停止上市，同年樂高重推Scala，還加推玩偶，但Scala於2001年再度自產品目錄中消失。直到2007年，樂高設計總監柯絲塔（Rosario Costa）抱持新信念：「打造真正適合女孩的產品，同時又是貨真價實的樂高產品。」
樂高為此設立研究團隊，觀察女孩的組裝行為。柯絲塔表示，該公司發現女孩其實和男孩一樣喜歡建構，只是她們樂於建構的東西不同。
不過，「樂高好朋友」上市後曾引發爭議，女權主義團體指控該粉色系的產品包括美容沙龍、寵物店等，充斥刻板的性別印象。樂高高層表示他們曾與女權團體見面，決定調整部分行銷內容，但同時「樂高好朋友」也展現超乎該公司預期的銷售成績。樂高資深設計經理史坦普表示：「我們做了很多研究以及很多測試，對產品本身從未感到懷疑。」
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