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雖然「熱情」是創業的基本，但是在開始行動前，建議還是進行最後一次謹慎評估，以下幾個是根據社會心理學家歸納出創業較容易失敗的人格特質：
墨守成規─創業是變化多到難以預測的事，即使事前規畫再精細，還是會發生「計畫永遠趕不上變化」的突發狀況，因此只有具備「冒險精神」的人，才有「承擔風險」的勇氣，面對嶄新的挑戰，創造出令人耳目一新的企業。
固執己見─擇善固執，表現出的是對單一事件的堅持；若為剛愎自用而聽不進他人勸言，則為前述「易於自滿」的進階版，不過是自取滅亡。
患得患失─創業家永遠需要保持清醒，不能讓情緒在大起大落中搖擺，才能擔當企業明燈的重責。
夥伴價值觀─如果說創業是結婚，合作夥伴就是另一半。結婚對象不可兒戲，創業夥伴當然也要「寧缺勿濫」。病急亂投醫的結果，就是賠了夫人又折兵。
成功關鍵，操之在己─並非每個人第一次創業就上手，所以失敗並不可恥，積極的創業者應該藉此機會檢討失敗的原因。哪怕克服恐懼的時間需要3年、5年，只要能再次提起創業的勇氣而不再徬徨迷惑，永遠不嫌晚。因為信念，永遠是創業者最重要的關鍵。
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