2015年中國智慧型手機市場首次出現衰退，許多大陸手機大廠面臨成長瓶頸，但華為手機全球化策略成功，在全球各地表現優異，出貨量年增44％，並成為中國首家出貨量破億支的手機品牌。
華為穩居全球市占第3，下一步將挑戰超越蘋果、三星。
市占僅次蘋果、三星
路透昨（6）日報導，華為智慧機去年出貨量達到1.08億支，相當每秒鐘就出貨3支手機，較2014年的7,500萬支成長44％。華為並宣布，其消費者業務去年收入超過200億美元，年增飆升近7成，再創歷史新高。
聯想2014年末併購摩托羅拉後，全球市占率一度超越華為，但自2015年第2季以來，華為與聯想市占距離拉大，穩居全球第3，僅次三星、蘋果。Gartner統計，去年第3季，華為、蘋果及三星的全球手機市占分別為7.7％、13.1％、23.7％。
高階手機在歐洲熱銷
此外，在部分西歐先進國家，華為400～500歐元檔次的高階智慧機市占有重大突破，在西班牙、義大利、比利時、瑞士、葡萄牙等市場排行前3；在拉美、東北歐、中東、非洲等地亦表現優異，部分國家出貨量突破千萬，年增快速成長。
CES發表新品進軍美國
華為去年在中國及歐洲表現亮眼，昨日在美CES（國際消費電子展）上也發布多款新產品，計畫進軍美國市場。新產品包括Mate 8國際版、針對美國市場發行的GX8、Google Nexus 6P金色版等手機及配有10吋螢幕的MediaPad M2平板電腦。
同時，華為旗下手機子品牌榮耀昨天也宣布正式進入美國市場，首款在美國上市的手機為榮耀暢玩5X，即日起接受美國用戶預購，在榮耀美國官網、亞馬遜（Amazon）、新蛋（Newegg）等平台同步銷售，31日正式上市。
華為、榮耀雙品牌並進
去年不僅中國智慧機市場衰退，全球手機市場亦大幅趨緩，使得華為表現更為突出。三星儘管市占仍保持第1，但相較2014年已大幅下降，目前陷入苦戰；而走高階路線的蘋果，近來也傳出iPhone滯銷、並對旗下供應鏈砍單的消息。
分析指出，近年華為進行模式轉型，走出機海模式，改推「華為」、「榮耀」雙品牌並進，同時在中高階、低階市場進行布局，已逐漸搶下市占。尤其是華為在中高階市場取得的成果，可能將成為三星未來最主要的競爭對手。
繼手機出貨量破億，高階機型Mate 8也取得不錯成績，華為下一步將持續經營品牌、加強美國市場布局。華為消費者業務執行長余承東表示，華為將調整腳步、累積在美國市場品牌影響力，尤其高階手機市場，今年目標是成為全球市占第2的公司。
余承東昨（6）日在美CES展新品發布會後接受鳳凰科技專訪時強調，「美國市場很重要」，華為目前在歐洲、中國已擁有26％、16％市占率，但在北美市場卻進展緩慢。他認為，這並非政治問題，而是華為自己的經營策略有問題、團隊不夠強。
余承東表示，根據華為在歐洲市場累積的經驗，經營手機品牌不能太依賴電信業者的銷售通路，必須先在開放市場累積自己的品牌影響力，「只有品牌起來了、高端起來了，運營商（電信業者）才會選擇華為。」
他指出，美國高階手機市場，只有蘋果、三星、LG、Sony幾個玩家，具有品牌影響力，一家新興的中國品牌如果沒有強大的產品，進入美國市場只能和電信業者合作推出低階「白牌機」，對於品牌經營幫助不大。
華為去年與Google合作，成為旗下Nexus系列手機首家中國代工廠，推出Nexus 6P。余承東提到，該合作被寄予重望，Nexus 6P上市後在美國科技媒體間獲得好評，這也使得華為對未來在美國市場的表現信心十足。
余承東表示，今年目標是成為全球市占第2，並要在許多高階市場中超越蘋果。除了手機，他也透露，華為智慧手錶銷量成長快速；同時，視市場發展，未來也有可能推出VR（虛擬實境）相關產品。
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