郭特利
愛因斯坦說過「複利的力量比原子彈的威力還大」，我一直很好奇，這位20世紀最偉大的科學家是在什麼情況下，說出這個看似與他科學專長不相干的論述。
最近朋友請客吃飯，我倒也見識到了「複利」的力量，也感悟到品牌與行銷力量的累積，似乎與「複利」的力量有異曲同工之妙。
朋友是位擅長理財的高階經理人，除了在其本業有傑出的表現外，個人投資理財也有不錯的斬獲。本次請客吃飯的背景就是他的投資績效慶功宴。 他發現他過去10年累計的個人投資績效高達400%，也就是他用10年的時間，把個人的閒置資金放大成了五倍。
當我們所有人露出欽佩與恭維的態度時，朋友淡然表示：其實也沒什麼，只要每年都有16%的投資報酬率，連續10 年就會成為五倍的規模。
我好奇地按了按計算機，果然1.16的11次方大約是5.1。年16%的投資報酬率，聽起來好像不是特別傑出，但10年後成為五倍就令人羨慕。其中的關鍵在「連續10年」！
朋友的投資成功有其眼光與堅持；其實，我們看到的許多品牌與行銷的成功案例也都有類似的情況。例如服務的細節、品質的把關與產品的設計，都是基本功；但如果堅持10年，就能贏得卓越的信任與口碑。
品牌與行銷的努力，不只在16% 的投資績效，更在十年的堅持。同時，在「複利的力量比原子彈的威力還大」的背後，其實也有「堅持，就能累積龐大力量」的意義！
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