和人們傳統的認知不同，其實所有領域或多或少都可以借鑑奢侈品策略。「摩爾定律」（Moore’s law）指出，即使產品的功能品質上升，價格也會下降，然而，有一個大品牌卻成功地遵循了奢侈品策略，那就是蘋果。
蘋果相繼推出iMac、iPod和iTunes，最終推出了iPhone，在全球獲得成功。在這樣一個已經飽和、競爭極其激烈的市場中，2007年春天發表的iPhone，仍能使第五大道上排起長長的隊伍，完美地證明了賈伯斯策略的智慧。接著是iPad壓倒性的成功，蘋果成為紐約證券交易所排名第一的股票。2011年夏天，蘋果擁有的現金數量已超過了美國政府。
蘋果的策略包含許多奢侈品策略的特點，儘管其市場並非奢侈品市場：
※一開始就擁有清晰願景。
※一個有名、具創新精神的創始人。
※歷史元素：一個彌撒亞創世者，被自己的公司驅逐，被傳統行銷者取代，接著被召回同一間公司，並為這個公司注入了新的生命力。
※地位元素：使用蘋果產品時，會自豪地想要炫耀一下。
※和藝術的連結，因為蘋果受到了設計專家的頂禮膜拜。
※將個性化做到極致。
※系統性創造稀有的商品。
※逐漸受到控管的銷售點。
※蘋果產品的價格明顯高於其他競爭者，並且永遠不會下降。
※與顧客保持一定距離。
全站熱搜
留言列表
