談起大兒女吳欣盈，吳東進一副有女萬事足的表情。他強調，吳欣盈極具外交能力及想法，做事情也很有魄力及決心，還曾特別培訓過自己的口語及公開演講能力，「她曾經對著大缸大喊，要鍛鍊肺活量，無論多少人的場合說話，她都不怯場，如果她是男生，就會是個很出色的政治家。」
先前新壽與新光銀到緬甸開設辦事處，吳東進在揭牌前一刻將吳欣盈拉上台，一向不愛自己照片曝光的吳東進，還特別公布這張與女兒同台的照片，就是要讓外界看見吳欣盈也認真地為新光金奔波、做事。
新光人壽11日宣布投資英國倫敦天恩寺街（Gracechurch Street）40號大樓，由於吳東進極度重視此案，特別叫人在菲律賓開會吳欣盈立即飛往倫敦簽約及點交，吳東進說，能早一天交割，就早一天收到每天約新台幣80萬元的租金，否則西方馬上要放耶誕節長假，可能要拖到明年才能交割。
吳東進說，從這就可看出，吳欣盈對新光集團的事「很拚」，原本她已預定要在菲律賓拜訪某部長，但因為新壽同步在台灣出售新光三越A8館，不動產部門副總無法分身去英國，緊急調度對倫敦很熟悉的吳欣盈直接由菲律賓飛倫敦簽約，吳欣盈二話不說，取消在菲律賓的行程，順利在11日完成倫敦天恩寺的簽約。
對於近期外界對新光家族的相關報導，吳東進一向極保護自己的家人，不願家人躍上媒體版面，一開始還採取冷處理、不想回應，但這幾天實在忍不住，希望外界能了解新光金近年真的很努力在改善體質，再給一點時間，就能看見成果。
至於吳欣盈10多年前就開始到新壽從基礎學起，後來又到海外深造，現在就是希望將所學協助新光金重新出發，重新發亮，而這次新光金新的形象廣告「光無所不在，心與你同在」，也出自吳欣盈的手筆。
受到吳欣盈影響，吳東進也開始親自參與口述歷史、串聯銀髮族與國小學童等公益活動，他強調新光金要一邊努力向前，克服各種金融市場變化，一邊也要做公益，善盡社會責任。
向來低調的新光金董事長吳東進，上周四、五兩天難得打破沉默，接受本報獨家專訪，不愛面對媒體的他，這次親自上陣、直接面對，除了像他在受訪時說的「人在江湖、身不由己」，更重要的，是向外界說明新光金的努力不容黑函抹煞。
先前諸如有媒體誇大新光金投資踩雷、或黑函指新光金經營高層相處不佳，吳東進都沒有大力澄清或採取動作，周四的訪談，原本吳東進僅想說明新光金這幾年在改善體質上的努力，但考慮有些事不說清楚，除了傷及新光金，還涉及到吳東進最在意的家人，最後他才願意進一步接受訪談。
也因為這樣的原因，這次專訪接連在周四、周五分了兩次才完成，專訪時間更達5小時，過程中可以感受到吳東進對面對媒體，還是有諸多掙扎，只是身為新光金大家長，他還是得挺身站出來，說清楚講明白，以安定保戶、投資人及員工的信心。
以往每年新光金股東常會，吳東進的主席發言台總是放著高高的鮮花，讓所有股東「只聞其聲，不見其人」，這樣一個對媒體能閃就閃的人，難得願意接受專訪，理由就是不實的傳言和報導，讓吳東進真的忍無可忍了，特別是這次周刊的報導內容除了質疑新光金經營團隊，還涉及他的家人。
且為了讓新光金打掉重練、資產活化，吳東進先前已多次率領新光金經營層至金管會報告進度，溝通新光金增強資產品質的決心，A8出售也是為了把多年帳上不佳資產一次處理掉，但錯誤的報導除了抹煞新光金員工不公平，也影響保戶和股東信心，是讓吳東進認為他不得不說明的理由。
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