足球明星貝克漢、貓王、選秀節目「美國偶像」，有什麼共通點？對一九娛樂公司來說，這些都是可以當成品牌來經營的產品。
過去八年來，美國收視率最高的電視節目是「美國偶像」（American Idol）。簡單說，「美國偶像」就像台灣的選秀節目「超級星光大道」，只不過觀眾人數更多。
美國偶像 創造天價收益
三年前，「美國偶像」決賽創下的超高收視率，在美國電視史上只有奧斯卡頒獎典禮和超級盃橄欖球賽能夠超過，也只有它們每秒鐘的廣告天價，能夠與「美國偶像」匹敵。
這個在美國長紅的節目，卻是由一家英國公司製作的。這家公司的名字叫「一九娛樂」（19 Entertainment），除了製作電視節目，還是多位名人的經紀公司，包括已故巨星貓王的影音版權、足球金童貝克漢夫婦、英國網球新星莫瑞（Andy Murray）等。
不管是拍電影、唱歌，還是打球，只要是名人，他們發生的事情和穿用的東西，全是民眾茶餘飯後的話題，就像電視節目一樣。一九娛樂的公司網站指出，名人就是娛樂素材。
一九娛樂從這個角度出發，電視節目和名人便沒有太大的差別，都是一個一個的產品，如果受到消費者歡迎，還能發展出品牌，賣起不同的產品。
2001年，該公司在英國推出「流行偶像」（Pop Idol）電視節目，因為收視率高，立刻從美國開始向海外40個國家，推出在地版的「偶像」選秀節目。
公司從1985年創立之後，便致力於捧紅流行人物。
公司創辦人富勒（Simon Fuller）曾經告訴媒體，當初「流行偶像」在英國開播，其實是為了讓公司有管道持續發掘新人，而且以不同於一般的方法，把他們推銷給觀眾。
即使「流行偶像」一開始被一九娛樂視為一個推銷產品的管道，然而因為收視開紅盤，公司改將「偶像」當品牌經營。今日管理雜誌（Management Today）估計，「流行偶像」節目推出頭五年，光節目本身便在全球賺進約10億英磅。接著，公司在各國套用公式複製其他選秀節目，跳脫產品本身，打著「偶像」的品牌。
名人品牌 引領流行話題
去年9月，全球品牌顧問公司Interbrand的高階主管克莉夫頓（Rita Clifton）在金融時報上評論，娛樂媒體一直不知道如何善用品牌，有了一個受歡迎的節目，能做的不只是把節目名稱印在鑰匙圈或Ｔ恤上面賣，還有大好機會可以把節目延伸成一個流行品牌。克莉夫頓指出，富勒是第一批了解到這件事情的人。
名人能夠發展出品牌。貝克漢的太太維多利亞，從前辣妹樂團（Spice Girls）的成員，之後結合一九娛樂旗下的法國設計師毛利特（Roland Mouret），轉而賣起以自己的名字為品牌的服飾。
一九娛樂把名人當成品牌經營，為他們搭起各種表演平台。說穿了，名人的一舉一動，從最基本的外貌開始，都是一種表演。
從一九娛樂的公司網站上可以清楚看出，例如公司教網球新星莫瑞擺起動作，拍了有如電影明星的黑白沙龍照，一大張顯現在網站上。莫瑞的球技可以輕易為他贏得球拍或運動服的代言，但除此之外呢？能不能想辦法讓他也賣古龍水？甚至推出「莫瑞牌」古龍水？
這個思維撐起公司的金源。這是為什麼三年前公司可以幫貝克漢談到跟美國洛杉磯足球隊的合約，打破運動史上的簽約金紀錄。
貝克漢有明星的臉蛋和名模的身材，加上他又娶了貌美的歌星，貝克漢夫婦的生活正是千載難逢的娛樂素材。媒體對他們的持續關注，讓他們成為流行的指標性人物。有些報章雜誌把他們所代表的性感與時髦稱為「貝克漢品牌」，跟他們沾上邊的商品自然買氣升高。
交叉行銷 產生加乘效果
一九娛樂善於將旗下產品交叉行銷，以產生加乘效果。去年8月，公司買下倫敦的風暴模特兒經紀公司（Storm Model Management）51%的股權，風暴經紀公司擁有凱特摩斯（Kate Moss）等超級名模。
一九娛樂相信，時尚不再只是一小群專業人士在談的話題，而是一大堆消費者有興趣的事物。時尚成為一個傳送大眾娛樂的管道，因此公司打算把旗下名人刷上時尚色彩，讓品牌更富商機。
公司的創辦人富勒認為，時尚擁有一種魔力，能夠讓運動員有了個人特色、電影明星成為性感代表、歌手變身引領潮流的偶像。
可惜的是，公司的靈魂人物富勒，2005年將公司以1.9億美元賣給美國ＣＫＸ上市公司，今年3月底進一步辭去總裁的職務，決定自己另創一家娛樂公司。一九娛樂在富勒離去後，還能不能繼續賣節目和賣名人，答案留待時間證明。
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