華爾街日報周三報導，谷歌醞釀推出一套全新的網頁瀏覽追蹤系統，以取代目前慣用的「cookie」暫存檔，目的在給予網路使用者更大隱私掌控權，但也令廣告主擔心價值1,200億美元的線上廣告市場全落入谷歌手中。
這項消息最初由今日美國報（USA Today）披露。谷歌發言人稍早向華爾街日報表示：「我們相信這項技術改良能提高網路使用者的資料安全性，同時兼顧網路市場的經濟效益。我們和其他同業在這塊領域都有許多想法，但目前這些想法都還在萌芽階段。」
據金融時報引述內情人士報導，谷歌高層近日已透過美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）和同業討論過這套新的網頁瀏覽追蹤系統。
據了解，谷歌認為這套系統蘊藏龐大潛力，只是公司目前還未提出確切計畫。
過去主流網頁瀏覽器在使用者登入個人化網站時，會以俗稱「cookie」暫存檔紀錄使用者輸入的個人資料及網頁瀏覽紀錄，以便在使用者下次登入同一網站時節省資料輸入時間。
然而，近年因越來越多使用者及權利團體不滿廣告公司及第三方業者利用cookie來窺看消費者資料，因此包括Mozilla的火狐瀏覽器及微軟IE瀏覽器都已預設「禁止追蹤瀏覽」的功能。
蘋果Safari瀏覽器早在2003年就封鎖cookie，但谷歌Chrome瀏覽器至今尚未封鎖。
據悉，谷歌打算推出的匿名瀏覽追蹤工具能讓使用者調整瀏覽器設定，自行決定開放多少資訊給第三方業者。
網頁瀏覽追蹤軟體公司Share This技術長克什爾（Nanda Kishore）表示：「這將妨礙廣告主了解消費者，最終這些使用者資料將由少數幾家公司操控。」
同業Tealium技術長安德森（Mike Anderson）則認為，新版本的谷歌網頁瀏覽追蹤工具較cookie更能精確分辨個別使用者，反而會受到廣告主歡迎。
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