「佐登妮絲」在兩岸美容保養市場赫赫有名，深受女性消費者喜愛，集團創辦人陳正雄卻是一位學化工出身的男性，這23年來，他靠著「誠實」二個字，獲得消費者信賴，也成功打造亞太地區最大的美容直營連鎖王國。
今年52歲的陳正雄，務農家庭出身，高中學的是化工，但他對化妝及美容事業情有獨鍾，創業過程更是曲折。
他曾在化妝品公司擔任二個月業務員，後來決定創業，但身上沒錢，硬著頭皮寫了一份行銷企劃書，就自告奮勇跑到化妝品代理商接業務。這家代理商看了企劃書後相當驚訝，也決定「賭一把」，讓陳正雄做起無本生意。
這家公司老闆原本給陳正雄1年的銷售額度是180萬元，但陳正雄在2個月內就達成銷售目標，這項傲人的成績，也讓他從此與化妝品及美容事業結下不解之緣。
陳正雄後來創立佐登妮絲品牌，透過加盟來銷售化妝品，最高峰時全台曾有1,200多家加盟店，但在金融風暴發生後，加盟店一下子縮水到600家，讓他決定轉型直營，並增加美容保養項目，以提升附加價值。
「誠實信賴，永續經營」是佐登妮絲的經營最高準則，陳正雄說，無論做人或經營事業都必須誠實，才能獲得別人及消費者的信賴，企業才能夠永續經營。
台灣美麗產業龍頭「佐登妮絲」國際美容連鎖機構董事長陳正雄昨（28）日宣布，啟動5年投資計畫，全力在兩岸及東南亞拓點，預計5年內直營店數將達到2,500店，並推動股票上市。
陳正雄表示，愛美是女人的天性，儘管經濟不景氣，但佐登妮絲通路及業績每年平均仍以15%的速度成長，目前擁有30多萬名會員，已成為亞太地區最大的美容直營通路品牌。
1989年成立的佐登妮絲，在兩岸及東南亞等地有700多家直營或加盟店，其中台灣有125家、中國大陸600家、馬來西亞15家、日本2家；另在台中大甲幼獅工業區及大陸廣州開發區設有2座生產基地，集團年營收逾40億元。
美麗產業內容包括：美容、美髮、美甲、SPA及健身等。目前台灣美麗產業一年市場規模逾500億元，主要連鎖通路品牌除佐登妮絲外，還有「彭村梅」、「最佳女主角」、「菲夢絲」、「完美女人」及「詩威特」等。
佐登妮絲投資近6億元在台中市大雅路、文心路口附近興建企業營運總部，將在6月2日舉行進駐儀式。這棟企業總部有13個樓層，除辦公及員工教育訓練外，2至4樓規劃為旗艦館及尊爵會館，提供會員頂級美容及SPA等服務。
陳正雄表示，佐登妮絲經過23年耕耘，已建構集化妝品研發、生產、銷售及美容服務為一體的大型跨國美容集團，今年起將全力在兩岸及東南亞地區拓點，預計5年內大陸直營店將達到2,000店，東南亞300店、台灣200店。
配合拓點需求，佐登妮絲在成都設有佐登妮絲美容學校，一年培訓約200名專業美容師，集團也鼓勵內部創業，以加快拓點速度、擴大市占。
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