24歲的林育群(小胖)以一首「I will always love you」在YouTube一夕爆紅,讓大家見識到網路無遠弗屆的影響力。素人才藝揚名立萬的機會將隨著網際網路的成熟,更加快速化及國際化。不可否認的,林育群的爆紅除了他獨特的嗓音之外,當然與他所詮釋的歌曲膾炙人口而且是英文有關,畢竟要在全球爆紅主要語言的溝通與熟悉度,也是關鍵之一。
素人在網路上只要敢秀、有特色,很容易一夕成名,尤其透過影音快速傳播,威力更大。但是媒體的特色就是來得快,去得也快,除非有持續的話題及累積的實力,才能續占舞台。林育群最可貴的,是他的夢想、單純、執著和清新。然而新鮮感一過,持續力與實力才是驗證他能否成功的兩個關鍵。
網路能載舟也能覆舟,網友們對弱勢者大多抱以同情心,但是素人一旦成名後,網友們便會以專業角度來檢視。
日前上網查了一下林育群現象,已有網友提出評論或消遣。還好林育群這次赴美,登上美國主流談話性節目,表現從容不迫,證明他有相對的潛力可以站上西方舞台。
一首「I will always love you」可能是開啟舞台的一扇窗,但唯有專業才是永久之道。我期盼看到一個默默無名的少年持續奮鬥成名的故事,現今社會需要多一點的這種氛圍。這次讓我訝異的,還看到了西方媒體慷慨與鼓勵的文化,與台灣重批判、看好戲的文化差異甚大。
網路的聚眾效果實在太好,這也是為什麼消費品牌都希望在這新興媒體上開疆闢土,但是網友要的是真實、動人、少包裝的、有故事性的內容;行銷公司傷透腦筋也希望多創造引人注意的案例或話題。
但是成也網路,敗也網路,內容若有一絲絲的不真實或欺騙之疑,網友絕對撻伐到底,或者產品力無法持續下去,一波熱潮也馬上會隨風而去。網路行銷是一把雙刃刀,能將你捧得老高,也隨時可以把你摔得很重;因此運用網路行銷時一定要小心力道,以免刀的一刃傷了自己。
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