網路直播結合數位行銷，創造新經濟與品牌新商機！目前熱門的網路直播平台，有直播遊戲、電玩的，也有以美女主播、素人歌手等直播明星，帶動粉絲、虛擬演唱經濟；進一步，也開啟影音電商虛實整合的新營利模式。
Twitch.tv自2011年開始提供遊戲直播服務，已躍升為全球最大遊戲賽事直播平台，以實況主、廣告商皆能獲利的營收模式，被Amazon於2014年8月併購。
2015年5月，Google也宣布旗下影音串流平台YouTube將提供差異化服務，提供每秒60FPS的即時串流影片，加強電玩遊戲實況直播的流暢感。
美女主播、素人歌手
吸睛也吸金
中國大陸的「歡聚時代」於2012年赴美上市，為全球最大的娛樂直播平台之一。
歡聚時代針對觀眾追星所需，以多元的「送禮」機制實現粉絲經濟，也讓素人歌手由才藝表演走向虛擬商業演出（如虛擬演唱會），隨著虛擬寶物的累積、人氣的提升，頻道簽約的主播也可獲取更多直播權限及進階功能。
韓國的「AfreecaTV」則是於2014年掀起一股「吃飯直播」（Mukbang）風潮，越來越多消費者藉由網路直播平台與直播者「共進晚餐」，以獲得精神上的陪伴與慰藉，也創造出「寂寞經濟」。
知名美女主播Diva每晚8點與觀眾網路直播吃飯實況，觀眾可購買星星、氣球等虛擬寶物，送給直播者，虛擬寶物的儲值為平台主要營收，其次為廣告收入。
AfreecaTV近年布局海外，2015年2月與台灣紅心辣椒合資成立「辣椒艾菲卡TV」，未來針對泰國、印尼等對於韓國文化擁有較高接受度的用戶，也將會提供網路直播服務。
Twitter為拓展網路直播服務，2015年1月以1億美元收購美國紐約新創公司Periscope。然而，提供類似服務的行動影音直播App─Meerkat卻於今年2月在美國SXSW竄起。Twitter遂於3月終止Meerkat分享直播權限，Periscope趁勢而起，因Twitter社群用戶，延續演唱會直播話題性、提高了觀眾觸及率。
Periscope可於24小時內重播直播影片，並藉助「意見領袖」快速吸引用戶登入觀賞。希爾頓酒店於4月以Periscope獨家直播美國歌手Nick Jonas的演唱會。
Periscope的出現，也吸引諸多品牌大廠運用直播平台進行數位行銷、創造話題，例如英國品牌Burberry於洛杉磯舉辦「London in Los Angeles」時裝秀等。
直播融合社群互動
帶動價值傳遞
網路直播平台基於即時串流技術，在直播內容與類型的設計，如何在即時性、互動性上引發消費者的參與動機，是最大挑戰。
隨著網路直播平台的崛起，吸引品牌主及廣告商進行數位行銷，再利用社群分享機制，提高影片曝光度、擴大用戶觸及率，接觸更多潛在消費者。
網路直播平台對品牌主而言，為一結合行動行銷、虛實整合、內容行銷等工具。綜觀中國大陸、韓國與美國的作法，業者須能夠由傳統電視廣告的製播模式及投放機制，轉變為符合消費者於網路影音環境的閱聽模式，才能創造效果。
品牌主或廣告商在面臨行銷環境的變革下，應有螢幕世代交替的認知，行銷思維的轉換也非常重要。品牌主或廣告商可設定年輕行動用戶為目標市場，製作短版、多面向、使人印象深刻的直播內容，於漸趨活絡的串流影音市場抓住通勤者短時間的注意力（約5至10分鐘），帶動行動行銷。
目前熱門的網路直播平台不乏美女主播、素人歌手等獨具個人魅力的直播明星，品牌主或廣告商除了與之合作拍攝直播影片，更應思考如何製作一場具話題性、趣味性及感染力的直播。
品牌主或廣告商仍應以內容為核心，建立社群機制，提高收視者對於直播頻道之黏著度，活絡社群氛圍、延續話題熱。
影音電商
開啟虛實整合新模式
虛實整合的購物模式結合傳統與虛擬優勢，全新的「影音電商」服務模式正在興起。
品牌主或廣告商先思考產品特性、訴求與定位，結合符合上述需求的節目內容，於網路直播過程中，設計觀眾之間的雙向互動機制。
影音電商平台可創造一個生態體系，包括讓觀眾收看直播節目、平台依據廣告拆帳模式與頻道分潤、品牌主或廣告商進行節目產品置入，自然能創造多元的商業價值。
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