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「草食男」與「肉食女」型的消費群，已從日本的消費草原，奔騰到了台灣。

「草食男」與「肉食女」的新名詞，源自日本。用以形容目前在20多至30歲出頭的年輕男女中，崛起的新族群。從小生活優渥的草食男，崇尚輕鬆愜意無壓力的生活，特別在全球經濟蕭條後，讓他們對未來更感消極，不論是對事業與愛情都缺乏追求的動力。但他們很注重生活品質，愛自己勝於愛情，寧可把時間及金錢花在打理、追求自己更帥氣的外貌。

相較而言，肉食女顯得主動積極。她們具高企圖心，在工作上展現百分百行動力，努力追求工作上的成就；辛勞之餘，也不忘犒賞自己，購物、打扮自己。她們渴望在戀情中獲得精神糧食，會主動追求心儀的男生。

這個有趣社會的現象已延燒到台灣。根據先勢公關集團委託波仕特網路調查資料顯示，台灣有39.58%的草食男，20%的「女兒當自強」肉食女。

新消費者型態崛起，可從實際消費數字看出端倪。根據無印良品觀察，以往男性消費者頂多只買化妝水保養肌膚，但他們現在購買保養品的品類更廣，且很重視商品的機能性、天然性，追求樂活。從無印良品日前提出「慢保養」的概念，因應推出的商品系列銷售數字，可見「愛面子」的男性顧客日益增多，男性顧客銷費占比超過三成。

掌握消費者新趨勢，適時調整行銷操作方向，能讓品牌溝通更貼近消費族群的心。統一乳品是另一例子。20多至30歲出頭的上班族，是品牌的主力消費群，日前推出的新商品廠商就跳脫傳統單向電視廣告行銷，整合時下最夯的facebook及Plurk的社群網站，連載14集「草食男」和「肉食女」的故事，引爆網友熱烈討論，累積流量超過300萬，粗估帶動實體業積成長三成。